7月24日，為期三天的2019全球授權(quán)展·中國(guó)站（LEC）在上海國(guó)家會(huì)展中心開(kāi)幕，國(guó)內(nèi)外200多家品牌展商、超過(guò)800個(gè)熱門(mén)IP參展。作為國(guó)內(nèi)的在線視頻媒體平臺(tái)，騰訊視頻攜動(dòng)漫、少兒、綜藝、大劇、紀(jì)錄片等多元化IP及上百款衍生品亮相此次授權(quán)展，向業(yè)界展示了騰訊視頻平臺(tái)化、一站式的全鏈條授權(quán)新模式的商業(yè)潛力。

2019全球授權(quán)展·中國(guó)站騰訊視頻展臺(tái)

騰訊視頻IP授權(quán)專(zhuān)場(chǎng)推介會(huì)

　　聚攏多元化授權(quán)IP

　　開(kāi)創(chuàng)“制播一體、授賣(mài)合一”授權(quán)服務(wù)新模式

　　騰訊視頻已經(jīng)在少兒、動(dòng)漫、綜藝、大劇、紀(jì)錄片等眾多品類(lèi)擁有豐富的精品IP儲(chǔ)備，以滿(mǎn)足用戶(hù)多樣化的文娛消費(fèi)需求，以及不斷增長(zhǎng)的IP授權(quán)合作需求。目前，騰訊視頻擁有動(dòng)漫內(nèi)容儲(chǔ)備124部，其中20部為自制IP；少兒內(nèi)容儲(chǔ)備高達(dá)1564部，其中18部為創(chuàng)投IP；綜藝內(nèi)容儲(chǔ)備350部，其中25部為自制綜藝；大劇內(nèi)容儲(chǔ)備145部，以及紀(jì)錄片自制IP儲(chǔ)備20部。制作精良、擁有高口碑和高流量的精品IP，已成為在線視頻行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而強(qiáng)大的IP內(nèi)容儲(chǔ)備則是騰訊視頻IP授權(quán)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　與此同時(shí)，依托騰訊平臺(tái)社交、娛樂(lè)、直播、資訊、電商、跨屏為一體的傳播矩陣，騰訊視頻能夠?qū)崿F(xiàn)從核心會(huì)員用戶(hù)到泛娛樂(lè)用戶(hù)的完整覆蓋，提升授權(quán)IP的大眾識(shí)別度與影響力。在推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，騰訊視頻商業(yè)化中心授權(quán)總監(jiān)高強(qiáng)面向百余位消費(fèi)品制造商、被授權(quán)商和零售商代表分享了騰訊視頻IP授權(quán)新模式的價(jià)值：“多元化自制IP開(kāi)發(fā)以及騰訊平臺(tái)強(qiáng)大的傳播矩陣，形成了騰訊視頻‘制播一體、授賣(mài)合一’的一站式全鏈條授權(quán)服務(wù)模式，通過(guò)將IP整個(gè)生命周期的影響力大化，助力IP授權(quán)的商業(yè)價(jià)值大化。”

騰訊視頻商業(yè)化中心授權(quán)總監(jiān)高強(qiáng)

　　五大品類(lèi)熱門(mén)IP

　　賦能授權(quán)商打造市場(chǎng)標(biāo)桿

　　在“制播一體、授賣(mài)合一”授權(quán)新模式下，騰訊視頻的IP授權(quán)業(yè)務(wù)正在加速發(fā)展，并聯(lián)手眾多授權(quán)商成功打造了多個(gè)市場(chǎng)標(biāo)桿案例。

　　在動(dòng)漫IP領(lǐng)域，國(guó)漫古風(fēng)IP《魔道祖師》、全網(wǎng)流量大的玄幻IP《斗羅大陸》等頭部IP，已經(jīng)與食品飲料、日化、交通郵政、數(shù)碼電子等多個(gè)行業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)成功跨界、實(shí)力出圈。

　　聯(lián)合利華旗下和路雪品牌“可愛(ài)多”冰淇淋通過(guò)與《魔道祖師》的“產(chǎn)品授權(quán)+空間授權(quán)”的組合授權(quán)合作，實(shí)現(xiàn)了可愛(ài)多“魔道祖師”IP系列定制產(chǎn)品銷(xiāo)量破2.4億，線下IP快閃店日均顧客達(dá)千人的營(yíng)銷(xiāo)效果，其中魔道祖師主題快閃餐廳更入圍2019中國(guó)授權(quán)業(yè)大獎(jiǎng)“年度主題性體驗(yàn)項(xiàng)目”名單；

