近年來，生育政策紅利、收入提升、消費觀念升級等因素推動母嬰市場快速發展，艾媒咨詢數據顯示，2020年中國母嬰市場規模已超過40000億元。未來三孩政策以及一些生育的配套措施將支撐中國人口出生率的回升，母嬰行業市場規模有望持續攀升，預計到2024年市場規模將增至75460億元。

　　孕婦產品市場消費潛力大

　　數據顯示，中國超五成女性從有備孕計劃開始就瀏覽備孕/懷孕相關的知識，消費階段前置。同時，2010至2015年全國家庭孕婦產品平均支出規模復合增長率為20%，2015至2020年這一增速為16%，仍保持較快的增速，孕婦產品支出意愿高。艾媒咨詢分析師認為，隨著孕婦產品消費的階段不斷前置，早階群體逐漸成為市場消費的新力軍，營銷價值巨大。

　　中國移動母嬰電商用戶規模持續增長

　　在互聯網普及上升、網絡零售發展驅動下，中國母嬰電商行業發展迅猛，用戶規模持續增長。艾媒咨詢數據顯示，2020年中國母嬰電商用戶規模為2.16億人，預計2021年將達2.43億人。艾媒咨詢調研數據顯示，近6成寶媽通過電商渠道購買孕婦產品，且先選擇母嬰垂直電商平臺。

　　母嬰行業從單一商品零售向多元化領域拓展

　　伴隨著母嬰行業的發展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品、易耗品、服裝、孕婦產品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產業鏈發展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產品。食品占比較高，其次為服裝。

　　一方面，眾多母嬰零售商以線下活動為社交載體，通過為顧客提供幫助和解決育兒難題，與顧客快速建立良好的信任關系，打造會員體系，增加會員用戶的粘性；另一方面，以母嬰社交平臺和孕嬰工具類平臺為代表的母嬰線上社區平臺逐漸建立，通過提供母嬰知識問答、專業人士在線咨詢等與孕育知識相關的母嬰信息內容服務，實現有效引流，終通過會員、流量變現實現盈利。因此，“商品+服務+產業生態經濟”的多元化運營模式逐漸成為母嬰行業發展的新趨勢。

　　低線城市有望成為母嬰消費新增長點

　　2016至2019年中國新生人口中有80%位于二三四線及以下城市，尤其是二胎政策的放開，低線城市因為較低的養育和住房成本，更愿意生較多的孩子。同時，中國低線城市消費者的收入水平不斷提升，消費意愿和消費增速明顯。而且，通過互聯網的飛速發展、教育水平的不斷提升、高端人才的下沉，低線城市消費觀念也不斷向高線城市看齊，對于品牌的認知度和認可度不斷提升，因而，低線城市有望成為母嬰消費新增長點。

　　消費升級帶動母嬰零售行業市場規模持續增長

　　中國龐大的人口基數和消費升級趨勢奠定了母嬰消費市場的增長基礎，隨著我國家庭結構的變化以及新生代家長群體的更迭，我國傳統育兒觀念也發生了重大變化，消費者更加注重嬰童產品的品質，對價格敏感度較低，從而進一步帶動母嬰市場消費升級，促進母嬰行業發展。

　　艾媒咨詢分析師認為，母嬰消費升級不僅體現在產品細分化、多元化，還體現在產品的品質化、高端化。未來，母嬰產品細分領域的挖掘，產品品質的升級都將孕育新的發展機會，母嬰賽道前景廣闊。