兒童家電是傳統家電市場中的一個細分領域。隨著生活品質的提升，人們越發注重兒童，特別是幼兒生活的細節。精細養娃，有效提升了包括母嬰家電在內的兒童家電市場的熱度，近年來母嬰家電和兒童家電市場保持了持續增長。

　　第七次全國人口普查數據顯示，我國兒童人口比重回升，生育政策調整取得積極成效的同時，兒童經濟也成為我國經濟發展的新動力。兒童群體特殊的需求則成為我國家電換新的一大動力。

　　給家電換上“兒童造型”，增設一些利于兒童健康的功能，就能搖身一變成為“兒童家電”。在家電市場，近年來專為兒童設計的電器產品越來越多，成為家電細分市場中不可或缺的分支。大到兒童空調、迷你洗衣機，小到兒童電吹風、兒童電動牙刷……這些五花八門的兒童家電背后，究竟是真的有利于兒童健康成長，還是給普通的家電穿上了時尚的“童裝”而已?

　　兒童家電是傳統家電市場中的一個細分領域。隨著生活品質的提升，人們越發注重兒童，特別是幼兒生活的細節。精細養娃，有效提升了包括母嬰家電在內的兒童家電市場的熱度。數據顯示，近年來母嬰家電和兒童家電市場保持了持續增長。

　　近日，多家家電品牌在推出新產品時都著重宣傳了“滿足兒童需求”，其中，格蘭仕在全平臺專門設立了六一兒童節話題。近年來，格蘭仕也接連推出包括母嬰、Mini滾筒洗衣機在內的諸多健康家電。此外，美的、格力等品牌都布局了兒童空調、洗衣機等品類。

　　隨著家電行業增長速度逐漸放緩，整個市場也越來越細分化，兒童家電便是其中之一。疫情催生的健康家電、生育政策放開刺激的兒童家電，都是市場在緩慢增長過程中顯現出的新增長點。

　　但是，也有不少人質疑，認為這些產品往往只是宣傳的噱頭。并且，當前兒童家電品牌魚龍混雜，市場快速增長依然面臨較大考驗。

　　家電產業觀察家梁振鵬表示，“目前的家電市場供應嚴重過剩，市場飽和度非常高，整個行業已經越來越細分。在對于某些特定的家電產品上，兒童和大人確實有著不同的需求，比如空調、洗衣機、電視、風扇燈，市場空間是比較大的。不過目前市場缺乏統一的標準和規范，消費者在選擇這一類產品的時候更要擦亮眼睛。”

　　兒童家電市場駛入快車道

　　第七次全國人口普查數據顯示，我國兒童人口比重回升，生育政策調整取得積極成效的同時，兒童經濟也成為我國經濟發展的新動力。兒童群體特殊的需求則成為我國家電換新的一大動力。

　　京東家電2020年10月發布的《85后科學養娃圖鑒》指出，作為當前消費的中堅力量和生育二孩的先鋒，85后至95前的消費者構成了母嬰家電消費主力軍。根據京東數據，母嬰家電消費者占比已達到34%，撐起家電消費三分之一的天下。同時，母嬰人群為了家電提供的新型母嬰功能，平均至少愿意多支付100元。

　　《中國家電行業消費白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關注過母嬰類家電產品，而且，在覆蓋了70后至90后的調研群體中，有50.8%的用戶認為選購專業的母嬰家電非常有必要。

　　不過，奧維云網推總數據顯示，目前，國內母嬰家電市場遠未達到飽和狀態，多數家電產品的市場滲透率甚至不足0.5%，只有溫奶器的市場滲透率較高，為2.62%，其他產品像兒童空調、嬰兒洗衣機、嬰兒凈水器、干衣機、空氣凈化器等產品的市場滲透率均不足0.5%。

　　但隨著母嬰家電市場滲透率的提升，我國母嬰家電市場規模將呈現出高速增長的狀態。以兒童空調為例，假定未來每年兒童空調的市場滲透率增長0.4個百分點，市場價格保持不變的情況下，2025年我國兒童空調的市場規模將達到8.48億元。

