“三孩”的放開釋放了更多新的消費需求，新生嬰兒的增量將使整個母嬰產業(yè)鏈需求量大幅提升，“寶寶經(jīng)濟”成新的增長點。特別是年輕一代父母“精致育兒”需求升級、產品創(chuàng)新多元等因素推動各個細分領域發(fā)展擴大，也使得越來越多企業(yè)和商超加碼幼兒洗護產品。

　　母嬰行業(yè)迎長效發(fā)展

　　當前，母嬰行業(yè)細分領域在“寶寶經(jīng)濟”的下，迎來長效增長。近日，半島記者在島城多家商場發(fā)現(xiàn)，孩子王、樂友、朗牧等母嬰專營店內，貨架上顯眼的位置就是各種各樣的幼兒洗護產品。據(jù)店員介紹，近些年，幼兒洗護銷售量堪比奶粉等產品。“在幼兒洗護產品上，不少年輕父母對品質要求比較高，我們店內的防曬霜、沐浴露是家長回購多的。”朗牧銷售人員告訴記者。

　　半島記者在探訪中發(fā)現(xiàn)，幼兒洗護用品包括沐浴露、潤膚露、護臀膏、防曬霜等多種品類，價格也在100元左右不等。“網(wǎng)上購物還是不太放心，在實體店能更有保障。”正在給自家寶寶買潤膚露的王女士告訴記者，除了沐浴露外，她還給寶寶買過洗發(fā)露、爽身粉等各種各樣的洗護用品。“算起來，這些年在寶寶洗護上也花銷不少。”

　　當前，以90、95后為核心的母嬰用戶育兒要求提升、洗護消費品質升級，也催促母嬰洗護產品朝著創(chuàng)新、細化的方向發(fā)展。

　　“寶寶經(jīng)濟”品類細化

　　近年來，巨大的市場機遇之下，幼兒洗護市場規(guī)模和增速有了長足進步。半島記者在商超內看到，孩子王、樂友等母嬰專營店，都將幼兒產品進行了細分。“目前，幼兒洗護用品在店內的銷售量非常好，不少父母都會到店內消費。”孩子王區(qū)域經(jīng)理王笑介紹道。

　　為了迎合消費者需求，孩子王還開通線上APP銷售模式，方便年輕父母線上購物。“從我們線上APP的數(shù)據(jù)來看，線下洗護用品消費明顯高于線上。”王笑介紹說，從品類上看，圍繞功能性需求細分、場景消費精細化、目標人群細分等維度的產品越來越受到用戶青睞。

　　值得一提的是，用戶消費需求的變化，也為更多黑馬幼兒洗護品牌創(chuàng)造了加速崛起的機會。“我們店內的品牌除了國外品牌外，還有不少國內的新興品牌也受到消費者喜愛。”據(jù)介紹，越來越多新品牌以及跨界企業(yè)進軍幼兒洗護市場。

　　幼兒產品增長強勁

　　業(yè)內人士分析，生育率的提高短期內將直接刺激奶粉、母嬰生活用品、玩具、幼兒教育、兒童服飾等消費需求。新生嬰兒的增量將使整個母嬰產業(yè)鏈需求量大幅提升，帶來相關行業(yè)及企業(yè)的發(fā)展壯大。

　　國家本次出臺的三孩政策不僅僅是簡單的鼓勵生育政策，而是將婚嫁、生育、教育一體考慮，更說明了整個母嬰行業(yè)是一個永續(xù)的朝陽行業(yè)，整個行業(yè)將會有極大的擴容空間。

　　從整體上來看，近年來高端、超高端幼兒洗護產品增長強勁！