隨著母嬰市場的不斷升溫，越來越多的家電企業開始瞄準這片藍海。事實上，母嬰家電并非新生事物，但眼下卻正好趕上了"好時候"。

　　二胎政策的放開和消費升級，讓母嬰行業正處于一個迅速發展的階段。作為僅次于美國的全球第二大母嬰童產品消費大國，2020年，中國母嬰市場的規模將會超過4萬億。

　　近三年來，中國母嬰市場持續增長，其直接動力來源于消費者人數的增長。自2016年“全面二孩”政策實施以來，中國新生兒歷經快速增長，截止到2019年3月，中國0-6歲兒童規模接近1億。

　　隨著二孩政策紅利給母嬰消費帶來廣闊的市場空間，2018年整個母嬰市場總規模高達3.1萬億元，母嬰市場的蛋糕其實非常大，包括吃、穿、用等各個領域，而家電作為“用”這個領域的細分市場，發展前景也不可估量。

　　目前市場上銷售的母嬰家電大致可以分為三類。一是喂養系列，包括溫奶器、煮蛋器、電燉鍋、電水壺、料理機等生活小家電；第二類是健康生活系列，包括冰箱、空調、空氣凈化器、凈水器等與生活環境相關的家電；第三類是潔凈衣物系列，包括洗衣機、干衣機、消毒機等家電。

　　據中怡康零售監測數據，電燉鍋作為喂養類母嬰家電的典型代表，2019年一季度線上市場，具有母嬰功能的產品零售額占比達7.8%，同比增長高達95%，產品價格漲幅超30%，遠高于整體市場漲幅的4.2%。

　　對企業而言，走高端品質路線更能貼近消費者心理，因為母嬰用戶比較看重品質、輕價格。家電巨頭們自然不會放過這個風口，爭先恐后的開始布局母嬰市場。2017年海爾就推出成套的母嬰家電系列，這個系列涵蓋空調、洗衣機、洗碗機、空凈等11種家電產品；緊接著美的、三星、TCL、格蘭仕、海信等龍頭企業也都相繼推出母嬰家電新品。

　　還有今年年初，有著“創意小家電股”之稱的小熊電器宣布，以自有資金1000萬元在廣東省佛山市順德區投資設立全資子公司廣東小熊嬰童用品有限公司，經營范圍包括研發、設計家用電器、電子產品及其配件、婦嬰童用品、日用品。小熊電器拓展品類主要聚焦在母嬰領域。在《家電界》記者看來，從“配件”“日用品”等字眼來看，品類的拓展很可能不單純指向母嬰電器，更像是要提供一整套解決方案。

　　雖然說眾多企業看中母嬰市場的潛力巨大，都想前來分一杯羹，但由于母嬰家電行業在國內起步較晚，缺乏相應標準，市場相對混亂，而且，母嬰家電行業生態還不十分完善，品牌集中度低，行業雜牌叢生。

　　其實當前入局母嬰家電領域分羹者大致可分為三類：類是延伸其固有產業鏈的母嬰品牌，第二類是綜合類家電品牌，第三類是本身以母嬰家電產品起家的專業品牌。雖有“三路人馬”雄心勃勃“殺入”母嬰家電戰場，但迄今為止中尚未有一方占性優勢。

　　母嬰家電行業在國內剛剛起步，消費者對其認知度較低。好的方法是綜合類家電品牌以戰略板塊布局的形式快速進入母嬰家電領域，不斷培養消費者的認知，使這個市場發展壯大。

　　這個細分領域標準、規范未能建立起來，甚至連相關監管文件都沒有，消費者存有安全擔憂。未來，母嬰家電必須從健康、安全、環保、使用體驗等維度出發，構建相應標準作為保障，從根源上肅清母嬰家電以噱頭宣傳為主的表面現象。

　　目前母嬰家電產品存在噱頭多、實用性差，使用周期比較短，有些完全成為雞肋。總的來看，對于規模日益擴大的母嬰家電市場，規范行業競爭行為、推升市場規范化發展，杜絕劣質母嬰家電進入市場乃是當務之急。