隨著市場競爭的持續升溫，越來越多的奶粉品牌按下了全力沖刺的“加速鍵”，從產品到品牌多維度的提升品牌競爭力。諸如瑞哺恩，今天在四川·中國大熊貓保護研究中心臥龍神樹坪基地舉辦了“瑞哺恩奶粉品牌煥新發布會”，并且官宣了“更親和寶寶體質的乳粉”的品牌新主張。蒙牛集團高層、雅士利國際集團高層以及專家、全國重要合作伙伴、媒體朋友共同見證了這一重要時刻，并且人氣明星姚晨和丁禹兮更是傾情助陣。

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　　品牌煥新再出發，開啟“國寶守護”新征程

　　從奶粉市場格局來看，馬太效應加劇，乳企之間的綜合實力比拼愈演愈烈，更加利好主流乳企的發展。對此，雅士利國際集團執行總裁閆志遠在發布會上表示，“蒙牛雅士利已在奶源布局、研發力量、生產工藝、質量體系和產品組合五大領域實現“并駕齊驅”，依托集團強大的背景，品牌煥新后的瑞哺恩將迎來全新的發展機遇。”

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　　令人驚喜的是，發布會上瑞哺恩還現場官宣丁禹兮為國寶守護大使并認養了2只國寶大熊貓，命名為瑞瑞和恩恩，同時還向中國熊貓保護研究中心捐贈300萬元以支持大熊貓保護事業。這一愛心舉動無不彰顯了瑞哺恩以更高品質的奶粉給中國寶寶“國寶般”守護的決心，更凸顯了其為中國寶寶健康保駕護航的初心和投身公益傳遞正能量的大愛情懷。

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　　對于此次認養，瑞哺恩有關領導表示，大熊貓受到全世界的喜愛和關注，寶寶作為祖國的未來，他們的健康成長同樣受到全社會的關注，每個寶寶都是媽媽的“國寶”，瑞哺恩希望每個中國寶寶如同國寶一樣，得到家庭的精心呵護與全心守護。

　　同時，作為瑞哺恩品牌大使的姚晨也現場連線分享了育兒心得，她表示：“作為兩名孩子的媽媽，她一直堅持母乳喂養，在為寶寶選購奶粉時，更青睞口味清淡的奶粉，并將瑞哺恩奶粉推薦給身邊的媽媽。”

　　關于瑞哺恩品牌煥新后的發展，蒙牛集團總裁IDF董事盧敏放在會上提及：“給中國寶寶好的、讓寶寶們更健康、媽媽們更滿意是蒙牛和雅士利重要的使命。”

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　　母乳研究新突破，產品創新彰顯品質高度

　　當然，瑞哺恩品牌煥新的有力支撐源于母乳營養探索的新突破?？v觀奶粉行業競爭，終將回歸產品本質，奶粉品牌必須與時俱進，創新變革，實現品牌品質的雙提升才能更好的滿足消費者需求，搶占消費者認知。對此，在母乳營養探索的道路上，瑞哺恩從未止步，終取得了配方科研的碩果——新型全價母乳結構脂UPU。

　　會上，江南大學至善特聘教授、博士生導師、瑞哺恩席脂質科學家王興國教授表示：“經過十多年持之以恒的專業研究與探索，在分析了139.6萬個母乳脂肪成分數據后，蒙牛和江南大學母乳研究院團隊克服重重困難，開發出新型全價母乳結構脂UPU，它與母乳脂肪的總體相似程度達到90%以上，未來這一成果的轉化和應用將實現讓乳粉更親和寶寶體質。”

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　　那么，王興國教授和其團隊在母乳研究方面取得了哪些成果呢？王教授在接受奶粉專業媒體奶粉圈&奶粉智庫采訪時講道：“近十多年來，我們江南大學母乳研究院團隊先后對2959位中國媽媽母乳樣本的472種脂肪成分進行研究，成功構建了母乳脂肪的相似性評價模型，獲得了中國發明專利。同時，我們新開發出的新型全價母乳結構脂UPU，這個研究成果打破了西方國家在母乳脂肪領域的優勢，對我們團隊乃至中國整個母乳研究領域來說，都是一次里程碑式的跨越。”

　　蒙牛集團總裁助理、集團CMO王斌表示：“瑞哺恩奶粉是更加親和寶寶體質的乳粉，瑞哺恩潛心專注母乳研究，瑞哺恩不懈追求攀登奶粉領域的高峰，正是基于這種挑戰精神，瑞哺恩萌發‘更親和寶寶體質的乳粉’的品牌主張。”

　　（瑞哺恩菁珀）

　　值得一提的是，近北京市消費者協會委托國家副食品質量監督檢驗中心對在中國市場上銷售的10種國內外知名品牌的配方奶粉進行感官測評，以鮮牛奶為參照物，在淡奶油味、油脂味、腥味、蒸煮味，蔬菜味、糖果味、金屬味7個風味指標的綜合評測中，對比了這10種奶粉在風味上的差異，顯示瑞哺恩奶粉的口味更清淡。

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　　目前，奶粉市場步入存量競爭，同質化現象嚴重，中國乳企要想實現全面振興，科研創新是必經之路，并且《國產幼兒配方乳粉提升行動方案》中也強調了乳企要實施國家母乳研究計劃，加快產品研發，推動科研成果轉化應用。而瑞哺恩等奶粉品牌在母乳研究上取得的創新性成果不僅有助于自身產品的升級優化，更有利于夯實中國奶粉品牌的核心競爭力，提升品牌美譽度和影響力。

　　行業競爭白熱化，差異化戰略搶先卡位

　　后疫情時代，奶粉品牌的全方位競爭再度升級，不少乳企另辟蹊徑，從產品、配方、營銷到渠道都開始采取差異化戰略進行卡位。比如瑞哺恩，從產品布局看，其推出了瑞哺恩菁珀、瑞哺恩初穎、瑞哺恩有機等品牌，橫跨普通牛奶粉、羊奶粉、有機奶粉等細分品類，并且在產品配方上，瑞哺恩也在進一步構建差異化競爭。

　　對此，蒙牛雅士利品牌方表示：“未來，細分產品仍會是工作重心之一，瑞哺恩會緊抓消費者需求，更加重視細分化的品類研發，加強科研投入，通過對配方進行升級，形成產品的差異化，從而獲取更多的競爭優勢。”

　　如今，天時地利人和，中國乳企崛起正當時。不過，在競爭激烈的當下，差異化創新才能更好的助力中國奶粉品牌進一步深耕消費市場。我們也希望瑞哺恩等奶粉品牌能一路乘風破浪，用實力助推中國乳業邁上新臺階，實現新飛躍。

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