近日，人民商場舉辦兒童走秀、橡皮泥比賽、拼圖比賽。據介紹，該商場26日、27日將繼續舉行豐富多彩的兒童活動。

　　有人說現在的孩子變了，變得從小就開始追逐品牌，有人說現在的孩子變了，變得從小就開始追尋個性。但不可否認，如今的孩子好幸福，一出生就開始享受“皇帝”般的待遇，衣食住行只要和健康掛上鉤和時尚牽上線，都是父母樂此不疲追逐的目標，讓“從娃娃抓起”方針貫徹到底。就像電影《小鬼當家》一樣，現在的小孩提早就坐上了當今社會主人的位置，同時，伴隨著孩子們的所有附屬品也正悄然打開門戶，其中童裝童鞋等生活必備產品尤為引眾生關注。

　　童裝價格不菲

　　數據顯示，到2015年，中國城市富裕家庭將超過440萬戶，將“培養”出一大批新生代奢侈品消費者。這其中，盯準兒童的不在少數，經營兒童奢侈品正成為新商機。童裝的奢侈品趨勢已在全球蔓延，童裝市場的熱浪的確來得很洶涌。

　　曾經有位業內人士就說過：“目前人們想以奢侈品作為兒童禮品的趨勢越來越明顯。他們想顯示他們送出的禮物是多么特別。”可見，奢侈的童裝童鞋打開市場的有力利器不是“里子”而多半是“面子”。

　　不少業內人士還表示，為了孩子“什么都舍得”，是“80后”父母普遍的共識。在照顧寶寶方面，他們往往初為父母經驗欠缺又為省事，不惜高價購買便捷的幼兒用品。游覽各專柜不難發現，在種類繁多的促銷品中，不少商品價格不菲，童裝價格甚至不亞于成人服裝。300多元的兒童夏季服裝，童鞋一雙要100多元，貴的則要兩三百元。

　　兒童用品的價格讓人驚嘆，卻迎來熱賣，在采訪中不少經營中高檔兒童用品的銷售人員向記者表示，雖然這些兒童用品價格不菲，但是從整個夏季促銷情況來看，增長趨勢還是比較明顯的。在人民商場，一位童裝專柜的銷售人員這樣告訴記者：“我們的顧客多是年輕父母，品牌意識較強。再加上近幾年媒體曝光了很多童裝含有甲醛，穿著后對孩子的危害很大。因此，到規模較大的商場，選擇質量有保障的品牌童裝會讓他們買著更放心一些。”

　　市場前景誘人

　　童裝領域是塊“大蛋糕”，正處于黃金(1563.00,5.50,0.35%)發展期。隨著兒童消費市場逐漸擴大，并且兒童用品逐漸呈現出個性化、購買主動化趨勢，兒童鞋服市場的發展前景相當誘人，很多運動品牌鞋企也開始進軍童鞋領域。據悉，耐克、阿迪等國際品牌紛紛加入兒童產業，一些國內老品牌企業也將觸角伸至兒童鞋服領域。大品牌的加入使得兒童鞋服領域迎來新一輪格局，更攪熱了市場、加快產業競爭。

　　嬰童產業在中國面臨的發展機遇。

　　但業內資深人士指出，隨著國際童裝不斷進入國內市場，國內童裝品牌將面臨新一輪嚴酷考驗，不單體現在價格或生產制造能力上，還是體現在品牌上的全面競爭。顯然，一場激烈的角逐已經展開，而且隨著競爭的加劇，也將改變童裝的現有格局。童裝行業處在成長、整合進程中，缺少真正意義上的大品牌。而大品牌的缺失正是機會所在，未來還有許多成長空間。

　　商場青睞童裝

　　市場是檢驗品牌的標準。產品終究還是要推上市場接受競爭，方能決定后的成王敗寇。走在各大商場中，兒童用品區多占據了半壁江山，品牌之多，品類之齊全，各式各樣的兒童用品擺放在顯眼位置吸引消費者眼球。商場對兒童用品的青睞印證了這個市場的日益炎熱。

　　隨著國內消費水平的提高與兒童用品消費觀念的轉變，童裝、童鞋行業發展逐步逐漸駛入快車軌道。對于鞋企來說，大力進軍兒童鞋服產業是發展的必然，但也不能盲目發展，由于兒童身體發育不及成年人，且身體抵制能力較差，企業在研發設計時要充分考慮童鞋的舒適度與質量，人民商場耐克童裝專柜負責人介紹，在童鞋中，除了氣墊、軟皮的應用，對鞋面更要求透氣、舒適。

　　“4+2+1”家庭模式

　　催熱消費

　　隨著“80后”生育高峰期的到來，商家也從中覓到了新的商機。縱觀兒童消費市場，“80后”的消費習慣，家庭模式無疑是推動這個市場發展的主要因素之一。

　　在人民商場，帶著孫子玩耍的市民張女士告訴記者，現如今城市里大多是“4+2+1”的家庭模式，也就是說一個家庭的4位老人加上一對年輕父母天天都圍著一個孩子轉，當然是什么質量好買什么，老的育兒方式自然也就被拋棄了。而作為“80后”父親的讀者丁先生告訴記者：“家長的補償心理也是造成兒童高消費態勢的主因，因為正處于事業的打拼階段，平時工作忙，沒時間帶孩子出去游玩，讓我有不少負罪感，于是通過買這類童裝、玩具來彌補對孩子感情上的欠缺。”