9月9日，上海家化旗下高端幼兒護理品牌啟初和國內的母嬰產品服務平臺母嬰行業觀察聯合發起的「2019幼兒洗護行業趨勢論壇」在上海成功舉辦，上海家化市場總監章致易、母嬰行業觀察創始人楊德勇、上海家化研發部產品研究開發中心總監喬小玲、啟初幼兒個人護理研究中心副主任陳田博士、國際香料集團（IFF）亞太區研發總監Melanie Smith 等重要嘉賓出席現場，共話幼兒洗護行業新用戶洞察與前沿趨勢，并進一步深入了解在幼兒洗護產品多元化、細分化、專業化發展趨勢下，啟初品牌的前瞻布局與創新之道。

　　《2019幼兒洗護消費信號與行業趨勢報告》發布 精準把握細分市場創新機遇

　　在「2019幼兒洗護行業趨勢論壇」開場，啟初品牌與母嬰行業觀察強強聯合發布《2019幼兒洗護消費信號與行業趨勢報告》（以下簡稱《報告》），從千禧媽媽消費者洞察、幼兒洗護品類機會與消費解讀、幼兒洗護行業趨勢多個維度解讀行業發展現狀和未來趨勢。

　　《報告》中顯示，新生兒出生率偏平，但二胎家庭、中大童消費需求依舊旺盛，同時“泛90后”成長為母嬰用戶核心人群。此外，不同育兒階段用戶關注重點不同，新生代媽媽對科學育兒、早期教育理念的認可度和接受度高，寶寶護理、早幼教貫穿成長周期。在整個家庭消費中，媽媽依舊占有主導權，85后人群孕期消費以“用”為主，90后人群孕期“穿”花費較高，95后人群將更多錢花在“洗護”上。特別是當下新生代人群身處多元化消費新時代，她們更加崇尚精致育兒、科學育兒，消費能力逐年提升，年輕寶媽更愛剁手，細分品類中寶寶洗浴護膚熱度提升。同時千禧媽媽作為消費升級的核心敏感人群，已然從大眾消費到品質與個性化消費的轉變，助推了母嬰消費高端線、新銳線、國貨線的高速增長。

　　在眾多幼兒洗護品牌中，啟初作為上海家化旗下重點發展品牌，自上市以來保持高速增長，在歷經6年成長后，已頗具行業風范，不僅在幼兒洗護雙品類中榮登國貨，還收獲了各類獎項達100多項。據母嬰行業觀察旗下專注母嬰產業數據研究的信息平臺——母嬰研究院新數據顯示，在幼兒洗護品類中，2019年1-7月啟初幼兒乳液/面霜是全網國貨，嬰兒洗發產品占據京東國貨銷售額。

　　此外，《報告》中提到，幼兒洗護細分品類迎來爆發式增長，幼兒潤膚乳、沐浴乳、護臀霜、爽身粉、寶寶防曬等主要子類目份額增長勢頭迅猛。其次，90/95后消費者對幼兒洗護提出了更高的要求，如90%的父母更加重視高質量親子陪伴，追求寓教于樂，78%的父母認為母嬰產品越細越有針對性，49%的父母喜歡更個性、時尚的產品設計。值得一提的是，早幼教低齡化趨勢凸顯，知識型消費驅使下具有STEAM教育功能的洗護產品成為一大潛力品類。

　　創行業先河 啟初重磅新品“感官啟蒙系列”幼兒洗護新紀元

　　啟初品牌自創立之初始終秉承“取自然之初 育生命之初”的理念，始終以消費者需求為目標不斷創新前行，依托上海家化強大的科研能力，率先將洗護與玩樂、早教三大場景高效結合，針對1.5歲+寶寶感官啟蒙的關鍵期，在今年3月推出重磅新品“感官啟蒙系列”，幼兒洗護行業新風向。該系列產品開創性地加入表情互動、溫控變色、專利氣味等功能，讓寶寶在快樂洗浴的同時，激發視覺、嗅覺、觸覺等多重感官聯動，幫助寶寶主動感知世界，促進寶寶身、心、智共同發育成長。

　　在本次論壇現場，啟初幼兒個人護理研究中心副主任陳田博士就啟初產品研發體系和品牌理念做了精彩分享，他表示，為了更好地呵護幼兒皮膚的嬌嫩和安全，啟初專門與都兒研所籌建了幼兒個人護理研究中心，深入研究0-3歲東方幼兒的肌膚特質。

　　國際香料集團（IFF）亞太區研發總監Melanie Smith在現場分享的關于“嗅覺與大腦功能區域的研究”中也提到，人體大腦的一些功能區域會對一些特定的香味元素產生積極反映，所以啟初感官啟蒙系列產品就是與IFF合作采用了專業的Livings技術捕捉植物精華中的天然氣息，針對好奇寶寶和專心寶寶設置了兩款香型，通過不同的嗅覺體驗提高寶寶好奇心和專注力。

　　此外，在以“嬰童洗護新破局”為主題的圓桌論壇環節，母嬰行業觀察創始人楊德勇對話多位行業大咖，大家分別從不同視角和高度，分享對新母嬰消費者變化的洞察，以及如何從產品、品牌、渠道、營銷等多個層面更好的突破，贏得行業新增長。

　　蘇寧紅孩子公司用品經營中心總經理王誠表示，近年來國貨品牌強勢崛起，在嬰兒洗護領域尤為凸顯，新生代媽媽們不再唯品牌論，啟初作為嬰兒洗護行業的民族品牌，更是打造起了具有高辨識度的品牌形象；育兒網VP韋紅紅稱，早教賽道火熱，現在家庭中的早教支出已經超過了房貸支出，南京早教中心的數量更是四年增長一倍；同時蒙特利梭專家范佩芬和大家講到，其實蒙臺梭利教育特別強調感官的學習，而啟初感官啟蒙系列對寶寶的視覺、觸覺、嗅覺三重感官都具有積極的啟蒙影響；上海家化市場總監章致易，及研發部產品研究中心總監喬小玲也共同表示，啟初感官啟蒙新品就是將消費者洞察提前做了預判和洞察，看準的就是“早教”“感官啟蒙”這一成長起來的剛需市場，且在新母嬰消費環境下，對品牌來說“人”是核心，故未來啟初仍會用謙遜的心態真正把心貼近消費者，不斷研發出真正滿足消費者需求的國貨精品。

　　啟初聯合母嬰行業觀察成功發起的本次2019幼兒洗護行業趨勢論壇，通過對母嬰消費人群的全方位剖析，深度洞悉中國幼兒洗護市場的趨勢和存在的機會，不僅為細分行業提供了與時俱進的創新玩法與參考，同時也體現了啟初作為幼兒洗護國貨擔當，不斷推動行業發展的者姿態。此外，啟初作為個將洗護產品與早教啟蒙無縫結合的品牌，堪稱為一次跨界融合的示范，并進一步凸顯了啟初高端化、個性化、年輕化的品牌氣質，行業突破創新。