由于“雙十一”預售與首波銷售高峰均集中于10月，因此10月的天貓平臺銷售數據不僅是促銷的“預熱期”，更是消費決策的風向標。

　　根據中國玩具和嬰童用品協會（簡稱中國玩協）對天貓平臺10月重點品類銷售數據監測顯示，玩具重點品類中，電動童車銷售額同比增長18.5%；潮流玩具重點品類中，盲盒、手辦銷售額分別同比增長31.1%和14.2%；嬰童用品重點品類中，童床和游戲圍欄銷售額分別同比增長64.6%和16.5%。

　　▲10月天貓平臺玩具&潮流玩具銷售額及同比情況

　　▲10月天貓平臺嬰童用品銷售額及同比情況

　　從產品價格來看，玩具重點品類中，除兒童自行車和粘土外，其余重點品類銷售均價均實現同比增長，其中拼插積木、毛絨布藝和電動遙控類增幅分列前三，分別為37.4%、24.0%和13.0%；潮流玩具重點品類中，盲盒與手辦銷售均價分別同比增長16.3%和15.2；嬰童用品重點品類中，童床、游戲圍欄、抱嬰腰帶/腰凳和奶瓶銷售均價同比增長，增幅分別為66.3%、46.3%、26.9%和1.4%。

　　▲10月天貓平臺玩具&潮流玩具銷售均價及同比情況

　　▲10月天貓平臺嬰童用品銷售均價及同比情況

　　從暢銷品牌和暢銷單品數據來看，10月大促期間，天貓平臺玩具與嬰童用品呈現出以下三大特征：

　　1

　　組合套裝暢銷，模型、奶瓶禮盒成銷售新寵

　　樂高模型套裝、萬代模型福袋、奶瓶套組禮盒等產品進入暢銷榜單的頻率顯著高于非促銷季；

　　2

　　出行嬰童用品消費升級，功能型產品拉動整體均價

　　“安全性”、”舒適性“與”便捷性“成為出行類嬰童用品風向標，兼具設計感和科技感的產品銷售額占比顯著提高，帶動品類整體均價提升；

　　3

　　TOP5品牌銷售額占比提升，頭部品牌優勢擴大

　　玩具與潮玩重點品類中，除娃娃、電動遙控車、兒童自行車外，其余品類TOP5品牌銷售額占比高于上年同期；嬰童用品重點品類中，兒童汽車安全座椅、游戲圍欄及奶瓶TOP5品牌銷售額占比分別較上年同期提高10.3、6.6和4.3個百分點。

　　▲2024/2025年10月天貓平臺玩具&潮流玩具TOP5品牌銷售額占比變化

　　▲2024/2025年10月天貓平臺嬰童用品TOP5品牌銷售額占比變化

　　拼插積木：樂高套裝引領千元以上市場，彌鹿彩窗磁力片成益智積木賽道明星產品

　　10月，拼插積木市場呈現明顯的分化特征，全齡向千元級產品與兒童日常益智玩樂并行爆發，樂高、彌鹿兩大品牌同時占據拼插積木類品牌銷售額榜和品牌銷量榜的前兩位。

　　▲10月天貓平臺拼插積木銷售額TOP5品牌

　　從銷售額TOP10暢銷單品來看，彌鹿的【兒童彩窗磁力片】登頂銷售額TOP10單品榜首,銷售額占比為2.8%。從不同價格區間來看，5款產品銷售均價在1000元以上，合計銷售額占比6.4%，全部為樂高的組合套裝；2款產品銷售均價在200元-300元之間，合計銷售額占比5.1%。

　　▲10月天貓平臺拼插積木銷售額TOP10暢銷單品

　　毛絨布藝：百元級鑰匙圈與玩偶成流量擔當，毛絨玩具“情感消費”屬性顯著

　　10月，國際品牌JELLYCAT和迪士尼度假區依托強大的品牌效應，繼續壟斷銷售額前列。關鍵詞“安撫”、“陪伴”、“生日禮物”凸顯其作為情感載體的消費屬性，IP聯名與節日限定（如萬圣節）成為重要驅動力。

　　▲10月天貓平臺毛絨布藝銷售額TOP5品牌

　　從銷售額TOP10暢銷單品來看，迪士尼度假區的【萬圣節達菲和朋友們系列可琦安玩具鑰匙圈】登頂銷售額TOP10單品榜首，銷售額占比為3.5%。從不同價格區間來看，5款產品銷售均價在100-200元之間，合計銷售額占比8.1%；4款產品銷售均價在200-300元之間，合計銷售額占比4.1%。

