7月24日，為期三天的2019全球授權展·中國站（LEC）在上海國家會展中心開幕，國內外200多家品牌展商、超過800個熱門IP參展。作為國內的在線視頻媒體平臺，騰訊視頻攜動漫、少兒、綜藝、大劇、紀錄片等多元化IP及上百款衍生品亮相此次授權展，向業界展示了騰訊視頻平臺化、一站式的全鏈條授權新模式的商業潛力。

2019全球授權展·中國站騰訊視頻展臺

騰訊視頻IP授權專場推介會

　　聚攏多元化授權IP

　　開創“制播一體、授賣合一”授權服務新模式

　　騰訊視頻已經在少兒、動漫、綜藝、大劇、紀錄片等眾多品類擁有豐富的精品IP儲備，以滿足用戶多樣化的文娛消費需求，以及不斷增長的IP授權合作需求。目前，騰訊視頻擁有動漫內容儲備124部，其中20部為自制IP；少兒內容儲備高達1564部，其中18部為創投IP；綜藝內容儲備350部，其中25部為自制綜藝；大劇內容儲備145部，以及紀錄片自制IP儲備20部。制作精良、擁有高口碑和高流量的精品IP，已成為在線視頻行業的核心競爭力，而強大的IP內容儲備則是騰訊視頻IP授權的堅實基礎。

　　與此同時，依托騰訊平臺社交、娛樂、直播、資訊、電商、跨屏為一體的傳播矩陣，騰訊視頻能夠實現從核心會員用戶到泛娛樂用戶的完整覆蓋，提升授權IP的大眾識別度與影響力。在推介會現場，騰訊視頻商業化中心授權總監高強面向百余位消費品制造商、被授權商和零售商代表分享了騰訊視頻IP授權新模式的價值：“多元化自制IP開發以及騰訊平臺強大的傳播矩陣，形成了騰訊視頻‘制播一體、授賣合一’的一站式全鏈條授權服務模式，通過將IP整個生命周期的影響力大化，助力IP授權的商業價值大化。”

騰訊視頻商業化中心授權總監高強

　　五大品類熱門IP

　　賦能授權商打造市場標桿

　　在“制播一體、授賣合一”授權新模式下，騰訊視頻的IP授權業務正在加速發展，并聯手眾多授權商成功打造了多個市場標桿案例。

　　在動漫IP領域，國漫古風IP《魔道祖師》、全網流量大的玄幻IP《斗羅大陸》等頭部IP，已經與食品飲料、日化、交通郵政、數碼電子等多個行業品牌實現成功跨界、實力出圈。

　　聯合利華旗下和路雪品牌“可愛多”冰淇淋通過與《魔道祖師》的“產品授權+空間授權”的組合授權合作，實現了可愛多“魔道祖師”IP系列定制產品銷量破2.4億，線下IP快閃店日均顧客達千人的營銷效果，其中魔道祖師主題快閃餐廳更入圍2019中國授權業大獎“年度主題性體驗項目”名單；

2019可愛多魔道祖師動畫主題快閃店

　　中國郵政牽手《魔道祖師》共同打造的“魔道祖師動畫一周年紀念版郵冊”，通過騰訊視頻草場地線上售賣，版1000冊不到24小時銷售一空，印證了IP產品授權的巨大潛力；

騰訊視頻展臺上的魔道祖師動畫一周年紀念版郵冊等授權產品

　　康師傅與《斗羅大陸》聯合推出的斗羅大陸版康師傅牛肉面產品，成功引發了消費者的共情，俘獲大批男性用戶，并實現了IP粉絲的價值轉化。

斗羅大陸版康師傅牛肉面

　　在少兒IP領域，多個頭部熱門IP已與母嬰、玩具、主題樂園等行業達成授權合作。

　　騰訊視頻主打親子互動、陪伴的頭部少兒IP《豆樂兒歌》，已經與北京保利演出公司開展舞臺劇的授權合作，打造的沉浸式親子音樂劇《豆樂時間王國歷險記》深受孩子和家長的喜愛，繼2018年北京演成功后，2019年將會在全國開展20場巡演；

　　另一頭部IP《超級小熊布迷》，已經在全國各大電視臺熱播，并于2019年與加拿大頭部動畫公司Nelvana達成全面合作，5月便迅速獲得了眾多加拿大用戶的青睞，取得treehouse TV頻道5月2-5歲男孩用戶群收視；

