《2015中國母嬰行業白皮書》發布了，內容包括母嬰行業的市場現狀、用戶現狀及入局玩家，并在4個方面預測了2016年中國母嬰行業的趨勢：

　　移動端成為母嬰行業主要流量來源;

　　“電商+社區”趨勢引導內容與商品兼具式平臺;

　　實物品類將向家庭消費擴展，服務品類將向醫療、金融、教育擴展;

　　消費場景將由線上拓展至線下，更加多元。

　　國家統計局數據顯示，中國0——14歲人口從2012年開始，增長由負轉正，2014年增長率達1%，隨著數量龐大的80、90后進入婚育期帶來的第四次嬰兒潮，預計未來幾年內嬰童人口數量將持續增長。

　　根據白皮書報告，母嬰網購滲透率在持續增長，2015年已達15.5%。2015年母嬰用品線上市場規模為3606億元。

　　母嬰行業的線上玩家大致可以分為4類：電商類、工具類、服務類、智能硬件類。電商平臺又可以分為綜合電商母嬰頻道、品牌自建平臺、垂直母嬰電商平臺。社區、工具類依據本身業務拓展至電商、早教等業務。服務類則包括早教中心、健康醫療、在線金融和親子游樂。

　　用戶方面，母嬰線上用戶來源按比重依次是：搜索(25%)、直接打開客戶端(17%)、另一個電商網站(16%)、生活服務(3%)、社區交友(3%)、新聞資訊(3%)等等。其中，綜合平臺中，淘寶天貓更靠直接打開，占比29%，京東靠搜索，占比27%;垂直平臺也同樣以搜索為多，貝貝搜索占24%，蜜芽搜索占43%。

　　母嬰用戶畫像方面，25—35歲是母嬰消費的主力人群。垂直母嬰平臺女性用戶居多，且偏年輕，學歷收入一般;綜合類平臺用戶群體學歷收入較高。

　　值得一提的是，地域上，華北地區為母嬰用戶覆蓋廣地區，各玩家分布狀況較為相似。母嬰用戶主要分布在華北、華東、華中、華南幾個地區。

　　2016母嬰行業四大趨勢如下：

　　一、移動端成母嬰電商主要來源。2015年中國網購整體移動端占比達55%。2015年PC端0企業App端增速達32.6%。

　　二、“電商+社區”趨勢引導內容與商品兼具式平臺。電商為社區變現，社區為電商引流、提黏性。

　　三、母嬰實物品類將逐步向家庭消費擴展，母嬰服務品類的重點拓展方向則為醫療、金融、教育。

　　四、消費場景將由線上拓展至線下，各類創新場景將不斷涌現，更加多元。