從2021年開始，為應對我國人口結構變化的問題，國家開始大力推動和鼓勵三胎政策，開啟了一個鼓勵生育的全新時代。疊加新國標以及二次配方注冊的實施，對國內外奶粉企業來說，全新時代帶來的不只是壓力和挑戰，還有多重機會和機遇。

　　據悉，隨著過往幾年的奶粉市場價格戰，是對落后產能的變相退出和淘汰，奶粉品牌開始減少。其中，前十家企業市占達到85%以上，前五家達到70%以上，頭部企業在集中度提升的同時也有機會推進產業升級。

　　在全新時代，行業的品牌集中度還將進一步增強，樹立品牌，打造“名品”，堅定維護渠道利益，已經成為奶粉品牌通往未來發展的必然選擇。

　　3月11日（農歷二月二龍抬頭），宜品乳業再度迎來了一年一度的年會盛宴——“龍行龘龘，前程朤朤”2024宜品乳業集團年度盛典暨表彰大會。

　　在會上，宜品乳業集團董事長牟善波以“協作 成長 成就”為主題，對過去一年大家堅守初心、昂首前行的付出表示感謝；展望2024，牟善波表示，宜品乳業將繼續發揚“拼”的精神、保持“干”的勁頭、堅持“實”的作風，“應勢謀新，聚焦務實”，以百里長跑的韌勁來面對新機遇和新挑戰，同合作伙伴協同解決敏感寶寶的營養健康問題。

　　剛剛過去的2023年，是中國奶粉市場發展進程中具有關鍵意義的一年。“史上最嚴”新國標正式落地、新生兒出生率創下1978年以來的新低、人口紅利消失、行業極度內卷風云巨變，危與機之中，有的品牌急流勇退、等待更佳時機，有的品牌兵敗如山、鎩羽而歸，而奶粉賽道的“領導者”宜品乳業則選擇奮勇直上、創新制勝。

　　據悉，宜品乳業不僅升級配方做強優勢產品，還積極推進牛羊并舉，榮膺數項天花板行業獎項的成績，實現了口碑和銷量的雙贏。

　　舉個例子，3月6日，2024NBM中童精品展在杭州·白馬湖國際會展中心盛大開幕！宜品乳業系列產品全新亮相2024NBM中童精品展，以“超強產品力”獲得來自行業和渠道的聚焦好評。同時旗下品牌宜品特醫斬獲2024NBM母嬰新勢力·年度技術引領獎。

　　在展會上，宜品乳業的展位吸引眾多行業媒體和客戶駐足磋商，洽談合作！宜品純羊推薦官向到訪客商介紹了企業從牧草種植、牧場養殖、產品研發、產品加工、實驗檢測、終端銷售到客戶服務的全鏈條多維度一體化服務，加深了客商和渠道對宜品乳業的品牌認可，讓客商和渠道商感知到宜品乳業的團隊專業素養和品牌調性。

　　隨著母嬰人群的迭代，新生代的媽媽們養育理念與消費理念也在革新，育兒更加傾向于精細化和科學化，并且隨著多方合力的助推，使得科學喂養觀念更加符合新時代父母的育兒要求。

　　宜品乳業作為母嬰健康領域的領先品牌，始終關注消費者需求，正如牟善波所言，特醫奶粉市場的需求上升，是一個消費升級、精準營養的必然趨勢。

　　進入2024年，奶粉行業新國標注冊“大考”加速淘汰缺乏產業鏈、缺乏研發實力的弱勢品牌，母嬰渠道進入重新定位品牌、重新選品、重新組合自有產品矩陣的關鍵周期。

　　母嬰渠道想要更好地生存下去，必須與優質的奶粉企業合作，因為優質的奶粉企業會深度擁抱渠道，以消費者需求為中心，協同渠道各方提供更優質的產品及服務，不僅能夠助推奶粉行業持續高質量發展，也可以更好地維護合作伙伴利益。

　　比如宜品乳業，不斷增加市場投入，從渠道整合、產品規劃、品牌硬實力等層面進行多方位優化和創新，通過專業團隊和專業渠道的高效協同來服務連鎖大客戶，從而進一步挖掘母嬰行業的增長動力。

　　眾所周知，品牌+渠道雙擎驅動發展戰略是宜品乳業一直以來堅持踐行的核心戰略，一方面通過加大品牌建設力度來提升品牌力，比如聘請代言人，助推終端銷售轉化；一方面始終視渠道力為生命力、堅持維護渠道利益、持續提升服務力來確保和渠道共生共贏。

　　“我們的原則是這樣，最后一塊錢一定讓渠道賺。”牟善波認為，當價盤下滑趨勢不可避免的時候，每家企業都會在盤算，有限的利潤空間到底該如何分配，讓誰先賺、賺多少。“我們的原則永遠是讓渠道先賺錢，寧愿勒緊自己的褲腰帶，也要堅定地做渠道利益的守護者”。

　　未來，宜品乳業將不斷強化品牌力、優化服務力、夯實客戶基礎，圍繞品質化、專業化、服務化、精細化等構建核心競爭力，攜手渠道實現合作共贏，共生共長。