國家統計局數據顯示，2024年我國出生人口達到954萬人，較上年增加52萬人，實現了出生人口“止跌回升”。近段時間來，各地陸續披露了2024年新生人口數據。那2024年各省份新生人口究竟是多少？人口分布情況如何？哪個省份增長最多？于母嬰人有何啟示？今天我們一起來看。

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　　20+省新生人口披露，超85%地區增長

　　據嬰童智庫不完全統計，目前已有20+個省/直轄市/自治區公布了新生人口數據，除湖北、湖南、安徽外，其余省份2024年新生人口數量較2023年均有增長。

　　①18省/直轄市/自治區2024新生人口全部回升

　　從新生人口增長情況來看，所統計的21個省份中，18個省份的新生人口較2023年都有增長，共計增長了47.74萬人。

　　其中，天津、新疆、廣東、吉林同比增長領先。天津新生人口同比增加了7.2萬人，增幅達到118%；新疆同比增加了9.42萬人，增幅達62.1%；廣東、吉林、河南新生人口同比增幅達到10%、9.7%和9.6%。此外，青海、陜西、浙江同比增幅也較高，分別增長了9.3%、7.8%和7%。

　　②廣東、河南、山東等地新生人口總量領先

　　從新生人口數量來看，廣東、河南、山東、四川、江蘇、廣西、貴州、浙江等地位居前列，新生人口總量均超40萬。其中，廣東2024年新生人口共計113.3萬人，連續7年成為全國第一生育大省，連續18年蟬聯中國人口第一大省。

　　而作為經濟實力及新生人口實力“雙第一”的省份，廣東也即將迎來首場全國性質的奶粉行業大會——第三屆中國奶粉品牌節。4月22日-23日，全國一眾優秀奶粉品牌商、渠道商將相聚中國·廣州，“廣”開言路，共筑行業更好生態。

　　③9個省份出生率達到或超過全國平均水平

　　此前，國家公布2024年全國人口出生率為6.77‰。具體到各地來看，所統計的20個省份中，貴州、青海、新疆、廣東、廣西、甘肅、河南、陜西、福建9個省份出生率均在6.77‰及以上。

　　其中，貴州、青海出生率最高，分別達到10.74‰、10.11‰，出生率遠超全國平均水平。新疆、廣東、廣西、甘肅出生率也都保持在8‰以上，為國家生育率做了重要貢獻。2024年全國新生人口整體回暖，這一積極信號給不少母嬰人注入了一針強心劑。

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　　生育政策密集出臺，刺激2025年生育意愿

　　而為了進一步提升生育意愿，推動人口長期均衡發展，國家及地方政府接連出臺了一系列“促生”政策。一定程度上，振奮了母嬰人的發展信心。

　　比如去年，國務院辦公廳印發《關于加快完善生育支持政策體系推動建設生育友好型社會的若干措施》的通知，從生育補貼、育兒支持到教育資源優化配置，進行了全方位的制度設計指導，引發社會關注和熱議。

　　今年兩會，政府工作報告再次明確提出“制定促進生育政策，發放育兒補貼，大力發展托幼一體服務，增加普惠托育服務供給”。釋放出國家應對人口挑戰、推動人口長期均衡發展的堅定信號。

　　國家衛健委相關數據顯示，目前已有23個省份在不同層級探索實施生育補貼制度。特別是呼和浩特“一孩1萬、二孩5萬、三孩10萬”的階梯式補貼政策，創下地方政策新高，既推動了三胎概念的爆火，也刺激了資本市場的信心，如孩子王、愛嬰室等嬰童概念股在呼和浩特“促生”政策發布后，均有不同程度的上漲，可見政策引導對母嬰市場的積極影響。

　　經嬰童智庫進一步盤點，目前全國已有50多個地區出臺了相對明確的生育獎勵政策，并且有地方的消費者已經拿到了現金獎勵。

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　　母嬰人需審慎樂觀，堅持鍛造核心競爭力

　　行業發展既要看短期，也要看長期。嬰童智庫此前說過，2024年新生人口回升是龍年、結婚人數反彈等多重利好的結果，“短期”因素居多。并且，政策“促生”有一定的延遲性和局限性，也十分考驗各地的財政實力和政策執行力度。因此，2025年，母嬰人仍要回歸競爭本質，堅持以消費者為中心，并做好以下3點。

　　首先，審慎樂觀，信心比黃金更重要。正如有渠道分享：“出生率斷崖式下降帶來的沖擊已經緩過來了，現在大家已經習慣低出生率了，最難的時候已經過去，以后會越來越好。”

　　其次，新生人口基本不會有太大的回升和下降，大家要調整心態，學會“低空飛行”。母嬰行業已經進入新的競爭階段，更加考驗大家差異化及核心競爭力，練就硬本領，才能活下去。

　　最后，適應變化。新的人口周期下，大家都在轉型升級，經營理念亟待更新，運營模式需要升級，人、貨、場等各個環節都需重塑，擁抱變化才能更好與周期同舞。