近日，

　　#2050年中國老年人口或超總人口三成#

　　的新聞引發了網民的熱議！

　　眾所周知，早在今年1月，中國老年人口數量國家統計局就發布數據稱，中國60周歲及以上人口至2018年末已超2.49億，占總人口的17.9%。而在近日全國老齡工作委員會辦公室公布的數據中顯示，從1999年到2018年，中國老年人口凈增1.18億，成為目前世界上老年人口超過2億的國家。

　　并且，根據預計，中國老年人口在占總人口的比例在2035年前后將超過1/4，2050年前后將超過1/3。這些種種數據表明，中國老年人口數量呈迅猛增長趨勢，老齡化程度在不斷加重。

　　誠然，老齡化社會的到來，在給社會造成很大的負擔的同時，也讓老齡化產業迎來了新的“春天”，如在老人日常生活護理中所需的成人紙尿褲。

　　老齡化問題凸顯，成褲市場廣大

　　成人紙尿褲，作為解決廣大老年群體關于尿失禁困擾的“福音”，在人口老齡化趨勢的催熱下，激發了無限的可能。

　　以日本為例，盡管遭遇了極端的老齡化，但在這個社會形態下也有了新的商機——一門越做越大的成人紙尿褲生意。據日本衛生材料工業聯合會（JHPIA）公布的統計數據顯示，在2018年， 日本成人紙尿褲產量已超過78億片，為2010年產量的1.4倍。

　　同理，當前中國人口老齡化的現象，或將為本土的成人紙尿褲行業帶來無限的發展商機。據相關機構統計，2018年成人紙尿褲的產品銷量為23.36億片，較2017年增長了2.9億片。而隨著中國老齡化趨勢的加快，成人紙尿褲的市場規模仍在不斷擴大。

　　2014-2018年中國嬰兒用紙尿褲、成人紙尿褲市場銷量統計情況

　　圖片來源：前瞻產業研究院

　　據全國老齡委辦公室公布的數據顯示，從保守估計來看，全國需使用成人失禁用品的失能老人總人數有近4000萬。與老齡化國家日本相比，雖然中國成人紙尿褲需求用戶數量更高，但規模相對較小，這在某種程度上表明依然有眾多的中國成人紙尿褲消費者的剛性需求未能被滿足。

　　事實上，對比別國，中國成人紙尿褲市場滲透率雖然偏低，但如果以全球12%的平均市場滲透率來計算，也是一個值得深耕的“藍海”市場。

　　可以看到，

　　在人口老齡化趨勢的催熱下，

　　如今成人紙尿褲已站上了市場的風口，

　　那么，

　　本土企業如何迎風而上，

　　并在成褲市場上分得一杯羹呢？

　　產品質量為王

　　一位不愿透露的行業人士表示：“當前成褲市場以價格為主導，相比嬰兒紙尿褲來說，成褲的質量檢測頻次更少。而一些廠家抱著無視消費者身心健康的心態，生產粗制濫造、生產低檔甚至是不合格的產品。

　　于包括成人紙尿褲在內的各行業而言，產品的質量好壞都決定企業能否長遠立足。然而，受消費者心理影響，在價格戰激烈的成人紙尿褲市場下，一些廠家為了低價競爭，甚至出現了離譜的產品低價亂象，使得產品質量難以得到保障。

　　據報道，有些廠家為了達到以價格吸引消費者和贏利的雙重目的，可謂是費盡心思，甚至在原材料方面“下工夫”。例如，在海關總署組織的打擊“洋垃圾”走私“藍天2019”輪集中行動中，南京海關查獲了11.4噸廢料“成人紙尿褲”；今年央視“3·15晚會”曝光某些成人紙尿褲廠家生產的“黑心紙尿褲”等衛生用品由發霉的散漿原料制作而成。

　　這些被曝光的事件對于整個成人紙尿褲行業無疑起著警醒的作用，促進行業產品質量的提升。有業內人士表示，成人紙尿褲向品質化發展已有端倪，一片四五塊錢的產品也存在，成為紙尿褲生產企業能夠持續關注的一個市場。

　　因此，隨著市場的不斷變化，行業正在由價格競爭向品質競爭逐漸升級，企業都應守住品質底線，抓住機遇，提高產品的口碑，才能有著長遠的發展。

　　消費訴求至上

　　行業人都知道，受消費者觀念、價格等因素的影響，盡管成人紙尿褲在發達國家的普及率高，但在中國市場尚未完全打開。與嬰兒紙尿褲不同，很多消費者對成人紙尿褲更追求性價比，對產品品牌和使用體驗等方面則沒有太高的要求。比如，對集寵愛于一身的孩子，消費者知道注重柔軟度、舒適度等產品使用特點，然而，對于老人，尤其是臥病在床的老人，很多人并沒有很強烈的關于用戶體驗方面意識，大多認為“便宜和能用就好”。

　　同時，縱觀當前成褲市場，盡管本土品牌占有率高，但國內尚未出現真正意義上的龍頭企業。為此，如何提高消費者的品牌認知能力成為行業共識。當然，現在很多業內人士已經意識到，成人紙尿褲不能一直在中低端市場徘徊，這對行業和企業的創新和進步都是不利的。

　　因此，越來越多的成人紙尿褲企業開始加大研發，從產品性能和用戶體驗等方面多下工夫，加強品牌競爭力。受中國消費者需求的個性化發展的影響，成人紙尿褲的產品也朝著細分化方向逐漸升級，在保障功能的基礎上，致力于滿足不同消費群體的功能性、實用性等多樣化需求。

　　隨著中國人口老齡化趨勢的日益加速，近年來，成人紙尿褲行業已進入快速成長期。雖然相較其他國家，中國市場滲透率并不高，但可挖掘的市場空間廣大。

　　從長期來看,行業先行者將會成為成人紙尿褲市場的贏家。目前，外資品牌占有率較低，而國內恒安、可靠、千芝雅和珍琦等不少本土企業紛紛發力，大力投入這一細分行業。希望本土企業能把握機遇，加大投入研發和銷售渠道建設，牢牢把握住國內老年人口激增所帶來的巨大商機，推動市場滲透率，加速發展，助力成褲市場更加健康規范地經營生產。