隨著童裝行業的消費升級，童裝的流行趨勢發生了巨大轉變。越來越多的童裝款式過度趨于成人化，同樣的潮流元素、設計造型以及面料被運用到童裝中。盲目的追逐潮流，卻忽略了童裝在孩子成長過程中潛在的影響因素。

　　特步集團旗下的童裝品牌特步兒童針對國內童裝品類行業現狀，尋找品牌差異化發展戰略。特步兒童主張釋放孩子的天性，致力于為孩子們提供專業運動和運動生活場景中的穿戴產品，助力孩子健康快樂的成長。

　　2021年特步兒童提出品牌新主張“大國少年”，并以助力大國少年成長，肩負大國品牌崛起的歷史責任和民族擔當。以孩子的視角沿著他們未來的發展方向，做懂孩子的產品。

　　Q - 上海時裝周

　　A - 特步兒童品牌

　　Q：品牌如何理解當下的童裝需求？

　　A：相較于以前的孩子接受了“民族復興”的理念熏陶，現代的兒童生于中國高速發展的階段，他們生來自信，勇于展示。所以，特步兒童在2021年提出了「大國少年」的核心品牌理念，希望通過品牌影響力去感染更多的少年，鼓勵他們能勇于展現自我價值，在自己熱愛的領域持之以恒并有所輸出。

　　Q：新的品牌動向是？

　　A：2021年品牌推出了特步兒童X少林五年的聯名合作計劃，并聯合了易烊昱華、席嘉琪這樣具有“功夫精神”的少年，共同發揮積極的作用。少林文化是中國批國家非物質文化遺產，我們希望通過聯名的形式，將少林文化中外顯的招式到內在的功夫精神提煉融合，以此傳遞、引導青少年積極努力、不屈不撓的精神與生活態度。

　　秉著多方面培養發展的理念，以及在2024年巴黎奧運會新項目的背景下，特步兒童與CHUC青少年街舞國家隊達成戰略合作并創辦了BDS街舞賽事。特步兒童希望以這種形式，為奧運會挖掘更多優異的青少年人才。

　　Q：獲得2022春夏上海時裝周獎項的感受如何？

　　A：非常感謝上海時裝周頒予的舞臺呈現獎，這次得獎離不開大家共同的努力。特步兒童的舞臺呈現并不僅是一次表演，更是品牌對“大國少年”精神的倡導。特步兒童還從全國各地的品牌會員中發掘了一批在京劇、繪畫、體操、圍棋等各個領域的優異青少年，他們都是有勇氣、有智慧且堅毅、自信的逐夢少年。特步兒童希望通過更多直觀、豐富的呈現方式，號召更多青少年們積極展現自己發光的一面。

　　少年強，則國強。孩子是國家發展的希望，希望更多的品牌能將童裝還給孩子。讓他們在具有精神文化價值的引導下，在積極陽光的環境下茁壯成長。