2019可愛(ài)多魔道祖師動(dòng)畫(huà)主題快閃店

　　中國(guó)郵政牽手《魔道祖師》共同打造的“魔道祖師動(dòng)畫(huà)一周年紀(jì)念版郵冊(cè)”，通過(guò)騰訊視頻草場(chǎng)地線上售賣(mài)，版1000冊(cè)不到24小時(shí)銷(xiāo)售一空，印證了IP產(chǎn)品授權(quán)的巨大潛力；

騰訊視頻展臺(tái)上的魔道祖師動(dòng)畫(huà)一周年紀(jì)念版郵冊(cè)等授權(quán)產(chǎn)品

　　康師傅與《斗羅大陸》聯(lián)合推出的斗羅大陸版康師傅牛肉面產(chǎn)品，成功引發(fā)了消費(fèi)者的共情，俘獲大批男性用戶(hù)，并實(shí)現(xiàn)了IP粉絲的價(jià)值轉(zhuǎn)化。

斗羅大陸版康師傅牛肉面

　　在少兒IP領(lǐng)域，多個(gè)頭部熱門(mén)IP已與母嬰、玩具、主題樂(lè)園等行業(yè)達(dá)成授權(quán)合作。

　　騰訊視頻主打親子互動(dòng)、陪伴的頭部少兒IP《豆樂(lè)兒歌》，已經(jīng)與北京保利演出公司開(kāi)展舞臺(tái)劇的授權(quán)合作，打造的沉浸式親子音樂(lè)劇《豆樂(lè)時(shí)間王國(guó)歷險(xiǎn)記》深受孩子和家長(zhǎng)的喜愛(ài)，繼2018年北京演成功后，2019年將會(huì)在全國(guó)開(kāi)展20場(chǎng)巡演；

　　另一頭部IP《超級(jí)小熊布迷》，已經(jīng)在全國(guó)各大電視臺(tái)熱播，并于2019年與加拿大頭部動(dòng)畫(huà)公司Nelvana達(dá)成全面合作，5月便迅速獲得了眾多加拿大用戶(hù)的青睞，取得treehouse TV頻道5月2-5歲男孩用戶(hù)群收視；

　　《舒克貝塔》、《烏龍?jiān)褐顚殏髌妗贰ⅰ秳?dòng)物合唱團(tuán)》等多個(gè)具有較高知名度的少兒IP也吸引了大量參展商的關(guān)注，以《舒克貝塔》為例，目前僅宣傳片在騰訊視頻上的播放量已達(dá)到655萬(wàn)，正片將會(huì)在騰訊視頻少兒頻道Q4，作為騰訊視頻少兒頻道重量級(jí)推項(xiàng)目，其IP影響力值得期待；

亮相騰訊視頻展臺(tái)的《豆樂(lè)兒歌》、《超級(jí)小熊布迷》等多款頭部少兒IP形象及授權(quán)產(chǎn)品

　　為0-12歲兒童著力打造的騰訊視頻小企鵝樂(lè)園IP，家通過(guò)空間授權(quán)的主題室內(nèi)樂(lè)園也即將開(kāi)業(yè)。

騰訊視頻小企鵝樂(lè)園IP形象次亮相授權(quán)展

騰訊視頻商業(yè)化中心高級(jí)授權(quán)經(jīng)理王丹

　　在綜藝IP領(lǐng)域，騰訊視頻今年帶來(lái)了更多耳熟能詳?shù)念^部綜藝IP與參展商見(jiàn)面，時(shí)下正在熱播的《明日之子》水晶時(shí)代就是其中之一。作為騰訊視頻成功推出的自制綜藝IP，《明日之子》系列已經(jīng)連續(xù)兩季夏日霸榜，并推出了明日之子版Molly公仔、明日之子定制版雪花啤酒等授權(quán)產(chǎn)品；另一頭部創(chuàng)系列IP表現(xiàn)同樣亮眼，在《創(chuàng)造101》、火箭少女101等豐富衍生產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，2019年的《創(chuàng)造營(yíng)2019》IP，成功吸引了長(zhǎng)沙凱德壹中心、良品鋪?zhàn)印⒗渌犰`等企業(yè)與品牌進(jìn)行空間授權(quán)、產(chǎn)品授權(quán)等合作。

