濕廁紙近年來成為清潔洗護行業冉冉升起的新星，受到越來越多消費者的關注。濕廁紙清潔力更強、效果更佳，也更加柔軟，和傳統干紙巾相比，優勢較為明顯。

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　　濕廁紙在濕巾市場中占比較低

　　根據中國生活用紙專業委員會統計，目前，濕廁紙在濕巾行業內占比不足5%，遠低于嬰兒濕巾和通用濕巾，隨著濕廁紙市場規模的逐漸增長，其在濕巾市場的占比也將有所提升。

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　　濕廁紙線上銷售額增長迅速

　　京東聯合益普索發布的《2021年度家清藍海品類趨勢報告》顯示，2021年中國濕廁紙線上銷售額增速較快，全部產品銷售額增速達到65%，其中高端產品增速達到63%。

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　　高端產品占據主流

　　從產品競爭格局看，2021年中國濕廁紙行業中，高端產品占據主流，市場份額占比達到74%。

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　　傳統紙巾品牌為主要參與者，IP定制款產品較多

　　從濕廁紙行業主要參與者看，大部分為傳統紙巾品牌，包括維達、心相印、清風等。從各品牌的產品看，IP定制款產品較多，可以發現利用消費者喜愛的IP形象推出聯名款產品已經成為行業內較為流行的營銷方式。

　　綜上所述，濕廁紙相較于傳統紙巾優勢較多，產品消費額增長較快。目前，濕廁紙產品以高端為主，2021年高端產品占比超過74%，高端產品線上消費額增速達到63%。行業內主要參與者以傳統紙巾品牌為主，產品中IP聯名款較多。