近年來選擇購買紙尿褲的媽媽越來越多，一般家庭都會選擇使用紙尿褲，紙尿褲的市場也隨之擴大。那么，今天和大家一起分析下紙尿褲的行業概況及發展趨勢。

　　一、行業概況

　　1.紙尿褲成交規模不斷增長。

　　2.紙尿褲線上滲透率很高，有研究表明，三分之二的中國受訪消費者表示他們在線上購買過紙尿褲。

　　二、消費者畫像--性別和年齡

　　1.消費者方面，和母嬰行業整體情況一樣，購買紙尿褲的而消費者也是女性居多，并且仍在逐年增加。

　　2.購買紙尿褲的主力是29-35歲年齡人群，并且這個人群的比例遠高于整個母嬰行業；23-28歲年輕人的比例逐年增加。

　　三、消費者畫像--網購深度和消費檔次

　　1.絕大多數紙尿褲消費者為深度網購用戶、進階檔次消費者，且占比都高于母嬰行業整體水平；隨著時間的推移，網購頻次深化、消費檔次則出現了一定程度的下沉趨勢。

　　2.處于安全性的考慮，具有深度網購習慣和更高網購檔次的用戶可能選擇線上購買紙尿褲。

　　四、移動趨勢--發展概況

　　1.紙尿褲線上市場已進入移動電商時代，并且時間早于母嬰行業，為母嬰行業移動端市場培養了消費者。

　　2.瀏覽人數增長是移動電商發展的排頭兵，與2014年1月次超過了PC端；接著四個月后，移動端成交人數也超過了總人數的一般；終2014年10月，移動滲透率突破50%,目前滲透率高于母嬰行業整體水平。

　　五、移動趨勢--分人群發展概況

　　1.分人群看，移動端從女性、年輕人群和深度網購用戶開始發力。

　　2.移動端微營銷渠道開始慢慢被消費者接受。

　　3.不同消費檔次的消費者對于移動端的接受程度差異不大，基礎消費者移動端滲透率略高于其他人群。

　　六、移動趨勢--分地區展概況

　　1.分地區看，移動端在低線級城市和中西部地區的滲透率更高。

　　2.電商的未來在移動端，而經濟落后地區有望通過移動電商實現跨越式發展。

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