回顧中秋節大假，許多商品在中秋期間推出的一系列促銷活動，力度，優惠，但是，與以往中秋節不同的是，在商場上很難見到鞋企品牌促銷的身影，為什么呢?一位從事鞋業多年的營銷老總告訴筆者，今年鞋業的銷售情況還算理想，但是，很多鞋企已經把產業重心轉移到別的行業中了，對鞋品營銷采取的是聽之任之的態度。本品牌觀察員斷言：缺少“專注”精神，移情別戀，鞋企的這種現象必然會使中國鞋業雪上加霜。

　　鞋企小貓釣魚，危機四伏

　　實踐證明，鞋企創業是艱辛而緩慢的成長過程，美妙炫目的黃金時刻卻又轉瞬即逝，稍不留意，就會和你失之交臂，使你追悔莫及。只有專注于自己所獻身的鞋業領域，才能把握機會，因為機遇也往往眷顧專注的鞋企。

　　昔日“中國鞋王”浙江霸力倒閉，老板王躍進負債逃走可以說是典型反面教材。新世紀后，整個中國鞋業營銷利潤稀薄，“中國鞋王”浙江霸力老板王躍進憂心忡忡，便打起了轉行的主意。恰恰當時礦業投資熱在溫商中興起，不少傳統制造企業轉向投資礦產、房地產。王躍進也試圖通過礦業投資走出傳統主業的經營困境。

　　2005年5月，王躍進的“浙江霸力集團賀州礦業有限公司”在廣西賀州市注冊成立，主要開采磁鐵礦、錫鋅礦。并不精礦業的王躍進，將此后幾年的大部分時間和精力都投在了廣西，向廣西的礦山陸續投資了上億元。

　　然而，這番“轉型升級”并非想象的那樣順風順水。投資礦產的第二年，王躍進的礦業公司因“涉嫌非法開采賀州白面山礦段”遭到了查處整頓。同時，礦品貨款屢遭拖欠，整個資金鏈斷裂，結果是霸力倒閉，王躍進負債逃走。

　　還有一個比較典型的是溫州信甌鞋業有限公司。上個世紀90年代初，石建歐創辦了信甌鞋業，產品主打俄羅斯，由于俄羅斯海關查扣中國鞋，讓他對鞋業失去了信心。2006年石建歐注冊了迪威(香港)集團，下設浙江迪威科技有限公司，注冊資金一億元，一年的營業額卻不足一百萬。他本人學歷低，于是招了一深圳人做總經理，完全依賴于他，這讓一些老員工寒了心。在總經理謀劃下，2007年石建歐創辦了飲水機廠，由于銷路問題，飲水機廠一直虧損;于是，石建歐又投資上干萬元，經營數字電視機頂盒，后又是竹籃打水一場空。同時，他還和朋友合作經營棉紗，進口的葡萄酒，結果都沒有深入下去，得不償失，鞋業也因此荒廢了。2008年11月20日下午，投信甌鞋業公司廠房遭到哄搶，上千人上門圍住了企業......

　　“轉型升級”成時尚，未必明智

　　據統計，2010年，東莞鞋企1600多家，年產值630億元。溫州2573家鞋企，產值780億元，60%鞋業以內銷為主，中國的重點鞋企依然穩健前行。

　　然而，縱觀整個中國鞋業，“轉型升級”成時尚，重點的鞋企幾乎沒有一家不在“轉型升級”的：中國真皮鞋王奧康不僅投資了重慶璧山工業園項目，還立誓在一百個城市打造一百個商業街;專注做鞋30年的中國真皮鞋王吉爾達，也開始把目光投向了時代廣場等百貨業和小額貸款擔保公司;李寧公司收縮鞋業品牌專賣店，加強了品牌羽毛球專業產品的研發、制造及銷售;中國鞋王紅蜻蜓有意向文化領域進發……

　　2011年，原材料、人工成本、運費增長、貸款利息增加等因素導致制鞋總體成本上漲了20%到30%，許多鞋企出現了“不生產是等死，生產是找死”的現象。出口產品必須提價10%以上才能保持盈利，如果出口產品不能提到10%，外貿鞋企只好放棄訂單不做。面對這樣的情況，許多鞋企想到了轉型升級。然而，轉型升級并不意味著鞋企“另謀高就”，依然需要在專注化的道路上走得更穩更深入。

　　日前，北大副校長海聞教授在“中國經濟走向與溫州未來”高峰論壇上稱：“就算是傳統的制鞋等企業，也并不一定要參與轉型升級。”顯然，在溫州鞋業轉型并非是的出路。如果鞋企轉型到其他行業，也許危險性更大!

　　只有專注，才有核心競爭力

　　鞋企的成功源自“專注”!本品牌觀察員譚儒堅信這一點。縱觀中國成功的鞋企，他們都曾經走過了“專注”之路：女鞋百麗就是靠專注于女鞋成就了百麗事業的;吉爾達、康奈三十年來專注做鞋，才成為了中國真皮鞋王;紅蜻蜓以“傳承鞋履文化、專注鞋業科技、創造顧客體驗”為使命的企業，才從一個名不見經傳的小企業裂成了中國著名的鞋業品牌企業;安踏、361專注于運動品牌，才會跨越式發展……

　　專注，是境界，更是修養，也是一種心的力量。世界上的任何事，只有一心一意地去做，全力以赴地去做，才可能做得更好。三百六十行，行行出狀元。專注，靠的是水滴石穿的恒心，靠的是金石為開的毅力，靠的是用志凝神的行動。

　　王安石說過：“人之才，成于專而毀于雜。”行業也是這樣，精力過多地分散，不僅會產生小貓釣魚式的悲劇，也會讓鞋企缺少核心競爭力。

　　毫無疑問，我們生活的這個世界，誘惑無處不在、無時不有，“外面的世界很精彩，這里的世界很無奈”。本品牌觀察員譚儒認為，鞋企斷然不能朝秦暮楚，跟著感覺走，三天打魚，兩天撒網。專注就是“出污泥而不染”，要像狼一樣，在捕獵時，對一個目標始終堅持“咬定青山不放松”的精神，我們才會具備核心競爭力，才會取得跨越式的成功。