　　得到“寵愛”的兒童空調能否成為新藍海

　　兒童家電市場熱鬧起來，其中的代表性商品便是兒童空調。多家空調企業都開始布局這一領域。

　　格力此前推出的“智慧鳥”就是專為0-12歲年齡段的兒童群體研發的一款兒童語音空調，與普通空調的區別在于，其主要針對兒童房的兩大使用場景——睡眠場景和學習場景，配有專為兒童研發的格力AI萌音科技和兒童安心睡眠科技。

　　美的集團則在2014年就推出了兒童空調，隨后幾年不斷推陳出新，與迪士尼合作推出兒童空調IP爆款“米奇空調”及艾莎公主、鋼鐵俠系列兒童語音空調等系列產品。今年5月，美的集團再次推出新款兒童語音空調——米奇群星薈系列。

　　家電行業分析師劉步塵表示，家電產業發展到今天，市場已經非常成熟，的增量空間幾乎已經沒有，企業競爭逐步轉向存量市場，即細分市場。近年來，兒童空調、老人空調以及具備各種特殊功能的空調不斷問世，正是這一原因造成的。

　　兒童空調究竟與普通空調有何不同？從功能上看，“防直吹”“恒溫”等健康功能被應用其中。除此之外，兒童空調還會搭載“黑科技”，比如AI語音功能，可以和孩子對話、講故事等。外觀上也多采用艷麗活潑的色彩，配以可愛的卡通圖案。兒童的免疫系統較弱，對于空氣質量的要求更高，未來對于抗菌除塵的研究或將成為空調行業的下一研究點。

　　“目前，企業針對兒童推出家電產品，主要特色有兩個，一是外觀設計方面走卡通路線，無論產品造型還是色彩都比較兒童化；二是針對兒童群體開發了適合該年齡段的產品功能。”劉步塵表示。

　　在經歷幾十年的發展后，空調行業已經從增量競爭進入存量競爭階段。奧維云網全渠道推總數據顯示，今年五一期間空調市場零售量為359.3萬臺，同比下滑29.4%；零售額達120.1億元，同比下滑21.6%，情況依然低迷。在此背景下，行業急需尋找新的增長點和突破口。三胎政策勢必帶來巨大的人口紅利，引發眾多新機遇，兒童空調會迎來新發展。

　　母嬰兒童家電市場有人歡喜有人憂

　　由于確實滿足了母嬰家庭的細分需求，在兒童家電中，母嬰家電成為早“出圈”并被消費者認可的一類產品。其中，喂養系列又由于功能特點明顯，而且往往售價不高，成為母嬰家電市場上為突出的一類產品。《電器》雜志的家電消費調查結果顯示，受訪者購買過的母嬰家電中，前五位的分別為吸奶器、嬰兒理發器、溫奶器、輔食機、電燉鍋。除理發器外，均為母嬰喂養系列家電。

　　在母嬰家電市場上，一些母嬰專業品牌在專業母嬰產品上更加具有號召力，比如外資品牌如貝親、新安怡以及國產品牌小白熊、波咯咯等，但是在具有母嬰元素的大小家電領域，則是傳統家電品牌的天下，比如蘇泊爾、海爾、美的等企業都推出了此類產品。

　　與不斷升溫的母嬰家電市場相比，以護眼功能為主打招牌的兒童電視一直不太被寶媽們接受，因為在她們看來，不看、少看電視才是真正的護眼。

　　結語

　　目前的兒童家電市場還遠不夠成熟，產品仍在噱頭的怪圈里徘徊，同質化現象嚴重，而在真正的功能和使用體驗上明顯不足。兒童家電作為細分市場的產品，短期內的消費需求難以支撐起企業規模化的發展，僅靠概念堆砌的產品不過是"換湯不換藥"，很難讓兒童家電走向真正的繁榮，也很難支撐家電市場細分需求的落地。

　　從長遠來看，面對龐大的兒童市場，兒童家電的前景是值得期待的，越來越多的家電廠商已經開始探索和試水，當傳統家電逐漸觸碰到天花板時，兒童家電市場的爆發有可能成為家電企業新的增長點。

　　母嬰家電市場雖然是一個有巨大潛力的市場，但并不是任何一家企業都能在這個市場站住腳，有針對的創新企業和建立在用戶需求基礎上的更新迭代產品才能真正走進媽媽們的心。

　　歸根到底，產品噱頭并不重要，還是要回歸產品的本身，功能能否切實解決母嬰家庭的實際需求和痛點，這才是真正打開兒童家電市場的"敲門磚"！