亮相騰訊視頻展臺(tái)的火箭少女101 IP形象及授權(quán)產(chǎn)品

騰訊視頻商業(yè)化中心高級(jí)授權(quán)經(jīng)理張璇

　　此外，2019年騰訊視頻更創(chuàng)新推出美食料理類(lèi)IP《拜托了冰箱》卡通形象“拜托了土豆”，《心動(dòng)的信號(hào)》《幸福三重奏》等情感類(lèi)綜藝衍生IP卡通形象“桃球PEACH BALL”，未來(lái)將憑借綜藝IP本身的強(qiáng)大影響力，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新IP的授權(quán)商業(yè)化探索。目前，拜托了土豆、桃球兩大IP已經(jīng)衍生出表情包、食品、日用品等多種周邊產(chǎn)品。

亮相騰訊視頻展臺(tái)的“拜托了土豆”、“桃球”IP形象及授權(quán)產(chǎn)品

　　后，在電視劇和紀(jì)錄片IP領(lǐng)域，騰訊視頻此次也帶來(lái)了《全職高手》、《三生三世枕上書(shū)》、《風(fēng)味人間》等重磅IP供參展商選擇。以《三生三世枕上書(shū)》為例，作為騰訊視頻今年下半年的重量級(jí)大劇，在小說(shuō)IP、迪麗熱巴和高偉光等原班主創(chuàng)和團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)力加持下，目前已吸引到不少品牌和企業(yè)咨詢(xún)產(chǎn)品、空間及傳播授權(quán)事宜。

騰訊視頻展臺(tái)上的鳳九和東華帝君Q版IP形象

騰訊視頻展臺(tái)上的更多大劇、紀(jì)錄片等IP形象及授權(quán)產(chǎn)品

　　開(kāi)放、包容，與商業(yè)伙伴攜手共贏

　　在打造熱播影視、綜藝娛樂(lè)、少兒動(dòng)畫(huà)、優(yōu)質(zhì)國(guó)漫等眾多優(yōu)質(zhì)IP基礎(chǔ)上，騰訊視頻通過(guò)產(chǎn)品授權(quán)、空間授權(quán)、傳播授權(quán)、組合授權(quán)的四大授權(quán)方式，聯(lián)動(dòng)草場(chǎng)地線上售賣(mài)渠道，實(shí)現(xiàn)了授權(quán)服務(wù)的“授賣(mài)合一”，從而滿(mǎn)足了授權(quán)商產(chǎn)品破圈、溢價(jià)提升、渠道拓展等多樣化合作需求。

　　在授權(quán)合作方面，騰訊視頻長(zhǎng)期秉承著開(kāi)放、包容、共贏的授權(quán)合作原則。在授權(quán)期限上，可供選擇的銷(xiāo)售期十分靈活多樣；在授權(quán)設(shè)計(jì)上，騰訊視頻既有對(duì)授權(quán)IP目標(biāo)人群、產(chǎn)品定位、流量熱度、開(kāi)發(fā)周期、工藝成本、價(jià)格邊界等方面的全程把控，也會(huì)介入從概念圖稿到大貨存樣等具體設(shè)計(jì)流程，從而保證IP授權(quán)的質(zhì)量；在授權(quán)設(shè)計(jì)服務(wù)上，通過(guò)設(shè)計(jì)溝通、設(shè)計(jì)培訓(xùn)、圖庫(kù)開(kāi)放等詳細(xì)的流程設(shè)計(jì)，助力品牌企業(yè)的合作落地。

　　此次騰訊視頻多元化的頭部IP儲(chǔ)備，以及制播一體、授賣(mài)合一的授權(quán)新模式，吸引了現(xiàn)場(chǎng)不少參展商就IP授權(quán)進(jìn)行了解和洽談。

現(xiàn)場(chǎng)合作洽談

　　中國(guó)IP授權(quán)市場(chǎng)空間巨大，授權(quán)開(kāi)發(fā)前景廣闊。據(jù)年初發(fā)布的《2019中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2018年我國(guó)年度被授權(quán)商品零售額達(dá)856億元人民幣，同比增長(zhǎng)14.6%，其中娛樂(lè)IP授權(quán)占比59%，牢牢占據(jù)半壁江山。

　　作為行業(yè)平臺(tái)，騰訊視頻立足于用戶(hù)的多元化需求，自2017年下半年進(jìn)入IP授權(quán)領(lǐng)域以來(lái)，經(jīng)過(guò)兩年時(shí)間的發(fā)展，憑借著巨大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、豐富的IP儲(chǔ)備以及制播一體、授賣(mài)合一的授權(quán)新模式，正在為合作伙伴提供豐富的授權(quán)合作玩法，創(chuàng)造IP授權(quán)商業(yè)合作的無(wú)限可能，全面釋放IP的商業(yè)價(jià)值。