隨著消費市場的不斷變遷，使得高品質、精細化、營養化、健康化成為母嬰消費群體的追求方向。

　　奶粉市場順應消費潮流新趨勢，呈現出高端化、細分化的特點，來滿足消費群體的需求。其中，A2奶粉一直憑借A2-β酪蛋白的特性行走市場，成為消費熱度的風向標。但近來，隨著奶粉市場競爭的加劇，A2這一細分品類也呈現出多元化的發展勢頭。

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　　A2品類持續擴容

　　現如今，我國奶粉市場競爭激烈，眾多奶粉企業爭奪增量市場、競相卡位細分是當下行業的發展趨勢。其中，A2品類滿足了新生代消費群體對奶粉品質和營養的追求，成為消費熱度的風向標。

　　A2奶粉自從在國內市場推出，就被消費群體青睞，成為奶粉行業細分品類的寵兒，經過這幾年的發展，企業銷售額連年增長，長期占據熱門品類。

　　此前，獨立乳業分析師宋亮就表示，2020年中國整個A2奶和奶粉的銷售達100億，未來十年，這種產品將會快速發展，三到五年內有望從100億增長到300億。

　　同時，A2奶粉作為高端細分領域之一，市場增速達到50%以上，2020年，A2奶粉市場規模在70-80億規模，其中澳洲a2一家占據一半以上份額。

　　但目前已有多個品牌入局A2奶粉領域，包括君樂寶、惠氏、雀巢、美贊臣等品牌，市場競爭十分激烈。在頭部品牌的大力加持之下，這一細分品類勢必會被培養成為一個需求巨大的市場。

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　　賦予有機概念

　　隨著A2奶粉競爭的加劇，企業紛紛在A2奶粉基礎上發掘更多，具有行業敏感度的企業已經不再滿足于單純的A2奶粉品類，而是匯聚A2的優勢進行強強聯合。

　　現如今，A2市場上又出現A2有機奶粉，使得A2細分領域再次拓寬。

　　有機A2奶粉不僅需要有機奶源，還需要A2的有機奶源，這對原料供應提出了更高的要求。

　　從有機方面來看，據不完全統計，在獲得配方注冊的400個左右幼兒奶粉品牌中，有機幼兒奶粉的品牌數量僅有26個，占比還不足1%。

　　因為有機奶粉生產有著嚴格的要求與程序，對牧場、工廠的空氣、牧草種植土地、奶牛飲用水等都要保證不受到污染，在加工、包裝、運輸等環節，也需要按有機食品相關要求和標準。后，這一全過程還必須經過有機認證才可以。因此，有機奶粉并不多。

　　從A2方面來看，據了解，目前全世界僅有約30%的奶牛通過了專業的基因檢測，被認證為純種A2奶牛。同時，只有甄選出基因純正的A2奶牛，才能確保生產出合格的A2牛奶。

　　在奶粉市場，稀缺優質資源永遠是企業追逐的目標以及布局的方向，A2與有機的“雙稀有”聯合，奠定了A2有機產品的高端市場定位，并且保持著增速不斷上升的趨勢。

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　　發力高端市場

　　這幾年，企業聯合渠道，通過各種營銷宣傳方式，擴大A2品類的市場滲透，讓市場和消費者教育認知不斷成熟，理念深入人心，為A2品類的市場份額和規模擴大，打下了基礎。

　　同時，不斷推出的新產品也使得A2細分領域展開一次次革新，讓產品延續高端、健康的品質。

　　比如貝拉米高端A2有機、雅培Similac A2 有機、完達山A2有機、愛他美A2有機奇跡綠罐等品類。

　　A2牛奶公司推出的A2 兒童奶粉、惠氏膳兒加A2兒童奶粉、雀巢（nestle）能恩 A2兒童配方奶粉、君樂寶小小魯班詮維愛A2兒童奶粉等品類。

　　這些產品承擔著業績增長和增強競爭力的重任，并且還尋求在嬰配粉之外的增長，通過多元化的產品為企業發展提供助力，保障企業持續走高端化路線。

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　　“A2+”盛行

　　現如今，隨著A2奶粉的走熱，細分領域在競爭中不斷向著縱深和橫向擴張，以求增強品類競爭力和市場份額。

　　除了A2+有機這樣的組合之外，企業匯聚A2的優勢，與熱門概念相結合，研發出A2+兒童奶粉等組合產品，延長了細分領域的產品線，順應消費者的需求。

　　A2蛋白不僅應用于嬰配粉、兒童奶粉，而且還向著孕婦奶粉、中老年等覆蓋全家營養的品類延伸，擴充A2家族的領土。

　　由于企業不斷在A2配方奶粉細分領域展開升級，也讓A2+的產品延續向著更營養、更科學的方向升級。

　　不難看出，隨著奶粉細分領域競爭愈演愈烈，無論是A2奶粉、羊奶粉、有機奶粉、特配粉，還是成人粉領域，奶粉企業們已經達成了一個共識，就是在細分領域深耕，產品細分再細分，打造企業專屬的差異化產品，從而在市場上占有一席之地。

　　“認知&淺評”：“A2+”的模式發展推動著嬰配粉市場向更加精細化、高端化、品質化方向發展。