4月17日，國內著名的養老福祉領導品牌——可靠，發布了全新的超級IP形象“可靠活力老人”，并于當天發布了新的全球廣告宣傳片。“活力老人”形象的閃亮登場，引發了社會各界的關注，反響熱烈。

　　“可靠活力老人”是一對滿頭白發、笑容和藹、形態可掬的老人，兩人身著藍色超人服，身披紅色披風，神采奕奕地活躍在各大媒體平臺上，讓大家眼前一亮，收獲滿滿的快樂。

　　可靠品牌這次的超級IP形象發布，預示著可靠股份將中國養老福祉產業，對新時代消費場景中的老年用戶群體“新生活”、“新需求”和“新理念”有了更深入的洞察和更透徹的理解。他們是一群更樂于接受新事物，活出“新”自我的“新老人”。

　　可靠股份始終勤修內功

　　可靠股份自2001年成立以來一直專注于個人衛生護理用品的設計、研發、生產和銷售，產品暢銷海內外，形成自主品牌+ODM雙輪驅動的發展模式，自主品牌“可靠”已成為國內成人失禁護理領導品牌。

　　可靠股份擁有行業內家省級企業研究院、中國紡織行業成人失禁護理產品技術創新中心和省級企業技術中心。中國醫護級衛生用品標準主起草單位，紙尿褲國家標準的起草單位之一，并承擔國家火炬計劃、浙江省市級重點研發項目10余項。根據中國生活用紙委員會發布的《生活用紙和衛生用品行業年度報告》，可靠在國內成人失禁用品生產商和品牌中綜合排名多年蟬聯，還獲得全球電商成人紙尿褲類目銷售額多的世界紀錄認證。

　　可靠股份基本功扎實，綜合實力強大，被國家工業和信息化部評為第二批專精特新小巨人企業，榮獲國家知識產權優勢企業、全國百佳質量誠信標桿示范企業、造紙標準化先進企業、浙江省“隱形”培育企業等多項榮譽，是中國成人失禁護理行業名副其實的領軍企業。

　　2021年6月17日，可靠股份在深交所創業板正式掛牌上市，開啟新的發展篇章。

　　可靠股份積極傳遞養老新觀念

　　近幾年，養老產業一直備受政府和市場的關注。一方面，這與老年人口和高齡人口數持續增長密切相關。根據第七次人口普查和聯合國相關數據表明，中國在2022年進入深度老齡化，60歲以上老人近2.64億，65歲以上近1.91億。中國發展基金會發布的《中國發展報告2020：中國人口老齡化的發展趨勢和政策》預測，到2025年中國65歲及以上的老年人將超過2.1億，總人口數占比約15%。

　　人口老齡化是大勢所趨，社會要做好用工老齡化日趨加劇的準備，迎接即將到來的“退休潮”。據統計2020年日本60-65歲的老人，71%在工作；65-70歲的老人，大約有一半（49.6%）在工作。我們要盡早學會如何用好“活力老人”，可以通過返聘計劃，發揮老年人的余熱，逐步把稀缺的年輕人釋放出來，讓年輕人發揮良好教育帶來的素質優勢，進一步提高生產率。

　　另一方面，上世紀60年代初嬰兒潮出生的人口將在2022年步入老年期。這群參與了改革開放建設的一代人步入老年，他們手上可支配的養老收入在不斷增加。根據巨量算數聯合《新周刊》發起的“2020中國網民消費潛力調研”顯示，50歲以上“有閑又有錢”的“新老人”近31%資產過百萬，未來一年80%“新老人”將保持或增加消費水準，我國中老年已成為財富擁有量的群體。根據《關于促進老年用品產業發展的指導意見》，到2025年老年用品產業總體規模超過5萬億元。

　　可靠股份立足于當前已取得的市場地位，在老年經濟爆發式增長之際提前布局，通過多元化的產品及有溫度的服務，為老年群體的活力生活加持和賦能。

　　可靠股份超級IP破圈新發力

　　可靠股份一直致力于傳播“享老、預防、時尚、智能”的科學健康養老新理念，打造360度智慧養老生態圈，開啟養老福祉綜合服務解決方案新時代。為了更彰顯當代“新老人”活力四射、積極向上的生活態度，可靠股份決定對可靠品牌進行一次全新升級，先在視覺上打破對老年人的傳統守舊認知，以一種動感、潮酷的形象傳遞未來潮流的養老新觀念。由此，可靠股份與國內著名營銷戰略公司華與華強強聯合，尋找文化母體，打造超級符號。“可靠活力老人”超級IP，終于誕生！

　　可靠品牌從形象上顛覆性地改變，既構畫了新一代中國老年人的活力形象，又表明了公司將繼續深耕老年失禁護理、養老福祉產業的決心與信心。品牌形象的升級開啟了可靠股份品牌營銷布局的新篇章，構建老年用戶新消費場景，深化強化與消費者的鏈接，提升品牌穿透力，引爆品牌新勢能。

　　讓我們共同期待可靠股份的全新品牌發布，為中國養老福祉領域注入超級新活力!