樂孕玩轉天貓雙11預售引爆母嬰行業新熱潮

2017-10-30 17:43　　　來源：中嬰網　　　品牌：樂孕孕婦枕

　　自從阿里巴巴成功打造了“雙11”購物狂歡節后，“雙11”已經成為電商消費節的代名詞，甚至對非網購人群、線下商城也產生了一定影響力。它不僅是中國剁手黨的狂歡，更是全世界的狂歡，它早已超越了“黑色星期五”。

　　如今，天貓的“雙11”已經成功舉辦了第9個年頭，樂孕作為母嬰電商入駐天貓也邁入了第9個年頭。

　　樂孕（leyun），隸屬于齊尊行貿易發展有限公司，是一個具有原創性與藝術性的孕婦枕品牌，由三胎辣媽賈靜雯傾情代言。自2006年在上海創立以來，不斷探索及研究孕婦產前、產后身體的不適與變化，致力于設計出更符合中國孕媽的防輻射服、孕婦枕、哺乳枕，以及多品類孕產用品。

　　樂孕堅持走品牌化道路，采用線上、線下相結合的方式，將傳統企業的終端優勢轉化為具有差異化優勢的電子商務模式?，F電商平臺已入駐天貓、京東、美囤、蜜芽寶貝、聚美、唯品會、貝貝、孩子王、亞馬遜等平臺，年銷售額近1億；線下成功入駐云南登康母嬰、谷子孕嬰連鎖店等，并與多家知名月子會所展開合作。

　　至2017年，樂孕已榮獲十余項國家專利，更得到了百萬媽咪的信任和支持。樂孕愿天下孕媽擁有一個悅享 • 悅愛的孕產新體驗。

　　此次雙11電商盛會，樂孕從9月開始就做起了準備工作。從前期的策劃方案到中期的實踐操作，到后各個部門相互協作，在雙11來臨之際，樂孕的每一位員工都已經做好了充分的準備，打起12分精神迎接挑戰。

　　樂孕是一支以80、90后為主的年輕團隊，在以80、90后為生育主力軍的背景下，我們的團隊更能了解現下消費者的心態和想法。針對雙11，樂孕先是實行了一系列的預熱活動，并取得了不錯的成績。

　　據往年數據統計，母嬰品類在雙11銷售排行榜中一直名列前茅。以2016年為例，母嬰類產品的銷售額占比排名第五，在各大熱銷品類中占據一席之地，由此可見母嬰市場有非常大的市場需求和提升空間。

　　中國母嬰行業發展概覽

　　嬰兒潮恰逢全面二胎新政，帶來新一波出生高峰

　　2013年，單獨二胎政策放開后，中國人口出生率呈現明顯增長。艾瑞分析認為，1）2015年的全面二胎政策將促使30歲以上人群的生育率再次上升；2）中國第三次嬰兒潮人群（1986-1992年出生）進入生育高峰期（25-34歲），生育率均超過40‰；3）中國人對金猴寶寶和金豬寶寶存在偏愛心理，生育需求將進一步釋放，預計到2018年，出生率將攀升至12.81‰。新一波出生高峰到來，母嬰家庭人群規模進一步擴大。

　　家庭決策結構不斷優化，母嬰家庭人群迅速擴張

　　伴隨著育兒理念和消費理念的不斷升級，孩子在成長過程中所涉及的衣食住行等各個方面的決策，除了媽媽的主要參與外，更多家庭成員逐漸參與其中，并起到越來越重要的作用。艾瑞咨詢認為，預計到2018年年末，中國母嬰家庭群體規模將達到2.86億，與2010年相比，增長21.2%。伴隨著家庭決策結構不斷優化和母嬰家庭人群迅速擴張，母嬰市場潛力巨大。

　　母嬰產品的消費頻次較高，每月購買多次的用戶占比近70%

　　母嬰家庭人群購買母嬰產品的頻次與日用百貨接近，近70%用戶每月會購買多次。與其他品類相比，母嬰家庭對母嬰產品的消費頻次較高。

　　其他品類中，1）服飾的購買頻率集中于每月1-3次；2）對運動戶外產品的購買呈現兩極分化趨勢，19.1%的用戶每周多次購買，32.7%的用戶偶爾購買；3）對金融和家電的購買頻率整體低于其他品類。