“如果到2027年生育率不上升，我國將進入人口負增長時代，這不僅意味著出生人數少于死亡人數，還意味著社會形式和社會制度安排都會隨之改變。”北京大學社會學系教授陸杰華表示。據國家統計局發布的數據顯示，截至2020年底，中國總生育率(1.3)已遠低于警戒線(2.1)。

　　數據顯示，2020年中國新增人口僅為1200萬，比上年減少18%，創下1962年以來的低記錄。新生兒數量減少，但老年人口數量卻在增加，到2020年底，中國60歲以上人口已達2.6億，占總人口的近20%。有機構預測，到2030年，60歲以上老年人的數量將達3億。

　　人口老齡化日趨嚴重，新生兒出生率不斷下降，這意味著未來將會導致人們的養老壓力變大，人口紅利將逐漸消失，勞動人口數量也將逐漸減少，可以說這不僅會影響中國的經濟發展，對于我們老百姓也不是一件好事情。因此，為了應對老齡化、人口比例失調、人口出生率低等問題，我國繼二孩政策實施后，今年我們也迎來了三孩政策。

　　目前為止三孩政策已經實施了3個月，不久前相關部門又宣布，人口計生法已經完成修改，“三孩”生育政策已正式修訂入法。在三孩政策下，母嬰產業也迎來了新一輪政策“紅利”。據統計，2018年中國母嬰產業市場規模為30000億元，2020年為40857億元，預計2021年將進一步擴大，2024年將達到76299億元。

　　其中，紙尿褲作為母嬰用品中的剛需和快消品，是每個新生家庭的重要開支之一。據2020年中國母親嬰兒產品主要消費類別的調查數據，67.4%的0-1歲寶媽主要消費品類為紙尿褲。據中泰證券的研究數據，2018年中國嬰兒紙尿褲市場規模達485億元左右，隨著消費者經濟水平的提高，據預測到2023年，該市場規模將突破千億。有人早早抓住風口，借此為自己賺了數億元。

　　紙尿褲成就“新風口”

　　初，國內嬰兒紙尿褲市場曾被幫寶適（P&G）、妙而舒（花王）、好奇（金伯利）等外國品牌占領。在2014年左右，“國人搶紙尿褲”的新聞屢見不鮮，直到國內紙尿褲品牌的興起，這一場景才逐漸減少。而國產紙尿褲的興起離不開代工廠的支持，其中以豪悅護理為代表的代工廠紛紛誕生。

　　豪悅護理是中國的個人健康護理產品制造商，主要產品有嬰兒紙尿褲、成人紙尿褲、月經褲等吸水性衛生用品。其主要收入主要來自ODM業務和一小部分自有品牌收入。豪悅護理在2020年上市，成為國內“紙尿褲股”，上市后該公司股價一度飆升至163元。創始人李志彪的財富也一路飆升，以130.8億元的財富入選2020年福布斯中國400富豪榜。不過，該公司的股價在創下新高后一路下跌，截至2021年8月31日，股價已經跌到55元附近，市值為88.04億元。

　　豪悅護理創始人李志彪，浙江金華人，在生產尿布之前，是尤妮佳等產品的經銷商。隨著互聯網的發展，母嬰微商開始盛行，只要參與者提前存一點錢，就可以享受購物折扣；銷售也可以有返利收入，這通常被稱為“人頭費”；如果有幸發展成為高級代理商，可以獲得更大的折扣和回扣，因此吸引了不少寶媽參與。在寶媽群體主導的垂直銷售體系下，凱兒得樂、米非、貝巴等品牌相繼誕生，豪悅護理給凱兒得樂、BabyCare等國產品牌供貨。

　　除了渠道紅利外，豪悅護理在產品技術方面一直更新換代。紙尿褲的核心技術就是芯體，長期以來紙尿褲主要使用木漿，2010年豪悅護理研發出一種新型無木漿多維復合芯體結構，新紙尿褲一上市就抓住了寶媽的心，成為國內品牌攻城奪地的有力武器。隨后又開發了女性經期褲，多年來憑借著創新，豪悅護理占據了國內經期褲市場40%以上的份額。

　　豪悅護理不僅是一家代工設計生產商，還做了配合產品研發升級的工作，目前豪悅護理已與多家全球500強企業和國內知名品牌建立了研發和業務合作關系。借助渠道優勢、新產品、新技術，豪悅護理實現了績效的快速發展。2016年至2020年，豪悅護理總收入72億元，凈利潤共12億元。2020年凈利潤達6億元，如果按照李志彪家族持有豪悅護理60.73%的股份，那么李志彪家族每年的收入為3.6億元。

　　結語：據豪悅護理發布的2021年半年度報告顯示，2021年上半年營業收入約10.85億元，同比減少21.72%；凈利潤約1.92億元，同比下降48.76%。豪悅護理的主要戰場在紙尿褲市場，新生兒的下降勢必會影響紙尿褲的市場，對于豪悅護理未來的發展，還需要一些新的策略。不過隨著國家出臺相關生育配套政策，相信我國的生育率會得到一定“回暖”，豪悅護理又會迎來一個新的發展階段。