01

　　母嬰行業定義及分類

　　母嬰行業是指孕產婦和嬰童相關的衣食住行等全部消費品的總和，是面向孕產婦及嬰童群體，滿足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售生活服務、教育、娛樂、醫療衛生等多個行業的綜合性消費產業體系。

　　母嬰市場主要分為產品和服務兩大類，每大類可劃分為孕婦和嬰童兩大板塊。產品包括食品、服裝、耐用品、消耗品等;服務則包括從女性備孕至兒童早教時期的服務如生育相關、非生育相關、教育、醫療、娛樂及出行、金融、麗人服務等。

　　02

　　宏觀人口調控政策放開

　　母嬰行業迎政策利好

　　2021年6月，國務院印發《關于優化生育政策促進人口長期均衡發展的決定》。《決定》提到促進人口長期均衡發展，實施三孩生育政策及配套支持措施。2022年12月，中共中央、國務院印發了《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年)》?！毒V要》提出積極發展服務消費，推動生育政策與經濟社會政策配套銜接，減輕家庭生育、養育、教育負擔，改善優生優育全程服務，釋放生育政策潛力。

　　03

　　預計 2024 年中國母嬰市場規模

　　將突破7萬億

　　艾媒咨詢數據顯示，在 2018年中國母嬰市場已經達到了3萬億元的市場規模，到了 2020 年更是突破 4萬億的，預計在 2024年將突破7萬億。多胎生育政策的開放國務院關于完善生育休假制度、住房支持、稅收優惠等一系列措施的發布，都有望刺激母嬰市場的發展為行業帶來更多動力。

　　來自：國家統計局、艾媒數據中心、老板智庫

　　據國家統計局數據,2021 年,中國居民人均可支配收入以9.1%的增長率保持增長2022年，全國居民人均可支配收入36883元，增長5.0%，中國居民人均消費支出為24538元，國民消費能力顯著提升。居民收入的穩定增長和對優質?；畹淖非笫谴龠M中國居民人均消費支出的核心內因，預計未來中國居民的消費能力與消費水平將維持穩定增長。

　　90/95 后已逐漸成為母嬰消費的主力軍，年輕父母家庭母嬰產品的支出占比更高相比于一二線城市，低線城市消費升級，家庭育兒投入比例更高，母嬰市場的消費人群在不斷擴張，消費能力進一步升級。未來中國母嬰市場規模還會繼續呈現上升趨勢。

　　來自：魔鏡數據、老板智庫

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　　2022 年母嬰行業獲投 56 起

　　融資總額達 21 億元

　　《2022母嬰行業投融資報告》顯示，2022年共有56起母嬰投融資事件發生，金額為 21 億元。從投融資特點來看，母嬰重產品消費依舊是資本最核心的關注點，獲資的企業主要集中在嬰童食品、玩具、洗護領域，其次是母嬰服務、母嬰醫療健康等《報告》特別提到，精品母嬰店模式在全國各地掀起風潮，受到了資本層面的關注。

　　來源：母嬰研究院、老板智庫

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　　產業鏈分析

　　母嬰行業產業鏈由上游品牌商、中游渠道商和服務商、下游消費者組成。品牌商分為全品類和非全品類品牌商，能夠提供母嬰消費者所需的產品和日用品;中游線上和線下渠道商分庭抗禮，同時受到過去三年間的疫情影響，線上渠道布局占比持續增加，但線下渠道一直是主要的銷售渠道:下游的消費者中，90 后、95 后成為消費主力軍，目由于受教育程度普遍較高，崇尚科學育兒。

　　來源：艾瑞咨詢研究院

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　　母嬰市場未來發展展望

　　1、下沉城市成為新的增長引擎

　　隨著一線城市市場飽和和人口紅利消失，母嬰品牌需要尋找新增長點，近年來三四線城市家庭消費能力不斷提升，40%以上消費者具有較高消費能力，尤其是母嬰消費不斷升級。因此，下沉市場，特別是低線城市已成為母嬰行業的新增長機遇。

　　2、線下渠道仍主導，線上渠道增速加快

　　中國母嬰電商市場自 2014 年以來迎來爆發式增長，截至 2022年，線上渠道市場份額達 33%。雖然疫情推動線上市場規模加速膨脹，但信任與體驗因素使線下仍占據主導地位，預計疫情后，線下門店仍是主要選擇，而線上平臺將持續輔助全渠道一體化布局，這將成為未來發展趨勢。

　　3、品類高端化升級，打造更具品牌競爭力

　　我國母嬰消費已不僅局限于剛需產品，90后、95后群體越來越注重泛家庭、親子服務等增值服務，尼爾森調查顯示超過 50%母嬰家庭為早教等項目付費。同時，他們也更加注重產品的品質、安全和功效。母嬰品類高端化已成為必然趨勢，企業需加強品牌竟爭力，以滿足消費者不斷升級的需求。