時代的前進和發展，女性社會地位和家庭地位不斷提升，一躍成為市場的消費主力。如何捕獲女人的芳心，是新消費品牌發展的必修課。

　　隨著女性對獨立、悅己、精致的需求越來越強烈，健康和美麗已成為新時代女性消費的主流選擇。尤其在孕期，女性除了關注孩子之外，也更傾向于“為快樂買單”，她們致力通過多種方式來踐行自己的健康路徑，積極主動地對抗著孕期給身體帶來的沖擊，借助產品來更好在不同孕期階段“升級打怪”。

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　　母嬰市場大趨勢

　　近年來，人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯網崛起等多重因素推動下，中國母嬰市場規模在持續走高。來自艾媒咨詢（iiMedia Research）數據顯示，2020年我國母嬰市場規模達到4.09萬億元，預計2021年我國母嬰行業市場規模將突破4.7萬億元，環比2020年上漲超1倍，母嬰作為中國消費市場中重要組成部分，預測之后將迎來一個市場的爆發期。

　　2018-2024年中國母嬰行業市場規模及預測|數據來源：艾媒數據中心

　　巨量引擎發布《2021母嬰行業白皮書》也表示，近兩年來中國母嬰快消品市場持續增長，年復合增長率達到4.3%，母嬰品類整體線上銷售份額呈現逐年增長的趨勢，年均復合增長達到17%，帶動了更多的市場需求與機會。與此同時，消費者畫像以及產品使用場景愈加細分，特別是不同代際的母嬰群體，在母嬰信息獲取和消費決策上，更是體現出了明顯的特點。

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　　新“世”代的潛力廣闊

　　未來學家、人口統計學家馬克·麥克林登把所有出生于2010年之后的人都稱作“α世代”，他們有著與前代人截然不同的興趣愛好與價值觀念，互聯網、數字技術的高速發展一同成長。

　　其中α世代的父母更多以80、90后為主，給母嬰市場帶來了結構性的改變。來自艾媒咨詢（iiMedia Research）調研數據也證實，年輕一代的中國女性群體已經逐步進入備孕/懷孕年齡段，總體來看90后（22-30歲）群體占比為50.1%，80后（31-40歲）占比為40%；備孕群體中90后占比達到52.9%，00后（22歲以下）群體占比為17.8%，而80后群體占比為17.6%。可見以90-00年代為代表的孕媽群體逐步成為媽媽群體的主力。

　　2021年中國備孕孕媽群體年齡分布|數據數據：艾媒數據中心

　　相比于傳統父母，新世代父母在育兒觀念、育兒行為、消費觀念以及消費行為方面出現了新的特征，加速推進母嬰市場升級變革。各母嬰品牌也充分挖掘了孕媽的消費需求，使得孕產品類更加細分，覆蓋孕媽生活的“衣”“食”“美”“行”。艾媒數據也進一步表示，中國母嬰群體的消費選品期正在不斷提前，53%的受訪者表示從2年內的備孕計劃期就開始會瀏覽相關資訊和選購產品，而在懷孕期購買母嬰產品的比例也達到41%。

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　　孕媽對營養健康產品新訴求

　　都說懷孕時“一人吃兩人補”，除了維持自身所需營養外，還要保證胎兒的生長發育，孕媽自然要比普通人更注意飲食的營養。相關調查表明，只有少數孕媽媽能夠從膳食中獲得足夠的營養，大多數孕媽媽都需要額外的補充。因此除了日常飲食的攝入外，保健食品的助攻自然也是必不可少。

　　艾媒數據中心數據顯示，中國早階群體對于孕期健康相關知識關注度為77.1%。孕期女性作為孕期保健食品以及產后保健食品的另一關鍵群體，自然也受到了品牌和市場的重視。

　　2021年中國早階母嬰產品購買情況|數據來源：艾媒數據中心

　　值得注意的是，孕期媽媽在購買相關健康產品會更加關注健康、安全、品質等要素，對價格敏感性下降。整體母嬰消費市場開始向專業化和高端化、階段化和精細化、功能化和健康化發展。