2020年，全國僅高校畢業生就達到874萬人。當近900萬學子涌入人才市場，畢業求職碰上疫情，今年也被網友調侃是“史上難畢業季——開學就畢業，畢業就失業”。對每一個走出象牙塔，初入社會的年輕人來說，一切未知是驚喜，也充滿挑戰。

　　繼新生入學大片后，自然堂起承轉合，再發布廣告神作《沖吧！小朋友》，刻畫了一位職場新人在復雜的人際與考驗中堅守內心，一往無前的鮮活形象，以此繼續鼓舞當代年輕人“鮮衣怒馬少年時，且歌且行且從容”。

　　為職場“小朋友”正名

　　每個人一生中面臨著無數選擇，尤其是擇校、擇業、擇偶這幾個關鍵時刻，往往決定著人生的走向與高度。在這些不同的人生階段，我們會碰到很多難題，遇到各色各樣的人，聽到很多所謂的“處世哲學”，我們也許會被環境所影響同化，但在變得面目模糊之前，我們也曾棱角分明、。遵從內心，保持青春熱血，正是自然堂想要對年輕一代說的話。

　　許多初入職場的新人，由于資質能力的關系，往往會淹沒在人群中，被“那個誰”“新來的”“小朋友”等代號符號化，也容易被冠上不懂規則、眼高手低、情緒化……各種反向標簽。不僅如此，論功行賞輪不到他們，但在需要有人跑腿做事、背鍋頂包的時候，卻總會被推上前。《沖吧！小朋友》故事的主角正是這樣一個，沒有姓名的“小朋友”，沒有存在感的小透明，入職天前輩們的一句“你就是新來的小朋友吧”“小朋友職場規則很多”是她在職場上的課。

　　在傳統的社會教條下，當新人在職場受盡欺壓、冷眼的時候，總會被“忍一時風平浪靜”“吃虧是福”打發。然而，當代年輕人他們也許經驗不足，會犯錯、沮喪、逃避，但也奮力拼搏，勇敢爭取、發聲。自然堂也堅信每一種聲音理應被聽見，每一種態度都需要得到尊重，在純白的年紀，正是我們引力向上，積蓄能量的好年華，做自己就很好。

　　所以，雖然只有短短的4分鐘，但《沖吧！小朋友》故事開始，當人群中只有主角一人身著純白襯衣，眼里閃爍著光芒，對周遭的一切滿懷好奇與憧憬，立意當即顯現：年輕向上的力量是可貴的，為遍布規則的魔幻職場，帶來了一線生氣和希望。

　　與此同時，自然堂通過臉譜化的人物表現手法，生動傳神的鏡頭語言，刻畫出職場中的幾類典型人物，擅長畫餅的老板、混跡職場的老油條、無所事事的咸魚……在這些形象的反差映襯下，主角的所有行為和情緒都被放大，她的這份較真與真實也終于開花結果，以此層層深入主旨，點題職場需要年輕力，你的每一種樣子都很美。

　　層層深入，對話新生代

　　依稀記得，上個月，自然堂推出的《下一站，新生》一經上線便引發熱議，“看哭了”“很有共鳴”“畢業幾年，依舊熱淚盈眶”，網友們用樸實簡潔的言語表達了對這條視頻和自然堂品牌的認同。一個月后，當自然堂帶著《沖吧！小朋友》而來，依舊反響熱烈。

　　“自然堂基于對年輕人職場的洞察，以年輕人初入職場所面臨的問題和痛點為出發點，通過情景化的創意展現‘魔幻職場’，以年輕人所喜愛的Bilibili為傳播媒介，真實地聆聽年輕人的聲音，并與之產生情感共鳴。同時，希望贊美和鼓勵職場年輕力，幫助年輕人勇敢做美的自己。”自然堂市場部總經理程佩珩表示。

　　以情感為紐帶，將品牌傳播融入年輕人的生活，建立起與之長久的共性。這正是自然堂得以次次，點燃市場信心的關鍵所在。仔細觀察自然堂這幾次的發聲也不難發現，無論是聚焦學生黨精神世界的《下一站，新生》，還是《沖吧！小朋友》發現與鼓舞職場新生軍的活力與創造力，自然堂確實從不自說自話，而是真誠地與年輕人對話，深入他們的世界、傾聽他們的聲音，感受他們在每一次重大抉擇面前的掙扎與堅持。

　　所以，自然堂鏡頭下的他們，也許并不，卻有血有肉，會蜷縮在角落里試圖逃避，也會神情堅定地大步奔跑沖向夢想的遠方。他們，有著我們大部分人的影子。一如《沖吧！小朋友》里的主角，默默無名，不被重視，只有“小朋友”這個代號怎么辦？難過委屈是有的，但吞下淚水后，是依舊繼續自信，勇敢地去表現、去表達。這也是自然堂所要傳達的：年輕人，不必掩飾、無需慌張，因為時代需要你，因為你本來就很美。

　　許多人或許早已忘記自己次入學、初次走入職場時的情境，與初的夢想，但那些悸動的時刻也許仍蟄伏在記憶深處。從《下一站，新生》到《沖吧！小朋友》，自然堂既鼓舞著年輕人，也提醒了那些漸行漸遠的靈魂，勿忘來時路。

　　有態度的品牌

　　值得一提的是，自然堂近期上線的《下一站，新生》《沖吧！小朋友》都無一例外地將B站作為內容投放的重點平臺之一。而這一次，自然堂更是特邀B站知名up主@Vivekatt 作為這支短片的特邀美妝顧問。自然堂積極地擁抱Z世代人群，想年輕人所想，將品牌傳播融入年輕人的生活。

　　據悉，B站上囊括了時尚、音樂、電競等數千個興趣人群，有近8成用戶年齡在18至35歲，年輕人正在用屬于他們的方式表達對這個世界的熱愛。對于B站這個聚集了大量年輕人、承載著多元文化的平臺，自然堂非但沒有選擇視而不見，也在用受年輕人認可的形式表明品牌立場與態度。

　　不從眾、不隨大流，盡情釋放自我，是當代年輕人的人生態度。自然堂通過在B站的投放，將自然堂“你本來就很美”的品牌理念深入到一個個領域，告訴他們“你的不同很美”，幫助年輕人將興趣放到大化，實現在各自領域的人生價值，正是自然堂希望透過《下一站，新生》《沖吧！小朋友》借B站向這一群體傳達的理念。每一次與消費者的走心溝通，也由此建立起自然堂品牌在消費者心中的好感，品牌得以數度破圈，在歷年雙十一等營銷大節創下戰績，明星產品“冰肌水”更是十年暢銷逾6000萬瓶。

　　綜上可見，“你本來就很美”早已成為自然堂實現對消費者精神價值的，品牌海納百川、踐行利他主義，和向前發展的信條，也因此，自然堂越來越“美”。