受益于“二胎政策”的深入推行，我國孕婦人口數量也在快速增長，與此同時，母嬰產品發展的方向已經從嬰兒延伸到準媽媽及媽媽群體。特別是當下母嬰市場的主導力量多以90/95后為主，在時代和社會環境影響下，她們性格獨立、追求新潮和生活品味，在她們的育兒觀念里，孕育新生不等于放棄自己的生活，這些媽媽愛寶寶，也更愛自己，在這一理念的助推下，母嬰孕婦市場迎來了大爆發。其中，孕產婦彩妝增長迅速，成孕產婦相關市場大黑馬。

　　孕產婦彩妝爆發式增長 增速高達360.3%

　　據ECdataway數據威新數據顯示，2019年1-7月母嬰相關類目線上零售總規模達918億，同比2018年增長了24.4%。其中，孕產婦相關作為母嬰消費入口，潛力逐漸爆發，成為增速快的類目，高達41.6%。而在孕產婦相關的孕產婦營養食品、孕產婦奶粉、孕婦褲|托腹褲、孕產婦彩妝、孕產婦洗護、孕產婦服裝、產前產后用品等七個子品類中，孕產婦服裝的市場份額目前大，占到48%，孕產婦彩妝市場份額雖只有8.1%，但其增長快，同比增長達360.3%，呈現爆發式增長。

　　其實孕產婦彩妝的爆發離不開90后、95后新生代媽媽群體迅速崛起，一是消費升級之下，科學、新潮的孕產理念也逐步深入人心，伴隨著女性獨立自主意識的覺醒，孕媽們也開始開始更注重孕期保養。CBNData報告指出，線上高消費層級人群呈現快速增長的趨勢，孕產高端用戶和忠實用戶逐年增長，其中95后/90后人群增長快，同比增長超過，年輕人群孕期消費能力提升可觀。

　　二是年輕寶媽更愿意在自我護理上花錢，在護膚美體、美容美妝上的消費逐年提升。相較于80后媽媽群體在孕期更注重營養攝取，95后/90后更偏向于取悅自我，注重孕期保養和妝容，他們在護膚祛紋和孕產婦彩妝用品的購買人數高于整體孕產消費者。

　　另外，各年齡段的孕婦對彩妝品類的選擇也不相同，在孕產婦彩妝市場，口紅+BB霜貢獻了六成以上的市場，而95后則更偏好彩妝套裝品類。

　　天貓渠道地位強勢 彩妝品牌童信、蝶鵲圖來勢洶洶

　　其實就孕產婦相關類目整體的線上銷售來看，天貓的市場份額大，占到85.3%，是第二大平臺京東的6.6倍，可見天貓在孕產婦相關類目中規模優勢明顯，地位強勢。特別是孕產婦彩妝在在天貓平臺占比幾乎達到了，地位強勢無可撼動。

　　從品牌上來看，其實專注只做或偏重彩妝的品牌偏少，大多都是以孕產婦洗護或護膚為主，以天貓平臺為例，在天貓搜索“孕產婦彩妝”一共出現887件相關在售商品。品類包含眉筆、氣墊、口紅、隔離、粉餅等基礎彩妝產品，其中銷量以袋鼠媽媽、親潤、AOCILENDA/澳の蘭黛、紅色小象、植物主義、四季蕾等品牌為主。

　　從ECdataway數據威新數據來看，在2019年1-7月孕產婦相關線上銷售TOP30的品牌中，僅有四季蕾、童信、蝶鵲圖主打彩妝品牌，且均為進口品牌，其中童信位列孕產婦相關線上銷售0品牌，其增長率也十分突出，高達43054.7%，而另一彩妝品牌蝶鵲圖雖市場規模不大，但是其增長速度快，達102946.3%，可謂是異軍突起，未來可期。

　　消費的升級、市場的擴大帶來了需求的多樣化，孕婦彩妝的出現充分迎合了孕媽咪追求美的市場需求。童信和蝶鵲圖作為孕婦彩妝品牌，它們的爆發式增長也暴露出孕婦用化妝品的未來市場增長空間很大。

　　中國孕產婦彩妝起步晚，安全性、功能性趨勢愈加明顯

　　從市場發展來看，中國孕產婦彩妝市場起步較晚，孕產婦專用也品牌較少，市場集中度較高。此外我國孕產婦彩妝并未建立行業標準，行業處于初始發展階段。

　　對于孕產婦這個特殊群體，品質好、成分單純、以天然原料為主要的性質溫和的產品成為孕產婦彩妝的主要方向。以天貓為例，其中大多孕產婦相關產品多以，無酒精，以天然原料為主作為其產品特色，產品安全性成為大賣點，如LIVING NATURE（新西蘭有機口紅）等在天貓平臺的銷量較為突出。同時由于孕期激素原因，肌膚問題層出不窮，孕產婦彩妝產品的功能性也逐漸成為消費者關注的重點。

　　目前，我國孕產婦彩妝市場已經逐漸呈現其雛形，待孕產婦彩妝的安全性深受市場認可時，巨大的市場需求也會隨之而來，孕產婦彩妝市場注定勢頭強勁。