隨著全國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展和國民生活水平的不斷提高，大眾健康的意識(shí)全面升級。越來越多的消費(fèi)者主動(dòng)調(diào)整飲食預(yù)防疾病，超過八成消費(fèi)者愿意為健康多花費(fèi)，醫(yī)療保健支出快速提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，82%的消費(fèi)者愿意多付錢選擇不含不良成分的食品，83%的消費(fèi)者主動(dòng)調(diào)整飲食預(yù)防疾病。

　　而在諸多健康困擾中，骨質(zhì)與關(guān)節(jié)問題增速更快，較2019年上漲53%，且根據(jù)天貓線上銷售來看，骨骼營養(yǎng)已經(jīng)成為保健品TOP5的重要功能，鈣類在其中占據(jù)半壁江山。

　　**意識(shí)觀

　　中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)建議每日鈣攝入量為800mg-1200mg，約等于4至6盒200ML牛奶。目前我國國人平均每天鈣攝入量只有391毫克。

　　鈣攝入量不足是國人普遍存在的問題，缺鈣會(huì)誘發(fā)多種癥狀，對于一些比較明顯的癥狀如骨質(zhì)疏松、易骨折等，消費(fèi)者認(rèn)知比較強(qiáng)，但對于日常缺鈣癥狀與兒童缺鈣癥狀，消費(fèi)者認(rèn)知有待提升。

　　根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，大眾**觀念增強(qiáng)，超過七成消費(fèi)者認(rèn)為**非常重要。老人、兒童是公認(rèn)的更需要**的人群，但公眾對于孕婦需要**的認(rèn)知仍有欠缺。

　　暨南大學(xué)附屬醫(yī)院主任醫(yī)師、教授、博士生導(dǎo)師李瑞滿表示，“為了保證胎兒骨骼的生長發(fā)育，孕婦在整個(gè)孕期需要為胎兒提供充足的鈣量。若孕婦攝入的鈣不足，孕媽和寶寶的健康均會(huì)受到影響。我國營養(yǎng)學(xué)會(huì)建議孕婦16周開始每日攝入鈣1000mg/天，于妊娠晚期增至1200mg/天。故孕期單靠飲食攝入鈣是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，孕婦需要額外**才能滿足孕期母胎的鈣需求，哺乳期同樣需要額外補(bǔ)充鈣劑，以滿足乳汁中充足的鈣劑輸送給嬰兒。”

　　報(bào)告顯示，牛奶、豆制品是消費(fèi)者更愛的**原料，但同時(shí)也有超過半數(shù)的消費(fèi)者錯(cuò)誤地認(rèn)為骨頭湯可以**，但其實(shí)高鈣是蝦皮（PS：蝦皮含鹽量高，不宜大量食用），所以膳食**也要注重科學(xué)。

　　而在日常生活中，有73%的消費(fèi)者會(huì)合理搭配膳食與鈣劑來**。營養(yǎng)專家也建議，膳食**與鈣劑結(jié)合，配合日常關(guān)注與鍛煉效果更佳。

　　不同人群由于鈣需求量、身體特點(diǎn)等方面存在較大差異，因此在選擇鈣產(chǎn)品上應(yīng)該因人制宜，選擇相應(yīng)的產(chǎn)品。尤其是兒童，更好選擇兒童專屬鈣劑，不宜與成人共用。這一點(diǎn)，97%受訪者表示認(rèn)同。

　　**選購觀

　　在選購鈣劑產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者也十分謹(jǐn)慎，醫(yī)生/藥店的推薦為他們了解鈣劑品牌提供了重要的依據(jù)，藥店與保健品專賣店是他們更信賴的購買渠道。

　　從微信/微博/抖音/小紅書上了解鈣劑品牌的比例為15%，電商網(wǎng)站渠道僅為11%。而線上電商網(wǎng)站成為實(shí)際購買鈣劑的第二大渠道。這說明，電商網(wǎng)站不是了解渠道，很大比例上卻是更終購買渠道，消費(fèi)者習(xí)慣了解好，自己在網(wǎng)上購買。

　　據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，有80%的消費(fèi)者一年內(nèi)平均鈣劑購買次數(shù)超過三次，1/4的消費(fèi)者會(huì)購買6次以上，**日益常態(tài)化；而對于鈣劑的花費(fèi)，消費(fèi)者也舍得“一擲千金”，近40%消費(fèi)者年度花費(fèi)超過1000元。

　　而對于近半數(shù)消費(fèi)者來說，鈣劑不僅是他們自用的產(chǎn)品，也是他們關(guān)愛家人的一種體現(xiàn)，有63%的消費(fèi)者為父母長輩購買鈣劑，19%的消費(fèi)者為孩子購買，為伴侶購買的為10%。

　　消費(fèi)者選購鈣劑越來越專業(yè)，升級與理性并存，會(huì)綜合多個(gè)維度進(jìn)行考量。一方面，他們追求品質(zhì)，超過6成消費(fèi)者愿意在力所能及范圍內(nèi)購買好產(chǎn)品；另一方面，他們更加理性，超過5成消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格不再是品質(zhì)的代名詞。

　　吸收率是他們選購鈣劑產(chǎn)品的要考量因素，鈣含量與成分添加也被越來越多消費(fèi)者關(guān)注。

　　同時(shí)，消費(fèi)者對于如何提升吸收率也有自己的評判標(biāo)準(zhǔn)，除了成分原料之外，劑型、質(zhì)地細(xì)膩也為好吸收不斷加碼。33%受訪者認(rèn)為劑型如咀嚼片、顆粒劑影響吸收率；20%受訪者認(rèn)為質(zhì)地越細(xì)膩，吸收率越好；13%受訪者認(rèn)為吸收率還受鈣源產(chǎn)地的影響；僅有11%認(rèn)為口感影響吸收率。

　　對于“加碼因素”，上線城市的消費(fèi)者表現(xiàn)了更強(qiáng)的偏好。一線城市消費(fèi)者更關(guān)注質(zhì)地細(xì)膩，二線城市更關(guān)注劑型。

　　在劑型這一因素中，鈣劑品牌的劑型也越來越豐富，65%的消費(fèi)者對便利、好吃的咀嚼片情有獨(dú)鐘。專家建議成人根據(jù)自己的習(xí)慣選擇劑型即可，不同年齡的兒童需要根據(jù)自身特點(diǎn)選擇合適的劑型。

　　復(fù)旦大學(xué)附屬兒科醫(yī)院兒童保健科主任醫(yī)師、醫(yī)學(xué)博士、碩士生導(dǎo)師丁艷華表示，“兒童不同的年齡要選擇不同的劑型，如幼兒更好選擇顆粒或液體劑型，以方便家長喂食；學(xué)齡前期及以上的兒童則可以選擇咀嚼片，讓他們自己嚼著吃，還可以鍛煉咀嚼功能。

　　后也是更重要的一點(diǎn)，也與其他營養(yǎng)食品相似，品牌口碑根植于消費(fèi)者內(nèi)心，也是品質(zhì)的重要保障。

　　47%的消費(fèi)者在選擇鈣劑時(shí)，認(rèn)為品牌與口碑非常重要，他們傾心的品牌也跨越國界，歐洲、美國、中國、澳大利亞等都是消費(fèi)者選擇鈣劑品牌時(shí)熱衷的歸屬地。