今年突如其來的黑天鵝，讓很多企業的商業形態都發生了出乎所有人意料的變革，在大量企業全面互聯網化的今天，有一個品類卻意外爆紅，這就是消毒洗手液，本來這只是傳統日化用品當中非常小的一個分支，如今卻意外成為了紅火的市場。

　　來自蘇寧的數據顯示，疫情發酵后，消毒洗手液的銷量猛增了2315%。咨詢公司歐睿國際提供給界面新聞的數據顯示，2019年中國家用消殺產品市場中，市場份額的為威露士所屬的威萊集團，占45.1%。滴露所屬的利潔時排名第二，市場份額為16.6%。近來，除了上述威露士、滴露的洗手液銷售一空，藍月亮、舒膚佳、花王、六神等日化品牌的消毒抑菌類洗手液也常常處于斷貨狀態。

　　市面上的洗手液一般分為兩種，一種是標有“衛消證號”的殺菌抑菌類洗手液，一種是標有“衛妝準字”的洗手液。后者的主要和普通的洗面奶類似;而前者需取得衛生許可證和“衛消證字”許可批件才能生產，防控從嚴以來銷量飆升。而不少美妝企業在疫情期間主營化妝品業務銷量相對低迷，且面臨著復工難生產跟不上等諸多問題。于是，少數擁有生產資質的美妝企業躍躍欲試，試圖跨界生產抑菌洗手液。

　　那么很多人都在問了，消毒洗手液真是一個巨大的風口嗎?企業轉型跨界生產真是好主意嗎?

　　從2003年以來，隨著中國經濟的發展，中國人個人衛生的重視程度不斷提高，洗手其實已經成為了中國人非常重要的一個生活習慣，不過大部分時候大家洗手的主要目的都是為了日常的清潔工作而已，所以大家對洗手液的消毒功能其實并不太在意，大多數時候其實消毒洗手液都是非常專業的一個小品類而已，一般除了醫院、醫美產業等具有特殊需要的行業外，也只有少部分新生兒的父母會對消毒洗手液和消毒免洗洗手產品會有需求，所以消毒洗手液往往是一個非常小眾的市場。

　　但是這次疫情爆發導致了消毒需求一躍成為了大需求，再加上專家、醫生們都反復強調要求洗手，一時間洗手成為了重要的事情，而消毒洗手液也一躍成為大家關心的產品之一，以至于不少電商平臺消毒洗手液被一搶而空，相當長時間內都沒有補貨。不過這個市場真是一個大風口嗎?

　　從基礎的消費需求來看，經歷了此次黑天鵝事件之后，大家的衛生意識將會有進一步的提升，特別是對消毒殺菌產品的需求會進一步升級，所以相信這次之后，很多人的需求都會發生快速的變化，未來洗手液的殺菌功能將很有可能變成社會大家都需要的普遍性需求，需求的增長必然會帶來產業變好。

　　那么企業是不是就應該撲上市場呢?我們不能就這么看待市場，對于整個洗手液市場來說，洗手液市場其實是一個比較明確的市場，在這個市場上其實是屬于較為成熟的市場結構，我們從產業生命周期的角度來看，當前為什么很多企業都可以涌入產業，這是因為在大家的恐慌性心理和市場需求激增的雙重作用下，再加上當前的物流和產業庫存都屬于不足的狀態，然而，這種應激反應其實只是當下的特殊現象而已，因為傳統的洗手液庫存不足，產能短時間內沒有完全恢復，在市場需求大增的情況下才會給其他企業留下市場空白，但一旦以滴露、威露士、藍月亮等為代表的洗手液巨頭企業全面恢復生產，在市場慣性和勢能的影響下，其他的洗手液品牌無疑是沒有招架之力的，所以扎堆生產消毒洗手液可能當前還可以，一旦之后并不是一個好主意。

　　所以洗手液這類消殺產品的確是當前的風口，但如何利用好這個風口，而不是一窩蜂地全部沖到消毒洗手液這個市場去，才是整個產業需要考慮的問題。