幼兒配方奶粉市場在經歷2018年洗牌之后，雜牌、貼牌等企業都已經退出市場，行業格局基本穩固，但是并不代表剩余的企業都可以舒舒服服的過日子，相反由于剩余的企業基本都重新站在同一起跑線，導致競爭更為激烈。

　　“坦白地講，其實在配方奶粉注冊制度實施之后，我覺得競爭是加劇的，這應該是更加充分的競爭。”圣元集團優博分公司總經理楊春艷在2019年中國乳業高峰論壇指出，由于競爭壓力加劇，無論是國產品牌，還是外資品牌，都在把精力花在做品牌營銷、配方研發和母乳研究上，這是一件特別好的事情。

　　楊春艷還認為，其實各企業之間的關系不僅是競爭關系，還是競合關系，因為總體來說大勢對中國國產品牌都是利好。只不過國產品牌要充分清楚的意識到，仍舊需要穩扎穩打。

　　數據顯示，與其他國家相比，中國幼兒配方奶粉市場依然更大、增速更快。2018年中國幼兒奶粉市場銷售額達到2221億元，同比增長18.6%，預計至2020年，中國幼兒奶粉市場規模將繼續擴張至2955.1億元。

　　有業內人士指出，從上述數據可以發現，中國幼兒配方奶粉的市場越來越大，如果企業想從市場中分一杯羹，需要有好的產品來吸引消費者，因為消費意識覺醒和奶粉知識普及，消費者格外重視奶粉配方，奶粉企業則需要投入大量的人力、物力和財力進行配方研發。

　　“配方奶粉注冊制實施以后，奶粉行業競爭加劇，也意味著門檻提高了，大家面臨的都是旗鼓相當的競爭對手，都具備一定實力。”君樂寶奶粉研發總監劉建光指出，通過2008年的三聚氰氨到現在主要的就是要由市場驅動向技術驅動，提高產品品質現在是一個轉折點。

　　劉建光還表示，目前，產品同質化很嚴重，所以產品將來在市場上能立足，就要體現出科技含量，比如說母乳研究。還要做一些臨床試驗，產品要做驗證。

　　基于此，國內外奶粉企業都開始對產品進行創新升級，走差異化道路，比如羊奶粉、有機奶粉、乳鐵蛋白奶粉、OPO奶粉、益生菌奶粉。

　　飛鶴乳業質量管理總監張亮指出，如今的競爭對手都是旗鼓相當，在同一環境下要做出不同的產品，就倒逼奶粉企業練內功、去深挖，然后，才能夠有更多的創新。

　　但是也有業內人士認為目前新生兒數量開始逐步減少，是否會影響幼兒配方奶粉市場。

　　根據國家統計局數據顯示，2018年全年出生人口1523萬人，人口出生率為10.94‰，比2017年的新生兒數量減少了200萬人，下降11.6%，基礎消費人群下降。由于幼兒配方奶粉的消費主體是1-3歲的幼兒，其對銷量增長的影響存在滯后性，預計2019年銷量，相較于2018年，不會有太大的增長。

　　“我依然看好2019年幼兒配方奶粉行業的發展，雖然行業規模不會出現大的增長，但是，由于工作等各種因素影響，6個月之后的奶粉喂養率依然在普及之中，所以幼兒配方奶粉行業規模還會有一定增長，”四季南山總經理卜球認為，行業集中度還會提高，2019年，龍頭企業在品牌宣傳、產品研發上將繼續加大投入，所以奶粉行業前五大品牌的市場份額有望達到50%。

　　“雖然行業集中度在提高，但是，中國奶粉渠道廣而深，精而美的奶粉企業依然會存在，比如有機奶粉、品牌力強的奶粉和團隊服務意識高的奶粉，不過，那些沒有品牌底蘊的小企業也將面臨挑戰，甚至可能會被淘汰。”卜球如是判斷。