　　▲10月天貓平臺毛絨布藝銷售額TOP10暢銷單品

　　盲盒：泡泡瑪特多IP矩陣持續霸榜，百元級商品與抽賞券構筑“泛娛樂化”消費生態

　　10月，泡泡瑪特憑借多個等原創IP系列占據領導地位，100-200元的主線盲盒是銷售額的絕對主力。與此同時，萬代（BANDAI）的“一番賞”以相對低的入門門檻貢獻了可觀的銷量，顯示出消費者對“抽取體驗”和“多重驚喜”的熱衷。市場由收藏屬性和娛樂體驗屬性共同驅動。

　　▲10月天貓平臺盲盒銷售額TOP5品牌

　　從銷售額TOP10暢銷單品來看，泡泡瑪特的【THE MONSTERS心底密碼系列搪膠毛絨掛件盲盒】登頂銷售額TOP10單品榜首，銷售額占比為8.5%。從不同價格區間來看，7款產品銷售均價在100-200元之間，合計銷售額占比21.7%；2款產品銷售均價在200-300元之間，合計銷售額占比5.6%。

　　▲10月天貓平臺盲盒銷售額TOP10暢銷單品

　　手辦：千元級游戲手辦引領市場，粉絲經濟價值凸顯

　　10月，MIHOYO獨占天貓手辦品類近4成市場份額，其旗下《崩壞：星穹鐵道》IP除自主品牌商品外，還與萬代等國際廠商合作推出了授權商品，這表明頭部游戲IP衍生品的粉絲愿意為高品質、高精度手辦支付溢價。與此同時，數十元的“定金鏈接”和“周邊小物”則承載了更大量的用戶參與和消費行為，形成了由“高端收藏”與“輕度參與”共同構成的完整粉絲消費梯隊。

　　▲10月天貓平臺手辦銷售額TOP5品牌

　　從銷售額TOP10暢銷單品來看，MIHOYO的【崩壞：星穹鐵道 丹恒·飲月1/7手辦】登頂銷售額TOP10單品榜首，是本期榜單中唯一一款單價超千元的產品，貢獻了手辦類目17.2%的銷售額。5款產品銷售均價在200-300元之間，合計占比9.3%。

　　▲10月天貓平臺手辦銷售額TOP10暢銷單品

　　兒童推車：2000元級雙向嬰兒車與輕便口袋車需求兩極分化

　　10月，兒童推車市場整體呈現出“精致育兒”與“極致便攜實用”的消費兩極分化格局。李佳琦母嬰節帶貨的DearMom、ELITTILE等品牌2000元級高景觀嬰兒車占據較高份額，凸顯消費者對“新生兒適用”、“雙向”、“避震”等功能的追求。與此同時，丸丫400元級的T2口袋車滿足了對“輕便”、“易收納”的巨大市場需求，在600元以下細分市場表現亮眼。

　　▲10月天貓平臺兒童推車銷售額TOP5品牌

　　從銷售額TOP10暢銷單品來看，DearMom通過李佳琦直播間銷售的【羅馬假日雙向嬰兒車】登頂銷售額TOP10單品榜首，銷售額占比為10.2%。從不同價格區間來看，4款產品銷售均價在1800-2400元之間，合計銷售額占比20.6%，2款產品銷售均價在3000元以上，合計銷售額占比5.8%。

　　▲10月天貓平臺兒童推車銷售額TOP10暢銷單品

　　奶瓶：頭部品牌份額進一步提高，200元級禮盒受追捧

　　10月，貝親、世喜和Hegen三大品牌合計占據天貓奶瓶市場銷售額的82.1%，比上年同期提高7.7個百分點。200元左右的玻璃奶瓶是銷售額和銷量的絕對主力，“寬口徑”等關鍵詞是重要風向標。同時，各類套裝禮盒暢銷，滿足送禮和一站式購物的需求。整個市場呈現出對傳統品牌、材質（玻璃）和實用功能的高度信賴。

　　▲10月天貓平臺奶瓶銷售額TOP5品牌

　　從銷售額TOP10暢銷單品來看，貝親的【新生兒玻璃奶瓶4件套】登頂銷售額TOP10單品榜首，銷售額占比為5.5%。從不同價格區間來看，3款產品銷售均價在300元以上，均為禮盒套裝，合計銷售額占比13.9%；4款產品銷售均價在150-200元之間，合計銷售額占比13.8%。

　　▲10月天貓平臺奶瓶銷售額TOP10暢銷單品

　　完整版“雙十一”銷售數據分析將于近期發布，我們將全面分析今年“雙十一”天貓平臺玩具&潮流玩具，嬰童用品重點品類的銷售趨勢和暢銷單品概況，敬請期待。

　　重要提示：

　　以上數據分析基于ECdataway提供的天貓平臺銷售數據。

　　注：

　　1.文中“銷售額占比”均指占該品類總銷售額比例；銷售額TOP10暢銷單品以單個店鋪單一sku口徑統計。

　　2.文中圖片均來源于品牌天貓旗艦店。

　　注：文中圖片和商品名稱均來源于天貓平臺。