韓國統計廳近日發布的《2018年出生統計》顯示，去年韓國的合計生育率為0.98，韓國成了全世界一個生育率低于“1”的國家，這意味著每名韓國女性在育齡（15-49歲）平均生育子女數量不到1人。韓國《中央日報》指出，這個數據創下1970年韓國開始生育率統計以來的低記錄。去年韓國的新生兒數量僅有32.68萬人，比2017年減少3.09萬人，同樣創下歷史低記錄。

　　生育率下降是目前很多發達國家和地區普遍面臨的問題，經濟形勢及社會因素多方面影響下，育齡青年選擇晚婚、晚育者持續增加，甚至有部分人群選擇不生育。母嬰行業作為一個與新生兒出生息息相關的行業，受到出生率下降的影響較其他行業更大。

　　中國結婚率創十年新低，婚育意愿受多種因素影響

　　韓國生育率創低記錄引起熱議的同時，近期中國“結婚率創近10年新低”也一度登上微博熱搜，成為網名熱議的焦點。根據國家統計局和民政部的數據，全國范圍來看，2018年結婚率為7.2‰，從不同省份來看，經濟越發達的地區結婚率越低，上海、北京、浙江、廣東等地的結婚率普遍偏低。除了結婚數據，離婚數據也是一個驚人的數字。根據民政部公布的數據，2018年全國結婚人數為2617萬對，離婚人數約960萬對。結婚率逐年下降，離婚率逐年上升，背后的原因何在呢？

　　綜合現狀，結婚率持續走低的原因可以分為兩個方面?？陀^上，生活成本越來越高，年輕人不愿結婚不愿生娃的原因總結起來就是一個字：“窮”。高居不下的房價不斷壓榨著年輕人的生活，作為生育主力的80后、90后每月收入的一部分固定用于交房租、還房貸。其次，育兒的經濟成本、時間成本越來越高昂，教育資源競爭激烈，各種興趣班的興起也加重了教育方面的花銷。

　　近年來，居民的醫療保健支出逐年增長，一個典型的80后家庭，要撫養一個孩子，贍養4個老人，生活壓力是很大的。從主觀上來說，現在年輕人的婚育觀發生了轉變，不愿將就、不愿為結婚降低生活質量、自我意識提高等使得女性的婚育意愿降低。

　　專家分析，根本原因在于結婚人數的結構性減少。未來，隨著男女比例失調，男性找對象難度加大，結婚率有可能進一步降低，出生人口將進一步減少。

數據來源：國家統計局普查

　　北京大學光華管理學院副教授王輝表示，“當今世界，一個國家要想保持跨代際人口數量不變，總和生育率要維持在2.1左右。相對于這個指標，現在中國的總和生育率是處在較低的水平。生育率低于2.1，人口跨代際就會縮減，年輕人比例就會越來越低，這是我國人口結構面臨的一個重要問題。”

　　出生率降低，老齡化現象凸顯

　　伴隨著新生兒數量的減少，人口老齡化現象日益凸顯。以日本為例，近日日本發布的新版《高齡社會白皮書》預測，到2040年日本將迎來人口老齡化高峰，2065年日本65歲以上人口將達到3381萬。而在中國，根據國家統計局發布的數據，2018年65周歲及以上人數量為16658萬人，占總人口的11.9%，且呈現上升趨勢。提高生育率成為很多國家不得不考慮的問題。包括日本、新加坡、韓國等很多國家都曾通過生育補貼、延長產假等方式鼓勵生育，但效果并不明顯。

65歲以上人口（高齡社會白皮書2019年版，萬人）

　　紙尿褲市場挑戰與機遇并存

　　少子化趨勢為母嬰行業發展帶來一定的沖擊，但隨著消費升級以及精細化育兒理念的傳播，紙尿褲市場其實有著更大的發展空間。高端產品以及根據不同人群、不同功能、不同場景細分的紙尿褲顯示出巨大的發展潛力。

　　英氏控股副總裁萬建明在前不久母嬰行業觀察舉辦的全球母嬰大會上表示，“紙尿褲增長未來一定是非?？捎^的，有三大指標：、紙尿褲的品類滲透率依然很低；第二、每天的使用片數還是很少；第三、與國外比使用的周期很短。”在品類上，以拉拉褲為例，從2013年到2018年，拉拉褲的市場份額從8.78%增長到了27.2%，目前，拉拉褲已成為紙尿褲類目的超級趨勢單品。在整體滲透率上，我國紙尿褲市場滲透率遠低于世界平均水平，2001年，我國紙尿褲滲透率只有2.1%，2018年已經達到70.8%，但是對標美國96%的滲透率和日本90%的滲透率，仍然有上升空間。隨著渠道下沉，鄉鎮及農村地區的消費能力不可估量。

　　人口老齡化對紙尿褲行業而言也將是一個新的機會點。80年代出生的獨生子女贍養老人的時間成本往往比經濟成本更昂貴，當前成人紙尿褲市場正在快速打開。據統計，2018年成人失禁用品市場規模達70.3億元，比2017年增長11.8%。市場滲透率為3%，遠低于12%的世界平均水平。

　　隨著中國人均可支配收入的增長以及人們觀念的變化，成人紙尿褲市場規模還將不斷增長。目前國內的成人紙尿褲市場還處于無序競爭的狀態，電商是主流的銷售平臺，且線上銷售數據顯示，國產銷量超過90%以上，對于國產品牌來說，成人紙尿褲是一個值得把握的機會。目前這一市場處于先導期，品牌格局尚未形成，企業可以抓住這一商機，在未來占據更多人口老齡化的紅利。隨著出生率下降，成人紙尿褲將成為拉動企業增長的新增量。