關于生育問題，目前是國內的一個討論熱點，不管是頭胎還是二胎，新生兒增長還是下降，甚至未婚青年能不能凍卵，都動輒會成為熱議的話題。那么到底這個生育市場是怎么樣的?尤其是母嬰市場有哪些變化?可能是行業更需要關注的話題。近日，母嬰社區平臺寶寶樹發布了《2019年度中國家庭孕育方式白皮書》，可以讓我們更清晰的看到這個市場的變化趨勢。

　　生育觀念更為成熟

　　盡管大家討論更多的是嬰兒出生的數量問題，但實際上從白皮書呈現的趨勢來看，我們更多看到的還是生育觀念日趨成熟。其實的生育數量沒有那么重要，人們對于生孩子的看法變化才是真正影響這個市場的關鍵。換句話說，85后和95后對于生育這件事情事實上更為重視，選擇備孕和生孩子的家庭，在這件事情上的關注度和準備期的時間、金錢投入都有所提升，逐漸從順其自然到積極準備升級，近半數的老公都會參與備孕，超三成男性也開始在營養食品上有所投入。父親的角色，開始有著越來越重要的分量，無論是備孕還是育兒過程中，父親的參與度在不斷提升。所以關于男性備孕的信息和產品，越來越受到重視，成為市場增長的一個方向。

　　數據來源：《2019年度中國家庭孕育方式白皮書》

　　85前人群更相信理性的專業指導或科學證據，比如會進行孕前體檢、會使用排卵試紙監測卵子;95后科學備孕也逐漸滲透，會使用輔助產品進行備孕，比如用APP記錄經期情況、用APP/書籍學習備孕知識等。雖然這體現了不同時代人的不同特點，但總體上大家都在用自己認為正確的方式來進行懷孕的準備。大部分年輕人都有備孕的概念，都會提前一段時間進行懷孕準備，這一點也是生育觀念成熟的表現。而在孕期中，媽媽補充自身營養越來越科學，各種營養補充劑成為主角，相較于過去的盲目吃喝滋補，有了很大的進步。

　　在消費決策這個環節，85后和95后再次體現出了不同，85后更關注產品品牌，95后則更關注口碑，愿意接受包括直播在內的各種產品推廣模式，對社交依賴更大，這也符合95后的成長經歷。總體來看，雖然說出生率并不高，但母嬰市場依舊保持高速增長，主要是因為從備孕到懷孕期間，用戶的理念越來越成熟，消費投入也越來越大。母嬰消費品類一下躍居為天貓第二，憑借消費質量的攀升，推動了整體市場的增長。換句話說，生孩子的不多，但養孩子的卻更努力了。

　　數據來源：《2019年度中國家庭孕育方式白皮書》

　　育兒前置成市場增長關鍵

　　一個需要重視的現象是，隨著人們生育觀念的成熟和幼兒教育市場供給日趨豐富，人們對育兒的重視程度呈指數級上升。不僅胎教更早更普遍，剛出生不久的寶寶開始接受早早教，育兒前置趨勢非常明顯。有趣的是低線城市的媽媽更愿意為此付費，不愿意讓孩子輸在起跑線上。從這一點可以看出，低線城市父母對子女期望更高，另外也更有充足的精力和時間，來進行寶寶的早期教育。而育兒更是全家大軍齊上陣，全職媽媽的情況在95后中非常普遍，同時老人依舊起到了非常關鍵的輔助作用，而父親的參與程度尤其是城市中的父親也比之前老一輩更高。媽媽們普遍喜歡花錢買輕松，所以實際上在育兒方面的開支還是增加了很多，請月嫂的時間都越來越早，甚至懷孕中期就已經開始準備了。

　　數據來源：《2019年度中國家庭孕育方式白皮書》

　　從父母為幼兒的消費投入來看，增長也非常迅猛，除了紙尿褲、嬰兒食品、童裝這些剛需，寶寶攝影、保險等也成為消費的大頭。還有就是營養補充劑，付費疫苗等額外消費，也越來越普遍?？梢哉f現在養育一個孩子的支出較早年確實有大幅增加，但這個增加還是比較理性和科學的，大部分都能保證孩子獲得充足的營養以及很好的照料，并且能夠留下更多專業的影像記錄，可以說母嬰行業開始發展到一個高度成熟的階段。而與此同時，國貨開始得到越來越多的認可，呈現出了增長的態勢。

　　數據來源：《2019年度中國家庭孕育方式白皮書》

　　但從另一個維度來說，母嬰市場的需求大大沒有被滿足，比如說低線市場的育兒需求、孕媽的心理健康恢復和支持等缺少足夠的服務支撐。男性的充分加入也帶來了相當的市場空白和產品空白，缺少專門適合男性的育兒培訓以及育兒產品，這些都是亟待市場填補的空白?？傮w看上去，我們能夠感受到現代父母對孩子的重視和前幾代父母有一些不同，老一輩更在乎孩子的吃飽穿暖營養充足，而新一代父母則更重視孩子的健康成長和教育。換句話，服務消費的比重會越來越高，產品消費的比重會相對降低。

　　更有意思的則是二胎市場，一般來說二胎父母經驗更豐富，準備時間更短，很多一胎產品可以重復使用。但在開銷上反而更高，因為往往有了更好的經驗，知道什么樣的消費更有效，尤其是二胎帶來的換房換車剛需，更是拉動了極大的消費。必須要說，生孩子確實是一個成本越來越高的事情，也是一個寄予更大希望的事情，面對競爭日益激烈的社會，家長們都希望為孩子能夠準備的更好一些，無論在身體上還是在教育上，都能夠保持優勢。

　　母嬰市場的春天

　　總體來看，現在正是母嬰市場的春天，無論是實物類的產品還是教育類的產品以及APP互聯網服務，都迎來了一個好的時機。即便是市場的數量沒有大幅增長，但消費質量確實顯著提高。值得一提的是，伴隨著互聯網發展長大的一代成為孕育主力軍，他們更懶了，更追求效率，這是很大的增量市場。一方面，他們愿意花錢直接購買服務節省人力，月嫂或者月子中心這樣提供外部服務的個人或者機構，想象空間很大。另一方面，他們愿意花錢購買更加高效和專業的服務來節省時間和追求更大的價值，比如胎教儀等智能設備，可以想象，隨著5G的到來，智能概念和智能家庭消費設備的增長是必然。