放眼當下的中國消費市場，消費升級帶動品質生活，新生代年輕家庭對全球優質產品的需求越來越旺盛。營養食品的形態從傳統藥劑發展為功能零食，一邊吃糖一邊補營養是潮流的健康生活方式。

　　全球權威營養雜志《NBJ》數據顯示，從2014年到2018年，營養軟糖全球銷量翻番只用了短短4年，軟糖已超越片劑成為全球三大膳食補充劑劑型之一，預計2022年全球營養軟糖市場銷售額將突破86億美元。

　　據天貓數據顯示，2020年輕人不同形態膳食保健品消費中，軟糖增速，超過果凍、沖劑、膠囊、丸劑等形態，從2018-2020年，營養軟糖增長118%。天貓數據顯示，2020年輕人不同形態膳食保健品消費中，軟糖增速，超過果凍、沖劑、膠囊、丸劑等形態。

　　新消費催生新營養，營養零食化日趨明顯

　　軟糖本身作為零售的重要代表，其實發展了很多年，為什么反而因營養軟糖而火熱？

　　這不外乎營養軟糖多方面對新生代消費者需求的契合：隨著90后、95后消費者開始成為消費主力，他們追求精致愉悅的生活，年輕一族更關注好玩、高顏值、方便等產品賣點。

　　因此，軟糖劑型產品正在高速增長。

　　就目前市場而言，營養軟糖主要集中在維生素、鈣、鐵、葉黃素酯等細分營養領域，這也是人體需要基礎營養素，符合消費者基本的養生需求。加之，包裝和產品的顏值是非常之高的，讓人一眼就喜歡，愛不釋手。

　　成長唯他致力于做“您身邊的營養管家”，近日推出了5款軟糖，富含5種成長必需營養，包括多種維生素果蔬汁乳糖、富維生素C甜橙汁軟糖、高鈣海苔軟糖、高鈣鎂鋅濃縮液、葉黃素酯軟糖，不含蔗糖的基礎上，讓營養和美味結合，讓快樂和成長和解。

　　營養含量或將成為軟糖賽道的“標桿”要劑

　　但與行業高增長、消費強需求形成對比的是，國內市場剛剛起步，真正做營養軟糖的品牌仍屬少數，更多的是濫竽充數者和專業不足者，如很多普通軟糖充當營養零食，進入市場參與競爭，一些產品營養成分含量、純度都不高，達不到營養食品應有的效果。

　　而在終端和消費者當中，依舊對營養軟糖認知不足，一提到糖就會想到較高的含糖量，或者認為軟糖只是兒童吃的零食，營養成分很少……很多消費者不了解營養食品零食化，也無法分辨營養含量高、有品質的軟糖。

　　市場亟待真正有實力的專業品牌行業發展方向，帶給消費者兼具健康和美味的營養守護。

　　同時，2021年《保健食品備案產品劑型及技術要求》落地，將屬于食品形態的凝膠糖果納入了保健食品備案劑型，意味著市場將逐漸規范、成熟，也對企業的綜合實力和產品品質提出了嚴格要求。

　　以成長唯他新推出的5款軟糖為例，雖然是“零食化”營養食品，但是成長唯他專注本質，以營養食品品牌的專業性和高含量來打動消費者：

　　富維生素C甜橙汁軟糖：每2粒含VC85mg；

　　高鈣鎂鋅濃縮液：草莓酸奶般小奶鈣中每10 ml含鈣170mg、鎂20mg、鋅1.5mg、VD70IU;

　　高鈣海苔軟糖：每2粒含鈣185mg、VD216IU；

　　多種維生素果蔬汁軟糖：富含鋅4.6mg、VC60mg、VD400IU、VE11.2mg，還有豐富B族和VA；

　　葉黃素酯軟糖：每2粒含葉黃素酯12mg、玉米黃質2mg。

　　每一個細分品類都蘊含著無限可能，新一代年輕用戶對品質生活和營養健康的需求注定了營養軟糖“柔軟外表”下隱藏的硬核實力和爆發潛力不可低估。

　　相較于成人市場，功能性軟糖對于兒童的吸引力則更加兇猛。好吃、好看、同時還能給孩子身體帶來好處，功能性軟糖擊穿了年輕父母人群。成長唯他軟糖類新產品的推出，使得營養與口感平衡得恰到好處，無疑給膳食與營養補充的結合提供了解決方案。