京東與蘇寧的低價戰風波尚未停息，防輻射服行業又現價格戰：以添香、十月媽咪、優加為代表的國內三大防輻射服巨頭，不約而同，紛紛祭出“低價”殺器。記者觀察到，近上述三個品牌均調低了各自名下的產品售價、大幅讓利，部分產品價格甚至低于3折以下。一場以價格戰掩護下的行業清洗暗流，在整個防輻射服行業蔓延開來，行業競爭陷入白熱化。

　　1.防輻射服價格戰：醞釀已久還是形勢所迫?

　　防輻射服是孕期婦女常用的功能性服飾，以屏蔽、減少電磁輻射傷害而在我國取得廣泛的認同，并逐漸成為一個新興產業，經多年發展，已形成以上海添香、上海優加、杭州十月媽咪等為代表的整個防輻射服行業。由于防輻射服功能性定位，使其售價與市場同類普通孕婦裝價格相比，高出不少。“防輻射服的主要材料是貴金屬銀，也就是常說的銀纖維防輻射服，因此價格較普通孕婦裝是要貴一些”，優加防輻射北京分公司一名負責人如實說道。

　　或許，正是看到了防輻射服售價較高的特點，加上國人對孕期防護的日趨重視，一些中小型企業，開始由傳統的服裝行業甚至是其他行業，轉移到防輻射服行業中。其中，不乏某些打著各種名頭趁機謀利的“玩票者”。國內某知名機構的調研數據顯示：2005年前后，我國防輻射服廠家僅120余家;到2012年，則出現有3400多家，其中2010-2012年期間，幾乎平均每天1家新品牌加入到防輻射服陣營。“防輻射服主要還得看面料，很多新進入者，產品、機器都不行，有的甚至鋌而走險用假面料坑害消費者”，上海添香的一名工作人員跟我們說，“如果他們跟我們正面競爭，應該說沒有多大機會，我們的客戶群大因此單位成本會較低;但現在的情況是他們的售價比我們的都低，有點不可思議”。

　　添香是國內防輻射服行業遭受假貨沖擊大的一個品牌，其品牌甚至在2010年專門開展全國范圍內的打假活動。除此之外，防輻射服經過幾代的演變，紡織技術與工藝已經得到了很大的提升，面料也進行了多代的升級，部分中小品牌通過采用以往舊的低價面料，利用消費者無知的特點，對整個行業的發展已經產生了嚴重的沖擊。

　　2.三大防輻射服品牌的價格戰

　　1)添香：奪寶秒殺，5折hold不住

　　以渠道、加盟為發展模式的添香防輻射服，盡管8月15日在其官網上打出“5-8折”、嚴防低價的警告通知，但依然抵不過市場慘烈競爭的氣勢，9月起，該品牌全線降價，各主要渠道經銷商甚至打出“限時秒殺”、“低至48折”的優惠。

　　2)優加：買贈結合，4折優惠

　　“優加”防輻射服相對于添香、十月媽咪等，在整個行業低調很多，但這種低調絲毫不影響其在行業內的地位與話語權，官方數據顯示：該品牌是國內一家被國家質檢單位授予“315消費者信賴品牌”稱謂的防輻射服品牌。區別于添香、十月媽咪等品牌既做防輻射服又做普通孕婦裝，“優加”只做防輻射服一個品類，在面料研發、款式設計等方面具備非常強的實力，2011年與尼康、三星、李寧等被京東商城的網友評為“京東商城網友喜愛的十大品牌”，可見市場的受歡迎程度。進入9月，該品牌在“京東商城”、“天貓商城”等網銷平臺高調打出“4折特賣”、“買贈”活動。

　　3)十月媽咪：全系3-5折特價潮

　　理論上講，防輻射服產品算不上是十月媽咪的主營產品，十月媽咪的強項在孕婦裝，但由于資本及市場包裝的超強能力，讓十月媽咪經過短短的2-3年時間，便追平了添香、優加等歷史悠久的品牌。近，十月媽咪以“喜迎小S第三胎”等多種活動，線下線上開始大打折扣，實行特價促銷活動。

　　3.價格戰：終受益的是消費者

　　“添香、優加、十月媽咪近開展的低價策略，究其原因可能有兩點，一是這個行業經過之前的無序競爭競爭階段后，至今已經形成了相對的大品牌，這些品牌需要利用價格進行行業的整頓，以打擊外來者、凈化行業環境的目的”，《消費與觀察報》特約評論員趙明德對上述現象做了解釋，“二是9月份以后，是懷孕高峰期，不排除添香、優加等品牌實施低價爭取更多客戶的目的”。