長期以來,國內紙尿褲消費市場有一個“二八格局”,其中進口紙尿褲品牌市場占有率高達八成。2016年“全面二胎”激發母嬰行業新一輪風口,不少中國企業嗅到商機,乘勢進入紙尿褲領域,新面孔大量涌現和崛起,而2017年后國內紙尿褲市場國產品牌已占據三成的份額,“二八格局”逐漸被打破。

　　隨著90后逐漸步入生育高峰期,越來越多的年輕父母在挑選紙尿褲的時候,不再迷信品牌,而是更看重品質。作為網購主力軍,90后父母也更傾向于線上選購紙尿褲產品。尼爾森數據顯示,紙尿褲產品電商渠道銷售額在2017年 次超過一半,達到53%。而消費結構的調整及用戶消費習慣的改變,也使得網易嚴選、蜜芽等線上母嬰平臺開始尋求推出自主品牌。

　　紙尿褲也是“外來和尚會念經”?其實不然。國產紙尿褲在生產和研究方面早已領 先世界水平,不管是性能還是款式、以及產品的品質都不比國外的差,中國品牌甚至在很多方面都會反超日本、美國等其他國外的產品。

　　評價一款紙尿褲的質量如何,吸水性往往占據了非常重要的一項。國家紙張質量監督檢測中心就曾經對國內市場銷量排名靠前的五款國產紙尿褲和五款國外紙尿褲進行過抽查檢測。結果顯示,除了一個國外品牌的紙尿褲的交貨水分不合格,其它九個品牌的紙尿褲各項指標均合格。

　　就在不久前,國內一家紙尿褲品牌還創造了業內一項開先河的壯舉。由母嬰垂直電商平臺蜜芽匠心打造的“兔頭媽媽甄選”紙尿褲,攜手全球檢測機構Intertek駐廠檢測每一批產品。Intertek作為全球領 先的質量和安全服務公司,是國際權威檢測機構和第三方公證行,其檢測數據一直備受行業和消費者認可。通常紙尿褲評測以200ml為基準,*終該品牌紙尿褲以500ml抗壓能力,見證了國產產品海量吸收的實力。

　　(全球檢測機構Intertek駐廠檢測每一批“兔頭媽媽甄選”紙尿褲產品)

　　其實,消費者需要的不僅僅是產品,而是圍繞產品構建的服務體系,諸如便捷人性化的服務、在實際購物中的體驗等等,在新零售大環境下的線上母嬰平臺打造的自有品牌將迎來發展契機。比如上面提到的“兔頭媽媽甄選”紙尿褲,其產品就是通過蜜芽線上平臺多年運營積累的大量用戶畫像數據,借助大數據分析技術打磨,從一開始具備了貼近用戶真實需求的基因。消費者面對海量產品和選擇困難時,建立在高標準上的產品是具吸引力的。在蜜芽線上平臺也可以發現,其自有品牌紙尿褲上線以來已經收獲了三十多萬條好評,深受用戶認可。

　　國際品牌體量較大、歷史悠久,人們在消費認知上自然會有明顯的品牌追隨傾向,但隨著消費者變得越來越理性,那些深耕用戶需求、注重專業品質的國產新品牌將被賦予新的機遇。