今天你洗手了嗎？

　　近段時間，以“洗手液”“口罩”“消毒酒精”為代表的系列防護產品成為新晉網紅，不少品牌嗅到商機，紛紛積極嘗試跨界生產，包括一些原本主營業務為彩妝的企業。

　　美妝品牌想做“洗手液”生意？

　　受當前特殊情況影響，部分美妝品牌這一兩個月業績相對低迷，諸多產品銷量都呈現出下滑趨勢。

　　在化妝品市場不太景氣的同時，消毒防護類產品卻屢屢脫銷、供不應求。

　　滴露、威露士、藍月亮、舒膚佳等主流品牌旗下的洗護產品，長期處于斷貨狀態。

　　隨著需求激增，相關品牌也變得格外忙碌。

　　基于此，一些持有生產資格的美妝企業開始坐不住，躍躍欲試地想要跨界生產消毒洗手液，希望能通過在其他領域的發力，讓品牌整體業績維持在相對穩定狀態，避免出現斷崖式下跌情況。

　　不過，隔行如隔山，美妝品牌想要在洗護領域分一杯羹，其實并不容易。

　　“供應鏈”“包材”“資質”等問題都需要其逐一去落實解決。

　　雖然實施起來有不小難度，但品牌君覺得，這部分美妝品牌積極自救、主動求變、不懼風險的精神還是值得其他品牌學習一二。

　　商業世界瞬息萬變，任何一個品牌想要站到行業之巔，必定都會經歷九九八十一難。

　　唯有直面挑戰、迎難而上，才有可能突圍而出，成為領跑者。

　　會變的品牌有糖吃

　　諸如“美妝企業生產洗手液”的故事，在品牌圈發生過不少。

　　大家有沒有發現，這兩年有諸多曾經紅極一時后來銷聲匿跡的老品牌，在自己不懈努力下，成功撕掉了“老土”標簽，重新回歸大眾視野。

　　比如大白兔，比如百雀羚。

　　大白兔誕生于1959年，對于多數70后80后來說，其算得上是承載童年記憶的糖果品牌。

　　在物資相對匱乏年代，大白兔就代表著甜蜜，代表著美好。

　　1993年，大白兔被認定為中國馳名商標；1995年，大白兔榮獲全國暢銷國產商品“金橋獎”名；2004年，大白兔被評為中國……

　　時期，大白兔攬獲榮譽無數。

　　后來，隨著經濟的不斷發展，糖果行業蓬勃向上，越來越多新面孔闖入其中，分掉了原本屬于大白兔的蛋糕，大白兔發展遇阻，一度鮮有人問津。

　　直到2018年底，大白兔破天荒地邁進護膚領域，與美加凈合作，出了款潤唇膏。

　　該聯名產品備受年輕消費者青睞，借著跨界這股東風，大白兔成功回歸主流市場。

　　2019年，嘗到甜頭的大白兔先后與快樂檸檬、樂町、光明合作，在飲料、服裝、飾品等領域留下足跡。

　　百雀羚的故事與大白兔相差無幾。

　　曾經，很多人一提起百雀羚，就會覺得是“媽媽用的護膚品”。

　　為擺脫這一標簽，為讓產品獲得千禧一代消費者認可，百雀羚近幾年都在積極求新求變。

　　它一邊尋找新的產品定位，希望能擴大品牌受眾覆蓋面，一邊打出“東方美學”概念，販賣精神文化，讓品牌實現由內至外的“換新”。

　　結果大家都已經知道：百雀羚在變化中逐步形成自己的美學語言，吸引到一大波年輕消費者注意，成為新國潮代表性品牌之一。

　　果然，會七十二變的品牌有糖吃。