近年來，在全球消費升級浪潮下，消費新需求持續涌現，新生代父母的護膚意識進一步投射至下一代—兒童，低齡化的化妝品市場已成為未來走向，兒童護膚品更是成為了各大品牌競相追逐的品類。

　　而榮獲“1997年兒童護膚產品國產品牌”的孩兒面品牌，當屬兒童護膚品當中的標桿品牌。縱使諸多因素影響下，孩兒面品牌在公眾視線下逐漸淡化，但隨著2019年上海臣越實業有限公司（以下簡稱：上海臣越公司）完成對孩兒面品牌的全面收購，回歸國貨的孩兒面品牌勢將掀起風浪。

　　2021年3月29日，孩兒面品牌以“同心聚力，筑夢未來”為主題，將品牌重新定義，通過品牌運營、品類推新，以及構建可持續發展的全渠道生態體系，開啟國貨老品牌的新未來。

　　積淀三十年，品牌再出發

　　“孩兒面品牌使見證了一代人的回憶與經典，品牌已建立了一定的消費者忠誠，而我個人而言，也對其抱有極大的品牌情懷，這是上海臣越公司接手品牌，并致力于將其發展為一流兒童護膚品牌的重要原因。”在發布會的開始，總經理孫鋼便率先表述了上海臣越公司全面收購孩兒面品牌的原因。

　　上海臣越實業有限公司總經理孫鋼

　　而立足行業角度分析，雖然目前中國新生兒的數量連年走低，但隨著二胎政策的放開、個性化消費需求的上升，就整體嬰童化妝品市場仍呈現兩位數增長趨向，孩兒面品牌的市場前景可謂廣闊。而在國貨占位、風潮的消費風向下，兒童護膚品的經典國貨品牌仍然缺位，具有30年行業積淀的孩兒面品牌具有先天的標桿基因。

　　是以，回歸國貨、重新出發的孩兒面品牌就未來發展提出了全新的品牌戰略。

　　“孩兒面品牌是以‘制造快樂，留駐健康’為核心理念，致力于成為中國一流的兒童護理品牌。安全性及性，是孩兒面發展兒童護膚及健康護理品類的大戰略機遇！”

　　而為了實現中國一流兒童護理品牌的品牌目標，孩兒面在品牌、產品、渠道多維角度上都構建了全方位的布局。

　　一則，打造強專業品牌專家形象，深入貫徹植物成分、安全護膚的護膚理念，在產品包裝、貨架陳列、內容營銷“深”做文章；二則，在強化面部護膚核心基礎上，高效、高質地上新產品；三則，集門店、終端市場、新零售平臺的多重作用力，實現多渠道發展下的互利共贏。

　　值得一提的是，孫鋼強調渠道共創是孩兒面極為關注的環節，合作伙伴共贏是孩兒面品牌發展重要的宗旨之一。

　　而在渠道的未來發展上，孩兒面有明確的自我認知及前進目標，業績為先并不是孩兒面的優選，穩定的可循環渠道生態系統才能使品牌充滿活力，而在良性的渠道發展模式下，品牌與經銷商之間達成產品共創，將會給雙方帶來新的業績增長點。

　　此外，孩兒面發布會還頒發了兩個2020年佳合作伙伴獎，一位是主攻線下渠道的永之信商貿有限公司，2020年回款300萬+，另一位則發力線上，安徽購電子商務有限公司達成了2020年回款150萬+，這對重新啟航的孩兒面品牌而言，不僅是一個新成就，更是一個新起點。

　　品牌新定義，重塑新未來

　　“這是一個老品牌，但是開啟了新篇章。”市場部經理白雪如是說道。

　　上海臣越實業有限公司市場部經理白雪

　　據悉，2019年12月18日上海臣越公司正式完成孩兒面品牌交割，回歸國貨品牌。而本著發展創新的原則，孩兒面品牌在這一年過渡期中，不但對品牌全面升級，還以市場投放、品類推新等方式重塑了孩兒面品牌的發展新通路。

　　白雪指出，孩兒面的全面煥新，先做的便是品牌的全面升級，實現品牌logo、IP人物潮流化，品牌VIS規范化；同時，產品陳列擺放也需更具場景化情景，契合品牌定位的主題式場景更能激發消費者的購買潛力。

　　另一方面，縱觀品牌長遠運營，品牌發展的核心要素仍是產品。

　　據了解，目前，孩兒面品牌旗下已打造護膚系列、潔面系列、防曬系列等多個系列，多元化的產品矩陣已然形成。而聚焦孩兒面的核心護膚系列，品牌又根據不同、需求，將面霜護理系列研發出7個不同單品。細分化的sku是基于多樣化消費需求下的精準護理，消費滿意度、體驗感勢將進一步提升，這是對于產品矩陣的實力優化，更是發力終端的強競爭手段。

　　同時，孩兒面品牌并未滿足于當前的產品矩陣，產品的推陳出新是品牌貫徹始終的運營方針。

　　據發布會現場透露，未來幾個月，孩兒面品牌將2款產品全面升級，并上市3款全新單品，這是一個持續的趨新過程。

　　而就營銷推廣活動，目前孩兒面已在網媒、自媒、問答、社交平臺、短視類等多方平臺上持續布局，加速搭建多媒體矩陣，品牌正在借助意見的公眾影響力，以垂直維度擴大品牌的口碑傳播及品牌聲量。

　　而孩兒面發力終端的舉措也在實際的數據中獲得“回應”，目前與孩兒面建立合作的KA系統近20家，業績也十分亮眼。

　　其中，大區經理劉德峰也分享了家家悅與孩兒面建立合作以來的相關數據。據悉，孩兒面是在1月6日次與家家悅約300家門店開啟9款產品的分銷，而從家家悅1月份-3月份（未完整）的零售POS來看，從1月份的2.7萬+至3月份的5.2萬+，這是一次倍數的增長。“老品牌”孩兒面縱使退隱多年，其品牌聲量、流量仍具有一定群眾基礎，自然動銷能力極具賦能能量。

　　上海臣越實業有限公司大區經理劉德峰

　　記者后記：

　　會議后，孫鋼立足消費者使用頻率、生意體量、增長速度、市場玩家四個角度，提出孩兒面的防蚊系列產品共創的可行性及未來潛力，但這是未來的生意版塊，現階段的孩兒面仍在致力于重塑30年經典國貨品牌。

　　但可以明晰地是，只有兒童護膚品牌始終保持“寶寶開心，媽媽放心”的品牌初心，持續洞察消費需求，不斷進階品牌力、產品力，終才能成為低齡化市場風口的“頭號”玩咖。