當前，越來越愛惜健康的年輕人，對“營養養生”的關注度越來越高，也“養”出了一個新市場：母嬰家庭營養食品開始“零食化”。

　　零食化趨勢也帶來了營養保健品行業上下游產業鏈的產品創新，劑型創新當其沖。傳統保健食品的膠囊、粉劑等食用起來并不方便，以前像“藥”的傳統保健食品劑型，正在向年輕人喜歡的糖類等零食化劑型轉變，出現了眾多吸引年輕消費群體的創新產品。

　　根據天貓發布的消費趨勢報告顯示，過去一年，隨著人們自我關愛的意識被進一步激發，營養產品劑型多變，維生素、鈣劑、葉黃素紛紛被做成軟糖和酸奶。

　　其中，成長唯他針對不同年齡段和需求，以其獨特的營養和品質優勢市場，開啟了營養食品市場新的增量目標。對市場開辟和消費群體教育的創新，也是一種新型的思路，讓全家營養不斷火熱，成為市場營銷的主流。

      場景化營養食代，營養化產品線

　　而其中的營養軟糖產品，顯著領跑于其他電商保健品，屬于獲喜愛程度的品類。以維生素軟糖為例，全球市場的復合年增長率約為6%，到2024年兒童會成為維生素軟糖的主要消費者。

　　在軟糖的多種分類方面，以睡眠類產品和人們所需的營養補充劑（維礦類產品）為代表的產品銷量較高，以及高鈣酸奶也受到許多的消費者追捧。除此之外，一些護眼類（葉黃素）、銷量在持續的增長。同時各大企業的功能類產品品類，為了更早搶占到屬于自己的市場份額，也在不斷加入到營養軟糖市場的賽道上。

　　強效維生素補充→多種維生素果蔬汁乳糖、富維生素C甜橙汁軟糖。

　　維生素是人為維持正常的生理功能而必須從食物中獲得的一類微量有機物質，對機體的新陳代謝、生長、發育等有著十分重要的作用，是生命活動不可缺少的物質。

　　據國家衛生健康委員會醫藥衛生科技發展研究中心參與,人民衛生出版社出版的《中國兒童維生素A、E缺乏與呼吸道感染》一書顯示,經過大數據的研究結果,以2016年末全國兒童人口數量為23091萬人比例計算,全國兒童血清維生素A水平低于正常范圍約11034萬人。12歲以下兒童中有超過50%缺乏維生素A。

　　成長唯他多種維生素果蔬汁乳糖富含鋅4.6mg、VC60mg、VD400IU、VE11.2mg，還有豐富B族和VA；富維生素C甜橙汁軟糖：每2粒含VC85mg。

　　高鈣進階攝取→高鈣海苔軟糖、高鈣鎂鋅濃縮液

　　由于目前家長們普遍采用的精細喂養方式，在3~12歲的兒童中，大多數兒童都有不同程度的缺鈣現象。

　　如何高效補充鈣元素，成了家長們特別操心的問題，由于市面上種類繁多的鈣片普遍偏硬，口味也比較單一，對兒童而言接受度較低。相比較之下，軟糖及酸奶不管從口味、形態還是營養成分方面，都比單純的鈣片來的更全面，孩子的接受度也更高。因此，軟糖和酸奶也在近年來成為兒童鈣劑補充的熱門產品。

　　成長唯他高鈣海苔軟糖：每2粒含鈣185mg、VD216IU；而高鈣鎂鋅濃縮液在鈣劑基礎上，特貼添加多種營養元素。草莓酸奶般小奶鈣中每10 ml含鈣170mg、鎂20mg、鋅1.5mg、VD70IU。

　　點亮“睛彩”世界→葉黃素酯軟糖

　　隨著市場的發展，消費者對于健康的需求也在不斷提升，從基礎營養需求發展到追求多元化品質內涵。其中，葉黃素依托自身的營養優勢，以及消費者對視力健康需求的紅利，逐漸成為營養食品行業重要的細分品類。“圈地”葉黃素產品，已經成為了業界的共識，以成長唯他為代表的優質品牌也開始紛紛入局葉黃素賽道。

　　新一代消費者在選擇營養食品上，關心的莫過于產品的營養價值。成長唯他葉黃素酯軟糖原料優選獲得美國FloraGLO專利，由美國FDA（GRAS）認可。每2粒含葉黃素酯12mg、玉米黃質2mg。滿足日常所需，無糖配方，護齒更營養，給予寶寶更佳科學的營養配比，更高品質的營養補充。

　　便捷化生活，生活化養生

　　營養軟糖之所以會獲得消費者青睞，除了營養食品本身可以滿足不同營養攝入的功能屬性外，還有其多樣化的應用題場景和便捷性。

　　對于活力四射的成長唯他而言，軟糖、酸奶這樣的產品對年輕人充滿吸引力。

　　成長唯他相關產品負責人表示，好吃好玩好分享的“輕養生”產品，除了從包裝上迎合年輕人喜好以外，大的特色是，這類營養食品更加便捷和有趣，不僅看起來更像零食，還包含了樂趣分享的社交屬性。

　　隨著年輕人成為養生市場消費主力，未來將會涌現越來越多的新養生消費品創業機會，品牌間的競爭也會越來越激烈。

　　因此，只有深刻了解新一代消費者的養生需求，主動擁抱變化，創新營銷思路，才能在這片培育獨角獸的新土壤里生根發芽。成長唯他致力于做“您身邊的營養管家”，無疑賦予消費者和終端門店更多元化選擇，幫助母嬰家庭進行全面的營養管理。