青島版交會期間中玩協梁梅會長與行業精英探討IP授權促進跨界合作共贏發展

2019-07-08 09:37　　　來源：CLE中國授權展

　　7月5-7日，2019青島國際版權交易會在青島市即墨區青島國際博覽中心舉辦。本屆版交會以"版權新動能，創意新未來"為主題，注重版權資源的有效轉化和利用，助力新舊動能轉換，助力企業轉型升級，搭建版權展示、交易的國際化高端平臺，開幕式上8個項目現場簽約，簽約總額超過137億元。

　　本屆版交會為期三天，期間不僅有故宮文創、流浪地球、大嘴猴等知名IP產品精彩亮相，國內外版權行業專家學者、各省市版權機構以及企業代表共同聚焦高峰論壇，破題傳統版權行業，探索北方授權行業可持續的創新發展模式，推動中國文化輸出。

　　2019青島國際版權交易會除展覽展示外，還在7月5日、6日同期舉辦藍谷IP國際高峰論壇。通過政策解讀、經驗交流、跨界探討、案例分享、模式互薦等方式，聚焦多個議題。5日下午的主旨論壇以"新動能：IP賦能新時代"為主題，中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅在主旨論壇中，就IP授權如何促進共贏發展做出闡述。她指出，IP授權和每個行業都有關,“實際上品牌授權就是一種跨界合作的商業模式，任何一個行業都可以跨界合作來實現共贏發展。”

　　在這種商業模式下，“要求授權方擁有的一定是有商業價值的IP，不管是商標、品牌還是形象，被授權方通過合同的形式獲得在指定的地區、指定的產品和指定時間的使用權，并付給對方權利金。”梁梅還補充，IP授權跟特許加盟不一樣，授權要拿這個形象或產品進行二次創造，而不是簡單地把這個IP貼在產品上。沒有創意的產品即使有IP授權也吸引不了消費者，所以這種商業模式需要被授權商是對產品制造、現有的銷售渠道都有一定的基礎。“授權不是雪中送炭，而一定是錦上添花，”梁梅表示。

　　通過和有影響力、有商業價值的IP合作，對自身產品競爭力和品牌的認知度會有極大幫助。那如何正確地開展授權業務呢？梁梅表示，先要考慮IP的活躍度、影響力，重要的是授權IP的粉絲群體、品牌定位和被授權產品的目標群體是不是吻合，以及授權金的多少。

　　中國玩具和嬰童用品協會授權專委會會員企業，以及CLE中國授權展知名企業也在本次版交會期間，根據自己的行業經驗對國內IP授權行業提出了高屋建瓴的見解。

　　中國電影股份有限公司營銷公司副總經理朱海榮則從IP的角度分析了青島的影視行業。青島素來有“電影之都”的稱號，年初兩部大火的影片《流浪地球》《瘋狂外星人》都誕生于東方影都。他認為可以借助影視的概念打造青島的IP,“一個成功的影片在某一個地方的拍攝會帶動某一個景點的火熱”。同時他指出，要打造真正讓大家喜聞樂見的、有感動人心的力量的影視作品。只有優質的內容，才能形成優質的IP。

　　紅紡文化董事長鄭波結合自身企業的發展經驗，給出了自己的解讀。鄭波分享了自己企業從一個傳統的即墨加工企業十年以前開始走IP品牌化的道路,“IP是需要精耕細作的，前面三年肯定不賺錢。需要不斷提高品牌價值、品牌核心，積攢流量以后就有了美譽度，加上品牌合力，附加值會更高，顏值更高，溢價率也會更高。”

　　全國政協文化文史和學習委員會副主任、中國版權協會理事長、原國家版權局副局長閻曉宏，中宣部版權管理局局長于慈珂，山東省委宣傳部分管日常工作的副部長、省文明辦主任王紅勇，山東省委宣傳部副部長、省政府新聞辦主任魏長民，青島市委常委、副市長王家新，大眾報業集團黨委副書記、總編輯趙念民，大眾報業集團黨委常委、副總編輯藍海，中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅, 作家出版社有限公司董事長路英勇，雪松文旅董事長兼總裁段冬東，紅紡文化董事長鄭波等領導嘉賓和業內專家出席和分享。

　　版權經濟的大火催生了IP授權行業的迅速崛起，使其成為國內當下不容忽視的朝陽產業。接下來10月16-18日上海新國際展覽中心將舉辦亞太區大的授權盛會2019中國國際品牌授權展覽會（簡稱CLE中國授權展），屆時將會有超過350家授權方攜超過1800個IP展示，吸引來自全球68000位授權行業精英和被授權行業專業人士參會交流、采購。