隨著國內城鎮化持續進行，人們的生活方式逐漸轉變，人們愿意花費更多在體育用品或器材上以追求健康生活。行業數據表明，2016年中國體育鞋服用品銷售增長約12.0%至人民幣1,866億元，預計2021年可達人民幣2,696億元，國內三大體育用品巨頭的競爭也將隨之進入更加激烈的競爭。

　　361度

　　8月22日，361度(01361)發布2017年上半年業績公告。期內，361度集團實現營收27.98億元人民幣，同比增長9.5%，凈利潤同比增長16.5%至3.18億元人民幣，毛利率上升0.9個百分點至42.3%。

　　營業額的增長，主要得益于2017年春季及夏季訂貨會較去年同期的高單位數增幅。與此同時，361°鞋類、服裝和配飾產品的收益分別增長13.5%、6.3%和40.2%。值得注意的是，361°童裝的收益延續良好勢頭，增長12.8%至3.069億元。

　　財報顯示，童裝業績突出，銷售收入占集團營業額的11%，同比增長達12.8%。7月份的冬季訂貨會顯示，第四季度，受益于鞋履業務訂貨量和平均售價的增長，其童裝業務的訂貨價值曾同比增幅達到高雙位數，連續第12個季度保持增長。作為三大板塊之一，童裝在過去兩年一直是361°業績的新增長點，去年的增長率已超過10%。

　　安踏

　　8月15日，安踏體育在香港發布2017年中期業績報告，再度交出令市場滿意的答卷。截止2017年6月30日，安踏集團收益較去年同期增加19.2%至人民幣73.2億元，股東應占溢利增加28.5%至人民幣14.5億元，兩個數字分別比上周剛公布業績的李寧高近兩倍和七倍。每股基本盈利增長24.0%至人民幣55.98分。毛利率更次突破50%的關口，上升2.7個百分點至50.6%。尤其是第二季度，安踏品牌及非安踏品牌的零售金額（按零售價值計算）行業，分別錄得按年20-30%及50-60%的增長。自由現金流入增加151.1%至人民幣18.2億元，凈現金為人民幣100.3億元。

　　安踏兒童成立9年以來，安踏兒童以高復合增長率發展壯大，旗下產品覆蓋1-14歲兒童，目前在國內擁有2000多家門店和百萬量級的會員。2016年上半年，安踏童裝貢獻的收入同比增長超過30%，占總收入的10%左右。2017年季度安踏品牌產品零售額仍同比錄得低雙位數升幅，其中安踏兒童增長30%以上。

　　特步

　　8月23日，特步國際(以下簡稱特步，01368.HK)發布了2017年上半年業績報告，截至2017年6月30日止6個月，特步實現營業收入23.11億元人民幣(單位下同)，同比減少8.83%，上半年純利減少18.36%至3.1億元，毛利10.15億元下跌7.5%，毛利率升0.6個百分點至43.9%。其中，服裝的毛利率大幅上升1.8個百分點至43.5%，而鞋履及配飾則分別上升至44.3%及39.3%。

　　特步表示，受特步兒童業務板塊和廣告推廣費用影響導致今年上半年特步營收與凈利潤雙雙下滑。值得注意的是，丁水波表示在8年前就開始布局跑步產品線戰略。那么，特步營收與凈利下滑歸罪到童裝業務板塊影響不免有些牽強。

　　2016年，特步總營收為54億元，同比只增加了1.9%，下半年的營收甚至同比減少了0.4億元，其凈利潤按年下跌15.2%，僅為5.3億元，特步的解釋也是兒童業務重組造成。

　　據了解，2016年，因兒童店銷售網點經營能力不足，特步對兒童品牌的銷售點進行大刀闊斧裁撤，過去一年特步大舉關閉了約350家兒童店。由于兒童店數量減幅較大，特步不得不對兒童業務單元進行重組。

　　特步兒童部門在2016年經歷重大重組，以需求更好的定位，以求有效取得利潤增長，但事與愿違：特步兒童部門在2017年前六個月整體收入的貢獻甚微，特步表示童裝業務不理想主要原因在于上半年仍在消化舊產品。截止2017年6月30日，特步兒童銷售店保持在250間左右。

　　2011年特步集團正式推出“特步童裝”品牌，并于2012年成立專業運作該品牌的公司。

　　李寧

　　李寧公司繼2016年扭虧之后持續保持增長勢頭。2017年上半年，公司營業收入達39.96億元，同比增長11%；毛利同比增長14%。2017年上半年，李寧公司實現凈利潤1.89億元，同比增長67%。

　　2016年，李寧宣布收回童裝代理權，并確定于2018年1月1日正式推出旗下自營童裝品牌李寧YOUNG。過去，李寧公司旗下童裝板塊只有LI-NING KIDS一個品牌，采取第三方代理模式運作。到去年下半年，李寧公司決定單獨成立童裝事業部，著手對童裝業務進行重新布局，創立了新品牌李寧YOUNG，下設兩條產品線，分別針對3-6歲和7-14歲的兒童。今年6月1日起，李寧YOUNG開始在線上平臺、及部分線下門店售賣。今年年底LI-NING KIDS的代理合同到期，明年開始公司將主推“李寧YOUNG”，而LI-NING KIDS可能會從李寧公司的品牌列表中被清除。2017年上半年，李寧YOUNG在全國14個省份開設約20個銷售點，集中于北方區域。