制鞋業作為溫嶺四大支柱產業之一，溫嶺現有制鞋企業達到6000余家，年產量超過13億雙，被譽為“天下之履，十有其一”。可是放眼國內鞋類市場，溫嶺鞋業仍然沒摘掉“價格低”、“禮拜鞋”、“走批次”的標簽。

　　城北街道黨工委書記余海波指出，城北要發展童鞋，走差異化發展之路，在細分市場上掌握優勢。在國內童鞋領域“群龍無”的當下，城北的一批童鞋品牌已經準備駛入這片“藍海”。

　　“試想一下，溫嶺的童鞋企業能不能出一兩家上市公司，率先打響區域品牌?”30日，溫嶺創建童鞋產品質量提升示范項目動員會上，當溫嶺市委副書記、市長李斌拋出這個問題時，坐在臺下的必克體育用品有限公司董事長袁康寧，不禁攥緊了手中的筆。

　　“同樣一雙鞋，做工、材質相差無幾，外觀可以同樣媲美，溫嶺賣七八十元一雙，福建晉江就賣200元到300元，臺灣、韓國賣300元到500元，耐克、阿迪達斯就能賣到一兩千。”袁康寧悟出一個道理：企業沒有品牌，好比人沒有文化。

　　去年5月，必克與世界500強百麗集團旗下迪士尼公司簽定合作意向書，為其生產迪士尼品牌童鞋。同時必克也努力開發并做大做強自主品牌奇克、大力金剛、魔杖公主等。

　　城北街道也在充分發揮企業創建品牌的主體作用，鼓勵他們實施自主品牌戰略，并制訂了《2011-2015年童鞋產業品牌發展規劃》，建立童鞋品牌推廣服務站，營造濃厚的品牌創建氛圍。