2019年7月22日，中童傳媒將在上海召開2019（第三屆）中國嬰童產業動銷盛典暨2019金梅花獎頒獎典禮，本屆動銷盛典主題為：速度化生存。（詳情點擊查看原文鏈接）

　　醫藥企業+紙尿褲，一個做藥、消除疾病，一個做嬰兒用品、呵護寶寶健康，這樣的一個跨界組合多多少少看起來有點怪！

　　如果非要說，兩者的共性，除了一個健康的目標之外，就是面對著同樣一個擁有廣大消費需求的市場。

　　在母嬰行業中，紙尿褲由于快消化、成本低、需求大的特性成為市場的香餑餑，在國內流通的紙尿褲大小品牌有上萬個。

　　但是，品牌林立，格局龐雜，也讓紙尿褲市場時刻都在經歷著殘酷的洗牌陣痛，同時，關于紙尿褲價廉質劣、安全性、健康性等詬病也從未停息。

　　一款紙尿褲能否賣得好，得到寶媽們的青睞，價格的考量倒是次要，健康性、安全性才是先被關注的，醫藥企業做紙尿褲也正是看中了媽媽們的這一需求。

　　圖 | 中童調研組走訪廣東門店

　　攝于2019年6月

　　醫藥企業嘗試新品類的轉型中，不乏成功先例，像云南白藥牙膏、猴菇餅干等等，同樣，做紙尿褲，醫藥企業也有潛在的成功因素。

　　先，醫藥企業具備專業的醫藥健康知識和科學技術，能夠給紙尿褲產品帶來一些技術、性能上的突破與改變；

　　另外，醫藥企業自帶品牌光輝，治病救人的天使形象為他積攢了很多的好感；

　　后一點，就是醫藥企業在市場渠道的動銷能力，不比一些常規的紙尿褲品牌差，這雖然說不上優勢，但也不至于拖后腿。

　　以上這些因素，就決定了醫藥企業做紙尿褲絕不只是玩玩票而已，言輕一點是分一杯紙尿褲市場的羹，言重一點可能就會對紙尿褲的市場格局進行一次小沖擊。

　　那么，做紙尿褲的醫藥企業有哪些，你知道嗎？

　　1. 同仁堂

　　產品：纖妃云紋面超薄瞬吸嬰兒紙尿褲、纖妃云紋面超薄瞬吸嬰兒拉拉褲

　　特點：又有三百多年中醫藥制藥歷史，同仁堂推出的紙尿褲定位高端，是中醫藥文化擁躉的。

　　238元

　　2. 雙飛人制藥

　　產品：貝比紙尿褲

　　特點：定位高端市場，引進日本瑞光高速生產線，選用德國漢高、日本住友、觸媒等原輔材料。

　　3. 千金藥業

　　產品：凈兒雅紙尿褲

　　特點：千金藥業在“千金凈雅”婦科專用棉巾積累了深厚的的技術、品牌優勢。

　　158~220元

　　4. 位元堂

　　產品：位元堂紙尿褲

　　特點：采用中草藥浸泡技術，以“中藥防紅臀”為核心賣點。

　　5. 馬應龍紙尿褲

　　產品：馬應龍紙尿褲

　　特點：具有預防和治療嬰兒尿布疹的獨特功，解決“寶寶紅臀之癢”。

　　119元

　　6. 普澤眾康醫藥

　　產品：智能檢測紙尿褲

　　特點：公司曾推出全球創智能尿液檢測產品，智能檢測成為該款紙尿褲的一個賣點。

　　7. 錦龍醫藥

　　產品：嶺南寶貝

　　特點：具有專業生產銷售醫護級6護標準嬰兒紙尿褲：柔薄透吸軟爽

　　98元

　　8. 多安醫藥

　　產品：寶媽傳奇紙尿褲

　　特點：南京多安醫藥科技有限公司打造的一款超薄金綿嬰兒紙尿褲

　　138元

　　9. 益德順

　　產品：益德順紙尿褲

　　特點：一款融入現代醫用科技技術的紙尿褲

　　10. 百草堂

　　產品：綠草元植萃呵膚紙尿褲

　　特點：主打中醫草藥賣點，百草堂研發中心通過分析中草藥成份及配伍，綜合考慮皮膚接觸性與非接觸性的區別而研發。

　　從醫藥企業推出的紙尿褲產品來看，他們十分明白自己的優勢，用藥理知識、專業的醫學技術來解決嬰兒穿紙尿褲時面臨的各種健康問題，在這一點上，他們一開始就站在了很高的起點，可以說，醫藥企業的紙尿褲之路具有天然的優勢。

　　但是，紙尿褲市場從來都沒有什么一成不變的天然優勢，紙尿褲市場的品牌競爭、洗牌運動也是異常的激烈，只要沒法跟上市場變化的腳步，就自然會被淘汰。每年的紙尿褲市場中，都有成千上百個品牌被淘汰，也有新的品牌涌入。

　　如今，醫藥企業的紙尿褲品牌聲望在市場上、消費者心中，相比好奇、幫寶適這些仍只是寂寂無聞，未來的紙尿褲市場格局中，是否會出現“醫藥企業”這一批跨界的攪局者，還未可知！

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