2021BrandZ™價值中國品牌100強發(fā)布！

2021-10-20 09:47　　　來源：FBIF食品飲料創(chuàng)新

　　2021年10月18日，中國上海。2021年凱度BrandZ™價值中國品牌100強公布。

　　據凱度數據，有價值的100個品牌在過去一年里實現了57%的總價值增長，合計超過1.56萬億美元。自2016年以來，價值全球品牌100強的品牌價值增幅為110%，價值中國品牌100強總價值增長了197%，增速大幅全球100強。

　　今年，食品和飲料次合并為一個行業(yè)，行業(yè)增長247%，總價值達691.53億美元，所有連續(xù)上榜的品牌都取得了近25%或更高的同比增長。共有包括農夫山泉、伊利、海天、蒙牛、雙匯在內的5個品牌上榜，數量較去年有所增長。

　　其中，瓶裝水品牌農夫山泉和調味品品牌海天次躋身價值中國品牌100強，是排名靠前的新晉品牌，分別位列第16名及第25名。

　　酒類行業(yè)今年增長113%，總價值達1608.05億美元，包括茅臺、雪花啤酒、國窖1573、青島啤酒、五糧液、杏花村、瀘州老窖、國緣、洋河、古井貢酒在內的10個品牌上榜，數量與去年持平。

　　榜單食品飲料及酒類行業(yè)關鍵信息提煉：

　　15個食品飲料和酒類品牌上榜，數量較去年有所增長；

　　茅臺位列總榜單第三、酒類行業(yè)，總價值1100億美元，品牌價值較去年增長106%；

　　農夫山泉、伊利、海天位列食品飲料行業(yè)一、二、三位，總榜單排名進入前三十；

　　農夫山泉、海天次上榜，分別位列第十六和二十五位。

　　01、農夫山泉躍居食品飲料行業(yè)位，品牌價值達220億美元

　　食品飲料行業(yè)中的農夫山泉因其設計精美、適合各種場合和飲用需求（從煮飯到嬰兒護理）的高端飲料瓶脫穎而出。各類時髦現制茶飲店遍地開花，農夫山泉旗下的即飲品牌也不能陷入沉寂。它們一直利用社交媒體頻繁舉行產品發(fā)布和推廣活動，確保始終吸引消費者的注意力。農夫山泉還在范圍更大的飲料品類中把握住了機遇，推出了體驗傳統茶葉風味的茶π、運動后補充能量的尖叫、天然黑咖啡風味的炭仌零糖咖啡等。

　　凱度BrandZ™農夫山泉品牌聚焦

　　圖片來源：凱度BrandZ™

　　02、蒙牛、伊利表現強勁，乳制品品牌紛紛發(fā)力植物基飲品

　　健康仍然是帶動該行業(yè)產品銷售的主要動力，這也為乳制品品牌伊利和蒙牛的強勁表現提供了合理解釋。伊利和蒙牛的產品被認為在提高消費者免疫力的同時幫助增強體質。

　　兩大品牌不僅在凱度BrandZ™排名中表現出色，也在凱度《2021年亞洲市場品牌足跡》報告中表現耀眼：按銷量和家庭滲透率計算，它們位列在中國的兩大快消品品牌。植物性飲料受關注度有所增長，各大乳制品品牌紛紛在產品中加入燕麥或麥芽等全新天然成分。針對全球日益增長的替代奶需求，蒙牛甚至專門推出了全新燕麥牛奶品牌宜多麥。

　　凱度BrandZ™蒙牛、伊利品牌聚焦

　　圖片來源：凱度BrandZ™

　　03、酒類行業(yè)總價值達1608.05億美元，茅臺、五糧液等品牌價值翻倍

　　酒類行業(yè)增長113%，總價值達1608.05億美元。白酒作為中國獨特的本土奢侈品，越來越受國民的歡迎。瀘州的白酒品牌國窖1573連續(xù)兩年進入了品牌價值增幅榜10強。同為白酒品牌的專門生產汾酒（一種起源于山西的低度白酒）的杏花村今年也躋身上升之星的行列。

　　茅臺、五糧液、國窖1573、瀘州老窖、杏花村、古井貢酒等熱銷品牌的品牌價值在今年不止翻了一番。這也說明居家消費（和網上訂購）迅速增長時期，白酒被視為本土奢侈品中的愛國標桿。

　　現在，隨著出門消費的回歸，白酒受追捧的場景將不再局限于傳統宴會，人群也不再只是成熟年紀的客戶。

　　與特斯拉在納斯達克100指數的表現類似，茅臺在中國證券市場上締造的神話讓這個中國白酒品牌光環(huán)加身、熠熠生輝。除了輿論追捧之外，茅臺的成功也在于它的“黃金標準”品牌資產形象：在傳統文化遺產熱度飆升之際，茅臺從宴會寵兒華麗轉身為中國本土奢侈品的不二象征，得到廣大飲酒者的一致青睞。茅臺今年品牌價值同比增長106%。

　　青島啤酒充分利用了所在城市青島獨特的啤酒釀造歷史；雪花啤酒則與中國北方傳統文化聯系到一起。這兩個啤酒品牌的成功在一定程度上說明了原產地特征是一項強大的品牌資產。這兩個品牌也正與Taste Room等走藝術包裝路線的精釀啤酒品牌同臺競技。Taste Room近剛剛與本地藝術家合作設計了新的“圖片啤酒”包裝。