近，美妝短視頻營銷領域似乎沒有發生什么新鮮事，畢竟，品牌商已經慢慢形成了屬于自己的穩定打法。據CC數據抖音電商版數據顯示，近3個月的品牌官號銷售額榜Top50中，美妝品牌號數量占比22%。而且在2020年抖音電商Top 100新銳品牌的行業分布中，美妝行業。

　　然而，我們也注意到，如今不少平臺的流量紅利開始向天花板靠近，粉絲黏度也會相應有所減弱，這時候注入新鮮感，將對提升關注度產生一定幫助。

　　至于如何加入新鮮感，那就是接下來要探討的問題，小編為此總結了以下三點。

　　其一是強化IP屬性。打造個人IP是老生常談的話題，事實上，很多品牌商后都學會了那些“套路”，只是打造成功之后就不管不顧了。

　　以花西子為例，其抖音官方號近期在大力強化其核心風格——典雅國風。欄目設置得十分清晰，既有“彩妝師來了”、“妝學教堂”這樣的干貨，也有“時代少年團花西子”、“周深遇見花西子”這樣的明星助陣，還有“東方花園”、“一生鎖愛”這樣的品牌故事。

　　也許，對于一些中小美妝企業來說，邀請明星登場是遙遠的計劃，但分享干貨、切入品牌故事等等，基本是每家企業都能做到的。

　　其二是融入情景故事。先必須明確我們討論的不是長視頻，因此不會是那種長篇大論式的產品介紹，而是創造出有趣的橋段，將產品帶到故事里，與結局相呼應，如此一來更有感染力，消費者買單的愿望會有所增強。

　　比如珀萊雅，其官方號就設置了“早C晚A教程”、“直播間小劇場”等欄目，后者正是采用了融入情景故事的思維，以小劇場的形式展現主播故事，通過制造沖突和反轉的戲劇性內容吸引觀眾，塑造主播寵粉的形象。

　　其三是考慮賬號轉型。這里說的轉型不是隨意轉，出發點是為了持續輸出好內容，例如究竟是要走藝術還是接地氣的路線。說到底，只有摸清品牌商自身的優勢及消費者的喜好，才能順利轉型。

　　像現在火熱的專家評測視頻，當中的配方師、皮膚科醫生等等，均需要有相關資質，而且要會在護膚品成分解析等視頻內容上進行產出，不是隨便找個人出鏡，照搬就可以的。

　　總之，在短視頻鋪天蓋地的時代，美妝賽道上的品牌商應當緊跟腳步不斷創新！