　　《舒克貝塔》、《烏龍院之活寶傳奇》、《動物合唱團》等多個具有較高知名度的少兒IP也吸引了大量參展商的關注，以《舒克貝塔》為例，目前僅宣傳片在騰訊視頻上的播放量已達到655萬，正片將會在騰訊視頻少兒頻道Q4，作為騰訊視頻少兒頻道重量級推項目，其IP影響力值得期待；

亮相騰訊視頻展臺的《豆樂兒歌》、《超級小熊布迷》等多款頭部少兒IP形象及授權產品

　　為0-12歲兒童著力打造的騰訊視頻小企鵝樂園IP，家通過空間授權的主題室內樂園也即將開業。

騰訊視頻小企鵝樂園IP形象次亮相授權展

騰訊視頻商業化中心高級授權經理王丹

　　在綜藝IP領域，騰訊視頻今年帶來了更多耳熟能詳的頭部綜藝IP與參展商見面，時下正在熱播的《明日之子》水晶時代就是其中之一。作為騰訊視頻成功推出的自制綜藝IP，《明日之子》系列已經連續兩季夏日霸榜，并推出了明日之子版Molly公仔、明日之子定制版雪花啤酒等授權產品；另一頭部創系列IP表現同樣亮眼，在《創造101》、火箭少女101等豐富衍生產品的基礎上，2019年的《創造營2019》IP，成功吸引了長沙凱德壹中心、良品鋪子、冷酸靈等企業與品牌進行空間授權、產品授權等合作。

亮相騰訊視頻展臺的火箭少女101 IP形象及授權產品

騰訊視頻商業化中心高級授權經理張璇

　　此外，2019年騰訊視頻更創新推出美食料理類IP《拜托了冰箱》卡通形象“拜托了土豆”，《心動的信號》《幸福三重奏》等情感類綜藝衍生IP卡通形象“桃球PEACH BALL”，未來將憑借綜藝IP本身的強大影響力，實現創新IP的授權商業化探索。目前，拜托了土豆、桃球兩大IP已經衍生出表情包、食品、日用品等多種周邊產品。

亮相騰訊視頻展臺的“拜托了土豆”、“桃球”IP形象及授權產品

　　后，在電視劇和紀錄片IP領域，騰訊視頻此次也帶來了《全職高手》、《三生三世枕上書》、《風味人間》等重磅IP供參展商選擇。以《三生三世枕上書》為例，作為騰訊視頻今年下半年的重量級大劇，在小說IP、迪麗熱巴和高偉光等原班主創和團隊的強力加持下，目前已吸引到不少品牌和企業咨詢產品、空間及傳播授權事宜。

騰訊視頻展臺上的鳳九和東華帝君Q版IP形象

騰訊視頻展臺上的更多大劇、紀錄片等IP形象及授權產品

　　開放、包容，與商業伙伴攜手共贏

　　在打造熱播影視、綜藝娛樂、少兒動畫、優質國漫等眾多優質IP基礎上，騰訊視頻通過產品授權、空間授權、傳播授權、組合授權的四大授權方式，聯動草場地線上售賣渠道，實現了授權服務的“授賣合一”，從而滿足了授權商產品破圈、溢價提升、渠道拓展等多樣化合作需求。

　　在授權合作方面，騰訊視頻長期秉承著開放、包容、共贏的授權合作原則。在授權期限上，可供選擇的銷售期十分靈活多樣；在授權設計上，騰訊視頻既有對授權IP目標人群、產品定位、流量熱度、開發周期、工藝成本、價格邊界等方面的全程把控，也會介入從概念圖稿到大貨存樣等具體設計流程，從而保證IP授權的質量；在授權設計服務上，通過設計溝通、設計培訓、圖庫開放等詳細的流程設計，助力品牌企業的合作落地。

　　此次騰訊視頻多元化的頭部IP儲備，以及制播一體、授賣合一的授權新模式，吸引了現場不少參展商就IP授權進行了解和洽談。

現場合作洽談

　　中國IP授權市場空間巨大，授權開發前景廣闊。據年初發布的《2019中國品牌授權行業發展白皮書》顯示，2018年我國年度被授權商品零售額達856億元人民幣，同比增長14.6%，其中娛樂IP授權占比59%，牢牢占據半壁江山。

　　作為行業平臺，騰訊視頻立足于用戶的多元化需求，自2017年下半年進入IP授權領域以來，經過兩年時間的發展，憑借著巨大的平臺優勢、豐富的IP儲備以及制播一體、授賣合一的授權新模式，正在為合作伙伴提供豐富的授權合作玩法，創造IP授權商業合作的無限可能，全面釋放IP的商業價值。