母嬰消費人群隨著時代的發展在不斷的變化，孕產消費行業因消費者行為也發生著相應的變化。母嬰消費結構升級，孕產市場迎來爆發期，已經是行業公認的事情。好多報告都針對孕產行業中的“吃”“穿”“用”“洗護”四大趨勢品類展開解析。接下來我們看看如何看待孕產消費行為變化的。

　　小編通過多方數據比對從眾多分析報告中給會員進行畫像。母嬰門店服務的客戶群，一般包括兩大類，一類是普通客戶群，一類是孕婦客戶群。為什么要把孕婦客戶從普通客戶中抽離出來？因為對門店而言，孕媽的存在十分特殊！她們身上具有兩重消費屬性，一是孕媽媽本身需要購買孕婦商品，二是寶寶出生后，其吃喝拉撒都需由媽媽來安排和置辦，因此，如何通過洞察孕媽群體的心理去影響她們的消費行為是當下母嬰門店應該考慮的事情。

　　在吃的方面，資料顯示營養圈網紅“DHA、月子餐、益生菌”受90后、95后孕產婦歡迎。當養生青年們升級當了媽，營養保健品自不會“缺席”。據全國數千家門店統計，備孕期以及孕早期消費中已呈現出孕產消費者對保健食品的購買偏好。并領漲市場整體；產后月子期營養也不斷受到關注。

　　在穿的方面，孕裝多場景化， 90后孕期舍得為“穿”投資。從母嬰門店中我們可以了解到，媽咪孕婦褲、連衣裙、產婦頭巾、孕婦襪類等配件類孕裝銷售額不斷的增長。90后孕產消費人群在孕期“穿”品類上的花費金額占比，當之無愧“時髦精”群體。

　　在用的方面，吸奶器了孕產用品行業的快速增長，此外作為孕產用品中的另一重要品類“待產用品”則有新的消費需求顯現。在洗護方面，孕期護膚成為一大熱點，門店中媽咪護膚套裝常常出現斷貨現象。而在呈兩位數持續增長的洗護品類中，面部及妊娠紋護理為市場主流，同時如乳房乳霜、月子牙刷、唇部精華等局部護理需求顯現，可見孕期保養需求正向精細化發展。

　　（數據來源于愛親官網）