本媒體曾報(bào)道過，近段時(shí)間，涂抹式面膜的市場(chǎng)增速十分驚人。今年1-7月，天貓國(guó)際平臺(tái)上涂抹面膜銷售同比增長(zhǎng)超400%，成交占面膜品類超三分之一；在7月份淘寶/天貓面膜（新）熱門產(chǎn)品TOP20中，前10名產(chǎn)品中涂抹面膜就占了8款，且第2-6名都是涂抹式面膜。

　　疫情后，宅家精細(xì)護(hù)膚習(xí)慣開始養(yǎng)成，貼片面膜的便攜性變得不再重要，消費(fèi)者開始追求在家或者在線下美容院進(jìn)行SPA體驗(yàn)，功能多元、具備院線級(jí)體驗(yàn)的進(jìn)口涂抹面膜非常受歡迎。

　　而面膜粉便是涂抹式面膜當(dāng)中的一個(gè)比較獨(dú)特的細(xì)分品類。

　　面膜粉是一種粉末狀面膜產(chǎn)品，用水調(diào)和后涂敷在皮膚上形成質(zhì)地細(xì)軟的薄膜，性質(zhì)溫和。不同種類面膜粉可以改善不同的皮膚問題，如美白、去斑、去皺、保濕、消炎等。

　　面膜粉還分為軟膜粉、硬膜和水洗膜粉，其中軟膜粉較為常見，通常用于各大美容院當(dāng)中。軟膜粉更大的作用是清潔，并且能夠做到讓其他清潔類產(chǎn)品都無法比擬的程度，使用過程是先加水調(diào)成糊狀，表面先初凝形成一層完全密封的保護(hù)膜，阻隔肌膚與空氣的接觸，抵制皮脂分泌和汗水蒸發(fā)使肌膚溫度上升，肌膚溫度上升后，便會(huì)促進(jìn)血液循環(huán)，這時(shí)候軟膜里的水與養(yǎng)分只能單向往皮膚底層導(dǎo)入。

　　當(dāng)然，軟膜粉還可以通過添加不同的原料來達(dá)到額外的各種不同，如美白、祛斑、祛痘、抗皺等等。但由于軟膜粉需要“成膜”，因此對(duì)添加的原料有一定的限制，原料若添加過多，則會(huì)導(dǎo)致膜粉不能成膜揭起。

　　相比于其他面膜品類，面膜粉要更具差異化與趣味性。尤其是對(duì)于當(dāng)下大部分儀式感相當(dāng)強(qiáng)烈的年輕女性消費(fèi)者來說，面膜粉DIY式的使用方法更讓她們喜愛。并且，目前而言國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并沒有化妝品企業(yè)將面膜粉做到品牌化，因此面膜粉也是一個(gè)的“藍(lán)海”品類。

　　國(guó)內(nèi)一個(gè)面膜品牌S（為避免打廣告之嫌，這里不透露品牌名字），便主打面膜粉，其中以軟膜粉為其明星產(chǎn)品。該品牌對(duì)面膜粉的創(chuàng)新之處在于個(gè)性化定制，其面膜粉允許消費(fèi)者往里面添加任何液體，比如牛奶、蜂蜜、精華、原液、純露等等，甚至不同的膜粉和膜粉之間也是可以融合的。每個(gè)產(chǎn)品既能單獨(dú)使用，又能混合加成。

　　從疫情爆發(fā)到現(xiàn)在疫情基本結(jié)束，消費(fèi)者明顯開始傾向于花更多的時(shí)間和精力在家里去護(hù)理自己的健康狀態(tài)，并且增加了在面部和身體護(hù)理方面的消費(fèi)。面膜粉也是在這樣的大背景之下，有了崛起之勢(shì)。品牌S的創(chuàng)始人也稱，2020年其面膜粉的銷售量顯著提高了不少。

　　通過對(duì)面膜粉這一具備差異化與趣味性的“藍(lán)海”品類的創(chuàng)新，品牌S很快走上了快速發(fā)展的道路。

　　當(dāng)然，面膜粉也有一定的缺點(diǎn)。當(dāng)今市面上大部分面膜粉都以中草藥成分為主，而中草藥所含的化學(xué)成分十分復(fù)雜，小則數(shù)種，多者可達(dá)數(shù)十種，其中有些成分對(duì)于部分消費(fèi)者會(huì)有致敏的副作用。

　　因此，面膜粉雖然，但是安全性問題是一直存在的。品牌方應(yīng)該盡能力去攻克這個(gè)問題，或者在銷售時(shí)明確告訴消費(fèi)者產(chǎn)品的致敏性。

　　總而言之，面膜粉作為一個(gè)正在崛起的小品類，非常值得品牌去關(guān)注和探索。