80、90后成為母嬰用品消費新生代，在電商發展、消費升級的大環境下，國內母嬰即時零售行業迎來高速發展。據艾瑞咨詢數據，2020年母嬰市場規模達3.25萬億。易觀發布的《數字經濟全景白皮書》提到，2021年國內母嬰用品融資事件數量及金額創近年新高，母嬰后浪品牌黑馬頻出。后浪品牌迭出背后，是母嬰品牌積極布局即時零售賽道，通過擁抱線上線下全渠道，快速搶占市場發展機遇。

　　近年來，隨著線上銷售份額進一步擴大，為母嬰品牌發展提供了機會。越來越多的母嬰品牌為聚攏目標消費群體、加固品牌護城河，通過融合線上線下，構建起全渠道購物場景。此前，京東到家母嬰品類負責人曾表示，“一方面是消費者購物習慣整體向線上遷徙，尤其是作為‘即時零售原住民’的90后、95后，對小時達的即時消費方式接受度更高;另一方面，越來越多實體母嬰專營店以及超市的母嬰專區上線即時零售平臺，豐富供給。”

　　基于需求、供給兩側共同推動，京東到家等即時零售平臺成為母嬰消費新生代主力軍的重要消費陣地，母嬰品類也成為即時零售行業的核心機會品類之一。據京東到家、小時購數據顯示，2021年母嬰品類的商品銷售額同比上年實現翻倍以上增長。母嬰品類也是繼生鮮快消、手機數碼、個護美妝等品類后，京東到家、小時購重點發力的新品類代表。

　　截止2022年3月，超4000家線下母嬰專營店已入駐京東到家和小時購，孩子王、樂友、愛嬰室、貝貝熊、京東母嬰館等母嬰行業頭部專營店均已上線。加上超市、便利店等其他業態，提供母嬰商品小時達的門店超4.5萬家，占平臺總門店數近1/3。

　　從消費細分品類看來，嬰幼兒奶粉、紙尿褲是京東到家、小時購銷售額TOP2品類，其次是嬰幼兒洗護用品、食品和玩具。此外，嬰兒喂養用品、嬰幼童裝等也迎來高速增長。據易觀《數字經濟全景白皮書》，在新舊母嬰品牌拉鋸中，嬰幼兒奶粉、童裝/童鞋等品類，依然以傳統品牌占據主導地位。嬰兒零輔食品類中，后浪品牌占據半壁江山;玩具和嬰幼兒推車/安全座椅品類中，后浪品牌數量占比超30%，母嬰全品類商品呈現較快增速。

　　電商平臺不斷增長的母嬰銷售數據表明，以母嬰門店為代表的線下實體商家，正通過京東、達達等企業的數字技術能力和即時零售解決方案，實現降本增效，獲得更好更快增長。

　　婦女節前，達達集團聯合惠氏、伊利、幫寶適、飛鶴、高露潔、好奇、奇莫、強生等眾多母嬰品牌商家，發起“親子守護計劃”，為消費者和大眾提供“品質可靠、方便快捷、值得信賴”的母嬰商品和配送服務。此外，京東到家還將為參與“親子守護計劃”的品牌和商家提供流量、營銷、運營指導、履約配送等多項服務支持，推動更多母嬰實體零售商數字化轉型升級，助力優化母嬰領域即時消費體驗。

　　整體而言，線下母嬰市場份額仍顯強勢，但伴隨年輕一代母嬰消費者越來越習慣并接受“線上下單、門店發貨、商品小時達”的即時零售方式，母嬰即時零售需求進一步顯現和釋放。京東到家、小時購方面表示，未來將持續增加各城市母嬰專營店門店入駐，攜手商家、品牌豐富更多類型商品供給，為消費者帶來更好更便捷的購物體驗。