短視頻類 / 直播 APP 是母嬰信息獲取主要渠道之一

　　從母嬰信息的獲取渠道來看，有 70% 的用戶選擇在母嬰社區類平臺和 APP 獲取信息 ; 有 60% 的用戶選擇在短視頻類 / 直播 APP 獲取母嬰信息，主要通過抖音平臺。兩者是母嬰電商用戶主要獲取信息的渠道。

　　抖音電商母嬰搜索指數保持平穩

　　抖音平臺作為短視頻類 / 直播平臺的代表，其在母嬰板塊的表現亦較為良好。從搜索指數來看，2020 年 1 月 -2021 年 11 月 21 日，抖音平臺 " 母嬰 " 關鍵詞的搜索指數保持平穩，除 2021 年 7 月 12 日，因 " 林生斌事件 " 導致抖音平臺相關關鍵詞搜索指數極端化。2021 年 11 月 21 日，抖音平臺 " 母嬰 " 搜索指數為 2.9 萬，整體熱門程度較高。

　　抖音平臺母嬰達人眾多，帶貨潛力大

　　抖音平臺主打 KOL 模式，從平臺的達人情況來看，頭部達人的粉絲數量較大，整體潛在消費群體基數較大。另外結合專業型達人的內容輸出，抖音平臺在母嬰板塊的營銷潛力較大。

　　抖音平臺母嬰產品銷售額高，國貨品牌出圈

　　從銷量來看，2021 年 11 月 15 日 -2021 年 11 月 22 日，抖音平臺母嬰店鋪銷量的為潤本旗艦店，累計銷量達到 76.5 萬元，另有潤本申詢專賣店銷量為 21.4 萬元，合計銷量達到 97.9 萬元。整體來看，抖音平臺的母嬰產品銷售以國貨品牌為主。

　　注：統計時間為 2021 年 11 月 15 日 -2021 年 11 月 22 日。

　　產品 +IP 雙驅動，母嬰營銷迎來全新時代

　　隨著 90 后，95 后父母成為消費主力，其審美偏好和消費偏好不斷變化，驅動母嬰品牌進行 IP 升級，通過 IP 載體的呈現，更易俘獲消費者青睞，增加粉絲的忠誠度和粘性，與粉絲進行深度互動，消費細分時代，母嬰市場 IP 價值更加凸顯。

　　以上數據參考前瞻產業研究院《中國母嬰電商行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》