作為快消品中的寵兒，無論宏觀經濟如何變化，化妝品行業似乎總是順風順水，就算是疫情也阻擋不了人們對美的追求。

　　上個月，各化妝品上市公司發布了上半年財報，我們抽取其中有代表性的幾家，從數據來看美妝產業鏈各環節的情況。

　　原料、代工企業

　　科思股份2021上半年營收5.1億元，同比下滑10.5%；歸母公司凈利潤0.9億元，同比下滑7.6%。

　　也許是疫情的滯后效應，這家原料企業營收和利潤雙雙下滑，表現欠佳。

　　青松股份2021上半年營收19.1億元，同比上升6.4%；歸母公司凈利潤1.8億元，同比下滑20.1%。

　　口罩銷售下滑也是導致它銷售額不高的一個原因，而化妝品新政下備案的低效等因素導致了它利潤的下滑。

　　代工企業利潤率偏低已是常態，而現在表現得更加突出。

　　代運營企業

　　麗人麗妝2021上半年營收18.6億元，同比上升2.8%；歸母公司凈利潤2.1億元，同比上升36.6%。

　　麗人麗妝在營收和利潤上完全碾壓同行，精細化運作帶來了流量轉化率的提升，近年其銷售和廣告費均呈下降趨勢，利潤自然就增長了；麗人麗妝在發布財報前又與科蒂集團確定了合作關系。

　　壹網壹創2021上半年營收4.9億元，同比下降12.8%；歸屬母公司凈利潤1.3億元，同比上升16.7%。

　　壹網壹創利潤增長的原因之一，是和百雀羚的合作模式從傳統代理調整為品牌管理服務模式，這種代運營公司和品牌企業合作的新模式，也許會逐漸成為一種潮流。

　　若羽臣2021上半年營收6.0億元，同比上升7.8%；歸屬母公司凈利潤0.4億元，同比下滑5.8%。

　　若羽臣今年開始和愛茉莉太平洋合作。

　　凱淳股份2021上半年營收3.8億元，同比上升0.4%；歸屬母公司凈利潤0.3億元，同比下滑12.7%。

　　目前的上市代運營企業中，凱淳的表現比較差強人意。

　　總體來看，代運營企業發展勢頭較好，現在很多國際品牌紛紛開始謀求與代運營企業的合作。

　　品牌企業

　　上海家化2021上半年營收42.1億元，同比上升14.3%；歸母公司凈利潤2.9億元，同比上升55.8%

　　雖然從百分比看，營業收入增幅不大，凈利潤增幅較大，但也只不過是因為利潤原本的基數小而已，總體的利潤率表現平平；作為傳統美妝龍頭企業，上海家化的互聯網轉型，給人的感覺似乎有點“慢半拍”。

　　丸美股份2021上半年營收8.7億元，同比上升10.1%；歸母公司凈利潤1.9億元，同比下滑29.5%。

　　丸美營收增幅緩慢，而利潤居然是下滑的，作為一家老牌美妝企業，也許是因為從傳統渠道轉型到新興渠道的過程中，成本消耗過高。

　　珀萊雅2021上半年營收19.2億元，同比上升38.5%；歸母公司凈利潤2.3億元，同比上升26.5%。

　　珀萊雅營收和凈利潤均實現了大幅度的增長，近年來，珀萊雅積極謀求向新渠道的轉型，獲得了不俗的成績，總體表現強勁。

　　貝泰妮2021上半年營收14.1億元，同比上升49.9%；歸母公司凈利潤2.7億元，同比上升65.3%。

　　薇諾娜的母公司貝泰妮，一直都是以線上渠道為主，它除了保持在電商平臺一貫的優勢之外，現在也開始往線下發展，另外也開始經營私域流量。

　　逸仙電商2021上半年營收29.7億元，同比上升47.8%；目前仍然虧損。

　　日記的母公司逸仙電商是誕生于線上的新銳品牌，算是美妝圈DTC模式做得非常不錯的企業了，它的整個運營思路和傳統企業差別較大，它是通過燒錢、砸流量、形成規模，后期再賺錢，我們暫時可以不關注其利潤。

　　毋庸置疑，化妝品的品牌企業算是日子過的：增長快、盈利高，在化妝品整個產業鏈上，品牌商這個環節的利潤率向來都高，現在依然如此。

　　國際

　　我們再看下全球美妝知名企業歐萊雅，2021年上半年財報集團銷售總額151.9億歐元(約1154億人民幣)，營業利潤為29.9億歐元（約227億人民幣）。

　　說起來真得有點汗顏，我們這次列舉出的另外11家企業的營收和利潤全部加起來，似乎都夠不上人家的零頭。

　　即便如此，國產品牌與前些年相比已經有很大的改觀了，未來可期。

　　國際今年尤為看重中國市場。