近幾年來，洗護市場保持著較快的增長，成為美妝市場一大不可忽視的品類。

　　在疫情的影響下，很多洗護品牌在研發、生產和銷售等不同層面都受到一定的限制。

　　后疫情時代洗護市場會呈現什么樣的發展趨勢？洗護品牌面對的是機遇還是挑戰？

　　疫情爆發期間，線下銷售渠道受阻，化妝品的增長很大程度上得益于線上的增長。洗護產品作為快消品和日常剛需，也通過“互聯網+”的模式收獲紅利。

　　同時，近年出臺的國家產業政策，鼓勵個人洗護產業走向高技術產品方向發展，國內企業新增投資逐漸增多。因此，洗護市場有了國家與產業自身實力的加持，并沒有被疫情打垮。

　　洗護產品作為化妝品中消費量更大的日常生活必備品，中國洗護市場擁有著極大的銷量和發展潛力。

　　近年微商和電商行業涌現、消費升級、個性化產品突出、消費者安全意識加強、本土企業崛起、洗護市場生態開始發生轉變。

　　2018年開始，洗護產品的備案增長趨勢明顯放緩，頭發護理品類，包括頭皮護理（19%）、護發素（14%）、護發精油（13%）均超過洗發水的備案增速（4%），數據顯示對護發產品的研發比對洗發產品的研發更加重要。

　　隨著生活節奏的加快和壓力的增加，年輕一代群體選擇洗護產品的重心，放在了防脫的功能。除了去屑修復的基礎護理外，現階段的消費者追求安全的天然護理，把溫和不刺激的原料成分加入洗護標準的選項中去。

　　同時，護理頭皮、管理頭皮健康的概念越來越深入人心，把玻尿酸、氨基酸等護膚成分，也應用到洗護產品中去。

　　經濟和文化的發展，使消費者對生活品質和精神層面有了更高追求。追求中高端洗護產品的群體日趨龐大，從這個趨勢中可以看到，消費者注重洗護質量的同時，也追求產品在視覺和嗅覺上的美好體驗。

　　香氛與洗護結合的概念，投入市場后頗顯成效。從2018年到2020年，“香氛”型洗護產品的規模雖不大，但增幅依然呈增長的趨勢。

　　洗護市場還處于“中高端洗護產品上升成長階段”。目前洗護市場在研發方面主要呈現三個趨勢：

　　1. 洗護市場二極分化。洗護產品越便宜，產能和銷量越大，短期效益好。洗護產品越貴，銷量少、利潤厚、客戶穩定、長期利好、對行業利好。配方研發方面的“冰火二重天”會讓工程師難以適應，同時也是對研發工程師技術的考驗和挑戰。

　　2. 洗護市場專業化。多年來“頭皮好，頭發才好”的理念已讓眾多消費者接受，消費者針對各種各樣的頭皮問題、頭發問題會購買相應的洗護產品。頭皮、頭發洗護配方研發方面的“特殊性需求”，會讓工程師在技術上“更有作為”。

　　3. 洗護市場個性化。“90后”“00后”的個性化要求比其他年齡人群更顯著。個性化讓工程師在技術上和創新上“更自由”。

　　未來5年，有品牌、有創新、質量好、技術強、服務全的洗護企業會發展更快、更大、更強。

　　同時，小型的洗護企業會難以生存，終被市場淘汰或被大型洗護企業并購。本土洗護企業的品牌會越來越多，產品越來越細化。

　　洗護市場會涌現出更多的中高端洗護產品、個性化產品、特殊性功能產品、高安全低刺激性產品、護膚性洗護產品。