翻閱【發現報告】官網內容后，一篇母嬰報告引起我的關注，“后浪父母”終于不再為了兒女而活了，更愿意為自己的生活負責，找尋真正的自己了！

　　本報告對疫情防控常態化階段的母嬰行業做全面剖析，并逐年持續觀察95后新生代媽媽的行為、消費、觀念，同時展示相關行業（如、輔食、零食、護膚品、美妝、汽車、家電、家裝等）用戶視角的現狀分析。

　　后浪父母奔涌而來，95后媽媽以約4%比例逐年增長，已接近20%；職場媽媽較2018年比例有所提升；同時63.1%的全職媽媽愿意開辟“斜杠副業”，自己開店、做微商、投資理財是媽媽們愿意做的副業；如何賦能媽媽實現自我價值，是社會、行業、企業、家庭共同的使命和課題。

　　82.4%的媽媽在育兒過程中感覺很焦慮，但五成以上用戶覺得目前帶好寶寶更重要；從年齡分布來看，95后媽媽相對其他年齡段媽媽更迷茫，處于焦慮狀態，但不知道做什么。

　　關愛媽媽心理和情緒的需求，或將成為走進媽媽內心的途徑之一。

　　年輕家庭的教育觀已開始悄然轉變，新生代寶爸寶媽愈加重視陪伴和親子互動，2020年疫情影響使得育兒參與度進一步提升；從備孕階段開始男性也更多地參與，二胎人群男性參與備孕的比例更高（75.8%），男性主要通過戒煙酒、健康飲食等方式調理身體，其中有3成男性也會提前服用；母嬰產品/服務體驗的設計中，品牌需要考慮如何讓家庭成員共同參與。

　　2021，從“不確定”向“確定”開始轉變

　　7成家庭的母嬰消費未受疫情影響，但消費者對預算的分配進行了調整：對于清潔、安全、健康的需求更高，呈現出消費升級的趨勢，但對于外在的、外出相關的消費，呈現消費降低趨勢；2021年經濟復蘇在望，疫情期間被抑制的需求將理性恢復，品牌方需提前布局準備。

　　疫情下，母嬰人群是重點保護對象，85%以上的家庭活動范圍受到影響，遠的活動范圍也就是家附近的商超、公園；與母嬰人群密切相關的孕產服務、本地生活、同城零售、社區團購等相關業務迎來變革新機遇。

　　媽媽越年輕越注重產品質量和口碑，無所謂品牌國界；面對新的直播購物潮流，7成以上的媽媽會觀看；但同時媽媽們也保持理性，更多地將直播作為決策參考依據；與謹慎的母嬰消費者溝通時，回歸本質的價值提供更加重要。

　　媽媽不止是母嬰產品的主要購買人，也在整個家庭消費上具有高決策權；除了母嬰產品外，母嬰家庭在女性消費品、家庭消費品的多種品類上具有強消費需求，包括營養輔食、護膚美妝、家裝家電、汽車出行等。

　　女人在哪，愛美之心就在哪，懷孕后63.9%的寶媽仍會使用彩妝產品；90前媽媽對防曬霜、隔離霜的使用率更高；而95后年輕媽媽使用其他各產品的比例都更高；新生代年輕媽媽彩妝市場或將迎來爆發式增長。

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