東南網-晉江經濟報7月3日訊(記者 張云辰 王志前 董嚴軍 文/圖)日前，由中共晉江市委宣傳部主辦、晉江經濟報等協辦的第九期晉江企業文化沙龍如期舉辦。此次企業文化沙龍以“兒童創意設計與產業轉型升級”為主題，來自兒童行業設計界、各兒童企業代表、業界專家等齊聚一堂，圍繞如何扶持本地兒童產業做大做強等話題展開討論。

　　“動漫產業將成為兒童創意設計與產業轉型升級的關鍵。”省童鞋協會會長傅維錦在此次沙龍上表示，動漫產業將會是兒童產業發展的一個重要“攀升點”，將是兒童產業快速發展的催化劑。

　　那么，現在我國動漫產業處于什么樣的發展狀況?動漫產業盡管被業內人士看好，但業內人士對其也持謹慎態度，這是為什么?兒童產業與動漫產業相結合成為未來的發展趨勢，對此，兒童產業應該注意什么?本期“產業會客廳”將與業內人士重點討論上述問題。

　　兒童產業發展的“金鑰匙”

　　晉江經濟報：對于兒童產業來說，動漫產業有哪些意義?現在我國動漫產業處于什么樣的發展狀況?

　　張國強：我國在2004年就提出動畫產業概念，那時動畫片全國產量2萬分鐘。而到現在，國產動漫片產量已經達到20多萬分鐘，超過日本，成為動漫產量。但是，這其中很大一部分沒商業和教育價值，直接被斃掉了。2004年以后，我國對國外進口動畫片嚴格控制，2007年直接關掉國外動畫片播出，只給一個小時在中央少兒頻道播放外國動漫，黃金時間留給國產動畫片。從這一方面看出，政府是在引導企業做自己的動畫片。

　　因此，既要有商業價值，又要是國產動漫，我國的兒童產業與動漫產業相結合，就成為一種必然趨勢。換句話講，兒童產業為動漫產業“埋單”，動漫產業也會對兒童品牌附加值提高有很大的幫助。

　　林維盛：我們萬泰盛做動漫在全國屬于比較早的。從寶蓮燈到現在的卡通文化，從國外授權動漫形象到自己創造品牌，我們都曾經歷過。在我看來，兒童產業產品日益趨于同質化，破除同質化現象的關鍵在于樹立品牌。而品牌是要有故事的，我國的兒童產業歷時較短，為品牌“講故事”好的方式就是拍動漫，對于兒童品牌來說，這也是傳播給兒童們自己品牌理念的好方式。

　　兒童用品企業持謹慎態度

　　晉江經濟報：在此次沙龍上我們發現，動漫產業盡管被業內人士看好，但在看好的同時也對其持謹慎態度，這是為什么?

　　傅維錦：由于一般運作動漫產業耗費資金巨大，一旦出現動漫形象與產品的設計生產脫節、市場運作的資金計劃不到位、童鞋產品質量不過硬等問題，這些錢砸下去可能就會打了水漂。另一方面，企業選擇與動漫公司合作自行研發動漫形象，但怎么樣保證企業和動漫公司打造出來的動漫形象就是市場上兒童喜歡的呢?我們曾經做過調查，結果發現，動畫片的受眾非常難以界定，換句話，我們很難摸清兒童究竟喜歡什么樣的動畫片。從這兩方面我們就可以知道，兒童產業在面對動漫產業時，必須持有謹慎再謹慎的態度。

　　張國強：上世紀七八十年代生人或多或少都看過一些動畫，都知道動畫片《鐵扇公主》好，《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《小蝌蚪找媽媽》這一類水墨動畫片好，《西岳奇童》《聰明的阿凡提》這類木偶動畫好，但現在你讓孩子們說哪些印象深刻?恐怕少之又少。動漫從業人員的心態又是怎樣的?在我看來，真正去做動漫的，并非我們想象的那么專業敬業。這也從另一個側面看出來，企業負責人對動漫產業持有謹慎態度是有原因的。癥結要從動漫產業鏈上找，要從人才培養做起，要從動漫產業健康發展機制的構建做起。只有做好了這些，兒童產業才能真正與動漫產業結合，相互創造價值。

　　要先考慮品牌定位問題

　　晉江經濟報：兒童產業與動漫產業相結合成為未來發展趨勢。對此，你的建議是什么?

　　林維盛：我先說我自己觀察到的兩個現象：先，我們調查發現，品牌打上DISNEY這樣的動漫商標后，整個產業鏈價值會很高，產品價格也賣得很高。其次，在高端商場里面，從中國兒童品牌入駐情況來看，無論是數量還是位置，與國外的兒童品牌相比一直都處于劣勢地位。在我看來，品牌定位不清晰導致拍出來的動漫不成功，進而導致品牌無法被廣泛認可。

　　因此，我建議，兒童品牌在做動漫產業時，先要考慮的是品牌定位問題。其次，我建議拍動漫片要從兒童的思維出發，多用兒童的思維來思考動漫形象、品牌形象，這點非常重要。

　　傅維錦：在我看來，動漫產業也好，兒童品牌也好，都要注重一個字———“熬”。《喜羊羊與灰太狼》能獲得如此的成功，很大一部分是“熬”出來的。對于兒童產業來說，要多給動漫產業一點時間，讓這個產業有培養人才、培養理念的時間。另外，建議動漫產業要結合制造業，讓專業的團隊去做動漫，讓專業的團隊去做相結合產業的推廣，兩方互補提升。在此提醒，晉江兒童產業要進軍動漫產業，千萬不能荒廢本身制造業的發展。